一棵酒店联名圣诞树引发的网络混战

最近几年联名风潮兴起，酒店结合品牌的产品露出形式很大程度上拓展了双方的客群基础，一些品牌的忠实粉丝往往愿意为了自己的喜爱打卡买单，而酒店提供的场景及宣传也是一些品牌们提升影响力的好渠道。

常规的联名主要包含客房、餐饮（套餐及下午茶）、水疗、展览、周边伴手礼等，能在常规中玩出不常规，其中重要的一点就是看酒店牵线的品牌是谁，别说，在过去一年，真有很多酒店开创了意想不到的联名先河，引得看客和打卡客无数。

不过有时候酒店稍不注意也会遭到联名流量的反噬，这个时候就非常考验酒店的应变能力和品牌方态度。

前段时间某书上最热门的莫过于成都某奢华酒店——酒店携手AWHITE品牌，一起打造了这款网传30万的白色毛绒艺术圣诞树（AWHITE是家居毛绒艺术品牌，经典形象包含飞龙、水马、蝴蝶、鳄鱼等，均价在2000起步）。

事情起因是一位穿着圣诞短裙服饰的博主发布了自己的打卡照，配文称其在拍照时受到其他客人投诉，且酒店前期需要他们带来的流量，后来话题提升后便不允许免费拍照，要强制消费后才能拍摄。

此帖一发迅速引起网络混战，点赞和评论各有近两千多条，但很大一部分前排看客都认为酒店档次足够高并不需要这些所谓的流量加持，而且博主衣着影响酒店其他目标客户的观感，翻了下关于分享该酒店的社交媒体下，也不乏客人吐槽拍照人群过多有碍观瞻还影响用餐的。

热度上来后，该酒店进行了调整，将整座圣诞树周围加上警戒线围挡，即使有消费也不允许近距离拍照，许多真正消费喜爱打卡的客人认为这是一刀切，而对于这一点品牌主理人也曾下场表示不赞同，再后来我们看到的就是平日拍照需要进入酒店小程序预约时间才可以。

不过不管怎样，大部分情况联名还是会起到让人眼前一亮的wow效果，增加双方的品牌影响效应，这也是酒店和AWHITE牵手联名的初衷，从新意程度而言，这应当是一份好的答卷。

除了上述内容，过去一年意想不到的联名还真不少，一起来看。

六神

上海外滩W酒店■

去年夏天，上海外滩W酒店携手国民品牌六神整了一场大活，推出了联名鸡尾酒、限定礼盒以及客房套餐和派对，真正是“清凉一夏”的跨界营销杰出代表。

Jellycat

成都&厦门&北京华尔道夫酒店■

动不动就断货加价都买不到的Jellycat风，也是吹到了酒店圈里，光是看看就被这些还原度精巧的甜品造型萌到，无论是邦尼兔还是紫茄、花生，谁能忍住不去打卡呢？从网络热度反映，是非常成功的联名营销了。

P.S.前年北京华尔道夫的邦尼兔圣诞树同样俘获大批粉丝的心。

曹氏风筝

北京金融街丽思卡尔顿酒店■

酒店是很适合与非物质文化遗产携手的场所，春日来临，北京金融街丽思卡尔顿酒店就和曹雪芹风筝一起开启了联名下午茶旅途，将风筝的造型技艺蕴含甜品之中。

三星堆

成都华尔道夫酒店■

成都华尔道夫酒店又出场了，这一次是以三星堆文化为灵感，打造三星堆绕荣耀觉醒新春礼盒，盒面均是传统纹饰，在一众酒店的花红柳绿中显得格外瞩目。

成都金沙遗址博物馆

成都瑞吉酒店■

要说去年对谁家月饼印象深刻，不得不提到成都瑞吉酒店的“叶满金沙”，联合金沙遗址博物馆，以绸面印刷和镀铬工艺呈现出古蜀的璀璨辉煌，饼面还有金沙遗址出土的“太阳神鸟”等文物图形，光盒子就感觉很有收藏价值。

以上是酒店圈儿的一些分享，你对哪些酒店联名感兴趣呢，或者你对此有何看法，不妨留言告诉我们吧。

撰文｜甜哒儿

图片｜Unsplash.pics、各酒店官方媒体

晚安。

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