量质齐升！家居建材会展新动能正释放

近年来，泛会展业在全球范围内展现出了蓬勃的生命力，特别是在我国，随着经济的持续增长和市场需求的多样化，会展业已成为推动产业升级、促进国际交流与合作的重要平台。在家居建材行业，这一趋势尤为明显。通过对2023-2024会展业的综合分析，我们可以窥见家居建材会展的“量”“质”齐升态势，以及未来的发展趋势。

01家居建材会展 “内外开花” 蓬勃发展迈向全球

近年来，中国企业在海外自办展的数量与面积均实现显著增长。《中国展览经济发展报告2024》显示，2023年，海外自办展数量达190场，展览面积近百万平米，较2019年分别增长38.7%和43.9%。展会作为家居建材行业洞察市场、塑造品牌的重要窗口，正加速推动产品走向全球。

国内家居建材会展同样呈现蓬勃发展态势。以广州为例，2024年广州市会展业再创新高，经贸类展览数量与面积稳居全国城市第二位。其中，中国建博会、中国家博会、广州设计周等大型优质展会以及广交会中的建材及家具板块，吸引了众多国内外参展商和观众，推动家居建材产业的国际化进程。(详见《独家新观丨广交会的“待客之道”：送你一本大家居“三质经”》)

同时，上海、深圳、北京等地的家居建材会展影响力也颇为显著。2024年，浦东家居家具双展、深圳国际家具展、CHF北京家居展等展会相继举办，为国内外市场搭建了交流合作的平台，助力参展商抢滩市场。

02五大维度驱动质量跃升

在数量增长的同时，家居建材会展质量也在不断提升，主要体现在科技化、专业化、品牌化、绿色化、数字化方面。

科技化方面，从会展业整体发展来看，《中国展览经济发展报告 2024》显示，工业与科技类展会数量跃居首位，共1064项，同比增长63.4%。科技创新成为会展业的重要关键词。众多家居建材类展会将其作为重要展示内容，展示智能家居、新型建材等创新产品和技术，推动产学研用深度融合。

专业化方面，家居建材类展会不断拓展新兴领域，从传统建材产品向智能家居、绿色建材等新兴领域拓展，满足细分市场需求。正如《主编探展 | 中国建博会(广州)释放的十大信心!》观察到的，整家、整装、系统门窗、智能产品等热门品类展馆人流集聚，成为掘金潜力赛道，生意正向这些品类流汇。

品牌化方面，展会通过引进知名品牌、举办高端论坛等提升知名度与美誉度。展会、参展商与第三方媒体携手共创内容，共同为行业发声，打造具有影响力的行业IP。

绿色化方面，典型如2024广州设计周与图森联手举办可持续发展设计奖及实践计划系列展，汇聚各界设计师、学者和行业领袖，通过设计引领创新和环保，推动行业向绿色未来迈进。

数字化方面，诚如法国智奥会展集团大中华区首席执行官 Romain Peiffert所言：要做好数字化转型需投资相关设施建设。目前，CHF北京家居展利用MA系统深入研究目标受众，精准定位潜在客户，通过多渠道营销与行业受众建立联系，使信息传播更高效。

03家居建材会展2025：勇者逐浪前行

随着全球经济的逐步复苏和居民生活水平的稳步提升，家居建材市场需求持续增长。正如家居新范式在《主编探展丨一文看懂2024广州设计周》提到的，东南亚、中东地区的美学需求、防潮防干裂技术需求、物流挑战以及文化习惯差异等议题被广泛探讨，成为家居建材企业出海的关注焦点。

在国家层面，宏观布局为会展业的高质量发展指明了方向。政府推出的一系列利好政策，如“一带一路”倡议、RCEP等多边贸易协议的签署，为家居建材企业开拓国际市场铺设了金桥。

地方政府也纷纷出台精准施策，提供了坚实的政策支持。以广州市为例，市商务局印发的《广州市关于加快会展业发展的若干措施》明确提出要推动展会品牌化、国际化、绿色化发展，为家居建材行业参展企业注入了更多信心和动力。

然而，家居建材会展业在面临诸多机遇的同时，也承受着激烈的市场竞争和转型升级的压力。国际知名会展品牌和机构的进入，加剧了市场竞争;消费者需求的变化与科技的日新月异，更是要求家居建材企业不断创新产品、提升服务。

一方面，作为参展商的家居建材企业需双重发力：一是严把产品质量，以品质立市;二是强化服务，以口碑赢客。同时，品牌化建设与宣传也不可忽视，需要持续露面保持活跃度，毕竟在信息大爆炸的时代，没有声量就意味着失去流量。

另一方面，作为连接供需双方的展会平台，展会通过拥抱数字化技术可以大幅提升运营效率，优化观众参展体验，为参展企业提供更多元化、更高效的商业机会。

04结语

变革之际，实干为先!未来的家居建材会展业将成为更璀璨的舞台。