去小红书收“洋芋”，各地文旅快整三个活

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

文旅做先锋，中外大联欢

才会精彩纷呈、此起彼伏

19日，TikTok恢复在美服务。

此前，不少美国TikTok用户涌入小红书，一时间小红书成了赛博版的“中美跨海大桥”。

在TikTok恢复服务后，有些人欢呼着离去，也有人选择留下。

有朋自远方来，不亦乐乎。

面对突如其来的文化碰撞以及不少留存下来的外国网友，嗅觉灵敏的各地文旅自然不会放过这一难得的宣传机遇，在小红书开启了一波中英文花式“整活”。

外国友人对于中国的热情正在不断上升，甚至从线上延伸至线下。

据携程海外站点数据，近两天美国用户对中国目的地相关搜索量环比增长46%。他们或许正奔赴在来中国旅游的路上。

为此，各地景区和文旅部门纷纷使出浑身解数，要接住这“泼天流量”。

上海海昌海洋公园、东方明珠等都在小红书发英文帖揽客。

上海海昌海洋公园虎鲸宝宝“胖豆丁”更是化身推荐官，邀请中外游客来上海感受即将到来的新年，来观看乐园非物质文化遗产表演和绚丽的烟花秀。

上海东方明珠直接喊出：“look at me！”

另外，南京夫子庙、苏州博物馆的账号也在小红书上发英文帖召唤“洋芋”，还手把手地教外国网友关注。

南京夫子庙以“中国传统文化看这里”为标题吸引网友，直接放出秦淮花灯。

苏州博物馆放出“大猫猫”，入境请交“猫猫税”。

文旅辽宁带着辽宁的自然风光、都市天际线和鞍钢博物馆进入“showtime”，长春54路文旅专列官方账号带着可爱的小火车展现雪季长春风光。

安徽文旅面向海外网友的宣传视频中有美丽的山峦云海，还有安徽的笔墨纸砚、徽剧等传统非遗文化。

文旅北京用“THIS IS BEIJING！这里是北京”秀出北京的城市文化底蕴。

保定文旅带着天生桥、易水湖的秀美风光向海外网友打招呼。

浙江文旅宣传起了洋气的“香奈儿-杭州”高级手工坊系列发布会。

一系列文旅花式整活，让围观网友直呼“够卷的”。

此次小红书漂洋，是不是也是文旅宣传的一个机遇？

各地该如何才能宣传更好接住这波流量？

对此，浙江日报记者朱高祥和书乐进行了一番交流，本猴以为：

文旅做先锋，中外大联欢才会精彩纷呈、此起彼伏。

依托小红书开展的中外交流，其第一波热度恰恰就是围绕文化上的差异，互相进行对账，来激发更多人围观和参与兴趣。

其中，文化旅游恰恰是最能呈现这种差异性、且展示效果极佳的关键内容。

此前在微博上一浪接一浪的各地文旅宣发，完全可以转战小红书，让外国网友对中国美食美景实现零距离、零时差的无死角在线体验，激发其前来中国旅游，去更多小众景区探寻的热情。

要借助这波流量，各地应该做好三件事：

一是一定要学好英文，做戏精。

最好是能变成英文版相声大师，而不是简单的发布各种宣传片，要用更有效的话术去形成自己的宣传冲击力。

二是一定要会交朋友，会吸睛。

这一波文宣中，昔日非国外游客关注的国内文旅景点、景观，应该果断出击，要去掉官味，用细节化、生活化的内容，和外国人交朋友，而不是自说自话。

三是一定要打碎内容，去吸金。

小红书的种草特征就是要把自己的真实体验传递出去，文旅内容要做好“带路”，用碎片化的内容，呈现真实体验，用一步一景去引流吸金。