高品质、高颜值、高价值，皇家剑南春·乙巳瑞蛇引领高端文创酒

执笔 | 洪大大

编辑 | 扬 灵

在去年四川国际美酒博览会上，剑南春高端战略单品皇家剑南春正式上市，产品以高品质、高颜值、高内涵等特征受到众多消费者的喜爱。

随着乙巳蛇年的到来，剑南春再为消费者准备一份厚礼，推出皇家剑南春·乙巳瑞蛇。产品定位高端，建议零售价2888元/瓶，全渠道限量发售12000瓶，规格为888ml，寓意财运亨通，生活富足。

作为皇家剑南春推出的超高端文创单品，皇家剑南春·乙巳瑞蛇汇聚了皇家剑南春丰厚的文化底蕴，传承了古法酿艺的精髓，并在设计上更加精美，文化内涵更加突出，在蛇年生肖酒市场上是可遇不可求的稀缺精品。

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融生肖文化与皇家文化

皇家剑南春·乙巳瑞蛇内涵拉满

十二生肖是中国人的精神图腾，也是中华文化最具特色和文化认同的符号之一。今年是蛇年，蛇在十二生肖中排第六，与地支巳对应，故称巳蛇。蛇是智慧与灵性的象征，在中国文化中占有重要地位。

在生肖酒市场，最大的卖点就是将生肖文化与酒融合，打造出兼具文化属性、艺术属性、品质稀缺及价值稀缺等特点的产品。自皇家剑南春生肖酒发布以来，一直都广受好评，最大的原因就是很好地诠释了生肖文化，并与产品结合，形成强有力的卖点。

皇家剑南春是以皇家文化为内核，它不仅仅代表时间的厚重，更囊括一个民族、一个文化几乎所有领域的至高成就，它代表着一种高尚的品格和优秀的精神境界，可以激励人们追求卓越、崇尚美好。

在此基础上，皇家剑南春·乙巳瑞蛇的设计理念源自蛇的蜿蜒灵动，恰似木行生长特性，寓意生机勃勃，蛇年腾飞，寄托了剑南春对蛇年的美好祝愿，同时也彰显出中华精神生生不息的时代力量。

在现如今内卷的生肖酒市场，‌文化属性的强化‌也是生肖酒脱颖而出的重要手段。生肖酒作为中国传统文化的一部分，其文化价值被广泛认可。皇家剑南春·乙巳瑞蛇以皇家文化为核，充分融入生肖文化，在双重文化的关联与存续下，为产品增添独特韵味和风采。

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高品质+高颜值+高价值

生肖酒市场的高端之选

生肖酒凝结了文化与时间，是美酒价值的极致体现，皇家剑南春·乙巳瑞蛇作为秉持古法技艺，遵循时间刻度酿造出的美酒，自然也是品质之作、文化之作、价值之作。

皇家剑南春·乙巳瑞蛇与皇家剑南春酿酒原料如出一辙，取古蜀神山九顶山的冰川雪水，富含钙、锶、钠、钾等多种天然矿物精华和微量元素，自然的馈赠赋予剑南春酒圣洁飘逸的灵性。

在原粮上，精选优质“高粱、小麦、大米、糯米、玉米、大麦”为原料，每种粮食均需经过优质产区、等级划分、品质指标等多轮精选。经千年古老窖池发酵酿造，选取优质陈年好酒精心勾调而成。酒体丰满圆润，香味和谐优雅，余味悠长净爽，具有正宗浓香品质。

产品还动用了“宗师级”的酿造与勾调班底，由多位国家级酿酒大师采用非物质文化遗产“剑南春酒传统酿造技艺”共同打造，层层把控，铸就皇家臻品。

可以说，皇家剑南春·乙巳瑞蛇是剑南春酿造和勾调技艺的巅峰体现，极大保证产品品质。

同时，产品的设计也是十分精美。瓶首设计融入中国传统生肖文化，为白酒包装增添历史感和文化底蕴。根据不同年份属相而改变盖子属相对应的动物，形成皇家剑南春生肖纪念酒系列感，采用中空合金瓶盖，电镀古铜色提升整体质感。

瓶体上部为水晶玻璃深刻工艺，下部绿色渐变喷色，通过颜色的过渡提升瓶底的艺术感，使整体设计更具层次感，便于握持，同时雕刻品牌标志，为产品增添独特辨识度；外壳用高透亚克力做造型切割形成视觉冲击，整体通透，只有皇家剑南春的标志为金色，突出高端品牌对细节的关注，使整体包装更显高档和时尚，为用户提供一种独特的高品质体验。

具备高品质的酒体、脱俗的文化理念以及精美的产品设计，多重特征融为一体，有望让皇家剑南春·乙巳瑞蛇成为高端生肖酒市场中炙手可热的单品。

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抢抓新春消费市场

夯实高端品牌形象

事实上，剑南春在高端领域发力多年，皇家剑南春便是企业走向高端的重要推动力，但在高端品牌缔造中，关于产品价值体系的构建是最具挑战的环节，需要拥有强大的品质能力、持续的品牌塑造、独特的文化标签以及完整的品牌体系，回顾剑南春这些年的动作来看，一直在围绕这条路径稳健前进。

一方面通过设立皇家剑南春品牌树立高端形象，并配合圈层互动方式，实现品牌渗透与高效爆破。另一方面发布高端文创单品这种充满互动与共鸣的物体来传递品牌个性，使其魅力值得到不断强化。一整套打法下来既让喜爱剑南春的消费者深度感知文化魅力，同时进一步夯实企业高端形象。

皇家剑南春·乙巳瑞蛇作为皇家剑南春在高端领域的重要补充，也是有着重要意义。它进一步丰富剑南春产品结构、扩充高端产品阵营，并同时抢抓新春消费市场，实现高端圈层持续渗透与深度链接，从而增加春节动销。

另外，在当下的生肖酒市场中，受追捧的产品大多具备纪念属性、文化属性和稀缺属性，而这款产品显然都具备这些特点，剑指收藏市场，或许也是皇家剑南春·乙巳瑞蛇产品发布的预想之一。

献礼时代，敬贺新春，皇家剑南春·乙巳瑞蛇传承皇家文化基因，融生肖文化与皇家文化之精髓，创新产品表达，呈现品牌内涵。值此新春来临之际，皇家剑南春·乙巳瑞蛇也将以高品质、高文化、高内涵等特征锁定春节爆款，推动高端品牌价值持续升级赋能。