大佬返乡，都喜欢做什么？

作者 | 虫二

编辑| 计然

年底，返乡大军开始集结。这一年，在科技和商业圈叱咤风云的大佬们，也开始回到故里，享受温情。

第一个火的是刘强东。2025年元旦一过，“刘强东给老家年满60岁的老人每人发放一万元红包”“给上小学时的所有老师每人发放10万元红包”的新闻就登上新闻版面。

除了红包，一车一车的年货也被运往刘强东老家光明村，不光有家电、衣服鞋子，还贴心地准备了老年人所需的助听器。他还写为乡民们送上拜年信，这个在中国商业圈大佬级别的人物，在觥筹交错之外，依然是村民口中的那个“大强子”。

除此之外，华为常务董事、终端BG及智能汽车解决方案BU董事长余承东，也在1月15日通过个人社交账号发视频，说自己今年打算开这辆享界S9回安徽老家过年，还在线提出邀请：“有没有老家在安徽的，我顺路接你一起回家过年！”

余承东的老家是安徽霍邱县孟集镇，几乎每年都有网友拍到他开着自家的车回农村老家过年的画面。而照片上的他，跟普通的村里人在一起也不显得另类。

实际上，在今天的互联网商业领域，许多大佬都是从农村走出来、靠一步步拼搏成就了非凡事业的。除了刘强东，还有俞敏洪、李彦宏、雷军等等，包括首富钟睒睒也是自称是农民出身。而按照农村习惯，过年在外的游子都是要回乡团员、给长辈拜年的。

这些在外风光无限、财富如山的大佬们，在回乡拜年时是一种什么状态？

商业巨擘，衣锦还乡

1月7日，“刘强东给自己小学老师每人发10万”登上热搜。1月8日，在光明村年货领取现场，光明村1500户村民收到年货，村里60岁以上的老人每人领取了1万元现金，刘强东小学母校的每位老师领取了10万元的现金红包。

更让人敬佩的是，曾是刘强东小学四年级语文老师的周维华将10万元来了一个爱心接力。1月10日中午，周维华将这10万块钱捐赠给了宿豫区来龙中心小学的64位贫困学生，为他们每人购买了书包，并且每人赠送了500元现金。

1份爱心，变成了64份爱心。甚至有网友说，也许多年以后，在这64人中会出现第二个刘强东！

说起刘强东，人们津津乐道于他的出身寒微，却能创造了撼动中国互联网圈的商业帝国。

“愿做出海蛟龙，不做南河刀鳅。”这是在刘强东还是少年时候，他在老家南河钓到一条泥鳅时候，放下豪言。若干年后，当纳斯达克的钟声响起。这个平头小伙终于带着他一手打造的零售帝国，让全世界都知道了。

但荣耀的背后，必定是常人难以想象的苦。

在宿迁，流传着三苦，跑船、打铁、卖豆腐。刘强东，就出生在这样一户贫苦人家。但他争气，是村里第一个走出去的大学生。连饭都吃不饱的村民们就每人两毛、五毛地凑了500块钱。这斗米之恩，却是那全体村民东拼西凑，掏出来的全部。

京城米贵，居大不易。刘强东知道，这个看世界的机会来之不易。他在学校的时候就帮人写信、写代码。用赚来的钱开饭店，卖光磁。可天不遂人愿，一场非典，让刘强东多年心血付之一炬。短短21天，亏本800多万。

从贫寒中成长，刘强东的底色中有着劳动人民的韧劲儿。无人光顾，那就把东西送到别人面前。

电子商务兴起，随着第一笔线上订单的成交，京东开启了线上零售的新思路。后来，他在所有人都不理解的质疑声里，坚持投入大价钱去自建物流。其实也有很多更捷径、投入更少的方法，但他仍然像老牛耕地一样一点点去开垦出新的天地。

那片贫瘠乡土的托举，让他能脚踏实地地向前，在刀枪见血的战场上得以厮杀出来。也正是自小淳朴民风的培育，让他愿意在霓虹光影下依然愿意弯下腰照顾那些曾和他一样努力但平凡的兄弟。

授人以鱼不如授人以渔。刘强东把客服中心转移到宿迁。几年时间，数次涨薪让员工的工资实现翻倍。他还说服百度、网易的呼叫中心入驻，让宿迁成了全国最大的客服基地。

这也是另一种回报家乡。

刘强东，不仅要让同乡有处可去，更让他们有规可依，让基础的保障能落到每一个人的头上。刘强东看到普通职工的难处，不想员工只吃青春饭。于是，次年公司账面上60亿的真金白银，是他承诺给每个人配上的五险一金。

图源：央视《遇见大咖》节目截图

从新春的拜年礼，到带动家乡的产业，并且让家乡的普通工人都能老有所依，刘强东的故乡情可见一般。

从乡村出来，回乡村建厂

要聊担起社会责任的企业家，不能不提到钟睒睒，一个靠卖水做到首富位置上的农民。

2024年11月，钟睒睒来到江西赣州，在央视的镜头下，缓缓讲起自己和这片土地的故事。

江西赣州农夫山泉信丰工厂，占地面积420亩，是亚洲最大的鲜果分选和加工工厂，每天处理的鲜橙达到2500吨。在农夫山泉信丰工厂的大门前，树着6个大字：农民富，中国强。

图源：央视节目《对话》

农民出身的钟睒睒，在创立农夫山泉之前，他跟着泥瓦匠和木匠学手艺，种过蘑菇，也养殖过对虾，还做过农业口线的记者。之后，凭借敏锐的商业嗅觉，创建了农夫山泉商业帝国，并登上中国首富宝座。

钟睒睒曾在央视的节目中，旗帜鲜明地反对企业家直播带货。他担心偶然爆单的销量会给广大农民错误的指引。农作物四季成果，待到收成早就赶不上当今的互联网速度。

图源：央视节目《对话》

另外一个故事是，农夫山泉在选择了通过脐橙助农，也同时要面对脐橙种植的困难——病灾作祟，这是国内外饮品厂都无法攻克的难题。但钟睒睒知道，一旦脐橙受灾，就是大范围的连锁损失，而这亏损对农民的家庭来说，无疑是灭顶之灾。

面对脐橙界的世界难题——黄龙病，钟睒睒请到专业的团队，花了7年时间用大量的人力、物力去攻克，再将成果倾囊相授，让农民们自己有能力去了解脐橙的病因。

如今，赣南脐橙一改滞销状态，成为中国头部的水果品牌。这就是钟睒睒眼中的“共同富裕”。

他说“每个人共同富裕的理想是不一样的”。他知道天就算是亮的，也终究有太阳照不到角落。只是，他愿意去做带动农户脱贫的那一束光。

“授人以鱼”到“授人以渔”。这也是对乡村最好的回馈：让企业扎根农村，既带动地方经济，又能为农民创造就业机会。

除了建厂，他们也给农村娃带来梦想

身处我们这个时代，如果大家不去做点事情，真的会让你一生感到后悔。后人终究将记录我们这一代人，这是一个伟大时代。

可幸的是，如今更多站在潮头的人，都愿意去做这些脚踏实地的实事。

彼时，张一鸣刚刚卸任字节跳动CEO，就回了趟龙岩老家，为家乡重修祠堂。他还宣布捐款5亿元成立“芳梅教育发展基金”，资助教学奖评选和奖教金发放。让龙岩本地的孩子们能得到更优秀的教育资源，让他们能有更多机会走出去。

图源：e龙岩

小米的雷军，已经成为所有年轻人的偶像、现实中的爽剧男主。但是，他也出身农村，而且每次回到家乡，就一定会回到桃仙八中，站在教室的后门看教师和学生的变化。他希望学弟妹们能像黑板上的标语一样，像雄鹰一样飞得更高。

所以，先一步长于这片土地的雷军，愿意做他们的领路人。他会把全球供应商大会开在老家，吸引到美国高通、日本索尼、韩国三星等全球电子巨头齐聚仙桃。让世界的眼光，聚焦在这座湖北小城。

图源：雷军社交账号

李彦宏，让山西阳泉老家实现“互联网化”。早在2010年，他就向山西阳泉市政府捐献了1000万用于智能化建设，让整个城市覆盖免费WIFI。在那之后，百度更是用了7年时间，耗资近50亿元，建立了国内第一个大型数据中心，让阳泉成为整个华北地区信息化产业高低地。

李彦宏更是让老家，乘上了每一乘东风。随着新能源汽车和自动驾驶的大力发展，百度早在7年前就与阳签订了自动驾驶相关业务的合作协议。去年爆火全网的萝卜快跑无人驾驶出租车，在2022年就已经在阳泉开放运营了。

图源：阳泉日报

俞敏洪也曾不止一次公开聊乡土情怀。他说，原以为叶落归根只是诗意的表达，但年龄变大，对家乡的思念就会越来越浓。去年10月，俞敏洪回无锡老家拜访了13位70岁以上的老人，给每位老人送上2000元。

他还发动互联的传播速度带动当地农产品销量。与无锡文旅签约合作协议，让更多的人透过直播了解无锡，来到无锡。

图源：新东方文旅

这些都是商业巨擘的铁血温情，更是人们乐于见到的“事件营销”。

这些中国的企业家们在推杯换盏中仍能保留义不容辞的使命意识，坚持天下千秋的承担情怀。不忘“中国与世界”的思辨，让中国企业立足于世界的同时，也坚持着对乡土创新的笃行。

在这个互联网大佬下场争做个人IP的时代里，不以作秀为目的，不打乡土情的噱头牌，守住真实和本心的才称得上真正的出圈儿。