苹果手机，跌破3000元！

1月21日晚间，多条和iPhone相关的消息冲上微博热搜。

据悉，有网友发现国补后iPhone13 128G版本到手价格跌破3000元，降到历史低价。记者在京东平台上看到，iPhone13销售页面显示，指定地区补贴后到手价2999元。

另据九派新闻报道称，目前苹果手机部分主力机型大部分都能享受国家补贴，包括iPhone15、iPhone16等。有消费者通过国补下单了一台内存256G的iPhone16，价格为5499元。他还对比了美国市场，国补后的iPhone16全球最低价，成苹果最香机。

数码产品购新补贴实施方案正式落地

2025年，消费品以旧换新政策加力扩围。

1月20日，商务部等五部门出台的手机等数码产品购新补贴实施方案正式落地实施。

根据方案，个人消费者购买手机等3类数码产品的补贴标准为：对于单件销售价格不超过6000元的产品，按照产品最终销售价格的15%给予补贴，每名消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。

目前，北京等多地已启动了手机、平板、智能手表手环的购新补贴，其它地方也将在近期陆续启动。

据测算，在国补政策的推动下，今年手机国内销量预计达到3亿台，进一步激发消费活力，助力市场回暖。

据央视新闻报道，中国信通院政策与经济研究所工程师金晓庆表示，消费电子的可选消费属性更强，在和汽车、家电等相同“国补”力度的情况下，消费电子的拉动效应更加显著，预计将拉动消费电子销售额增长3000亿元以上。

去年四季度iPhone在华销量下滑近两成

1月21日，根据Counterpoint的手机销量月度报告的数据，中国智能手机销量在2024年第四季度同比下降3.2%，成为2024年唯一出现同比下滑的季度。第四季度，华为位居市场份额榜首，其后是小米和苹果。

据悉，2024年四季度华为手机销售市场份额同比增长15.5%，小米手机销售市场份额同比增长3.9%，而苹果的手机销售市场份额则同比减少18.2%。

关于各大手机厂商的表现，Counterpoint高级研究分析师Mengmeng Zhang表示：“在2024年第四季度，华为以18.1%的市场份额跃居榜首。这是自美国禁令以来，华为首次重新夺回市场领导地位。华为销量同比增长15.5%，主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列发布的推动。”

Canalys1月16日发文指出，2024年中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，在两年的下跌后顺利迎来复苏，同比温和增长4%。

从第四季度数据来看，苹果出货1310万台，得以在其传统旺季卫冕，但由于来自本土厂商的竞争升级，导致苹果出货同比下跌25%。

值得注意的是，2024年苹果出货量下滑了17%，是前五大厂商中下滑幅度最大的品牌。

据《科创板日报》报道，为了稳住下跌势头，苹果已经在2024年开启了多轮降价促销，苹果门店也于2025年年初罕见对iPhone16系列新机型进行补贴优惠。目前部分线上官方旗舰店内，iPhone16系列的降价幅度超过千元。

天风国际证券的分析师郭明錤认为，苹果在2025年可能将面临更为严峻的挑战，须谨慎面对市场先前过度乐观导致的潜在下行风险。2025年iPhone出货量预计在2.2亿至2.25亿部之间，而市场共识预期为2.4亿部或以上。他还补充道，苹果与关键供应商讨论2025年iPhone生产规划时，持谨慎态度面对展望。

在苹果此前的财报会议上，库克称尚无法确定Apple Intelligence是否推动了iPhone的换机需求。

Canalys高级分析师朱嘉弢认为，苹果降价对于销量提升会起到一定的作用，但提振效果不大，尤其是在未来国家对6000元以下机型进行补贴，苹果的定价也被拦在补贴之外。“生成式AI也是刺激高端用户换机的重要因素之一。”

来源丨21财经客户端、证券时报、九派新闻、央视新闻、Counterpoint Research微信公众号、Canalys微信公众号、《科创板日报》

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本期编辑 黎雨桐

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