TikTok在美“起死回生”，从业者怎么看？

TikTok被封了，TikTok又回来了。

1月19日，在美国禁令正式生效之前，TikTok提前关闭了美国业务。不过，十几个小时后，TikTok宣布恢复运营，但只是暂时安全。因为美国对于TikTok“不卖就封”的禁令并没有消失，只是延期了90天。

TikTok在美国的命运似乎依旧扑朔迷离。短暂下架的风波一度引起了用户的恐慌，而作为TikTok上的经营者——商家、服务商、娱乐公会们，也关心后续TikTok的发展情况。

禁令的阴影之下，从业者是否还会选择深耕美国市场？原因又是什么？

TikTok“起死回生”

不到一天的时间，TikTok在美国经历了从停服下架到恢复运营的“荒诞时刻”。

北京时间1月19日，TikTok停止在美服务。打开TikTok的美国用户都会收到暂时无法使用的弹窗通告。而且，TikTok在谷歌应用商店下架。

在当天稍早时候，TikTok曾在发布的通知中表示：“我们很遗憾，美国针对TikTok的相关法律将于1月19日生效，这迫使我们暂时停止在美服务。我们正努力尽快恢复在美服务，我们感谢你们的支持，请继续关注。”

伴随着TikTok在美国被禁，字节跳动的一系列App，如Lark（飞书海外版）、Lemon8、Capcut（剪映海外版）纷纷宣布停止服务。字节跳动旗下沐瞳科技多款游戏，也在同一时间暂停运营。

一时之间，“TikTok停止在美服务”、“TikTok在美区下架”等消息刷屏全网，引发热议。

美国TikTok某娱乐公会负责人告诉新播场，TikTok在美停服消息发布后，他在一天内接到了最近一年来最多的电话，有来自国内的运营同行，也有当地的主播。大家感到很震惊，也感到很迷茫。

然而，这场引发震荡的海啸，只持续了不到一天。

1月20日凌晨，TikTok官方账号推送了一则公告，宣布正在恢复服务。目前，TikTok应用程序已恢复正常使用，TikTok网站也已恢复正常。

对于恢复运营的消息，有从业者向新播场表示，相较伤心的TikTok用户，他们或多或少都提前感知到了“信号”。

“虽然没有明确说会恢复，但官方那边说了不会有太大问题。”该娱乐公会的负责人如是说。

另外，也有从事TikTok带货的服务商向新播场表示：“只有C端用户收到了关停的弹窗通知，但我们商家的后台并没有收到类似通知，而且商家后台依然可以正常提报商城活动。创作者也只是不能发布视频了，但是会自动存稿。”

这些迹象似乎在表明，TikTok在美区被封，只是暂时的。

从业者怎么看？

TikTok为何能在这么短的时间内“起死回生”？

1月17日，美国最高法院的9名法官一致裁决，要求TikTok从19日开始全美下架。而TikTok关闭之后，之所以能在十几个小时之后快速重新上线，主要得益于美国总统特朗普的努力。

TikTok美区停服将近12小时后，特朗普先是在社交平台喊话：“SAVE TikTok！”随后，他又更新了一篇推文，称自己“将在美国时间周一发布行政命令，延长法律禁令生效前的期限”，将美国高院发布的TikTok禁令延期90天。他还称，在行政命令下达前，任何协助TikTok避免关停的公司都无需承担责任。同时，他还指出，“希望美国在合资企业中拥有50%的所有权。”

但禁令仍旧存在，TikTok在美国的命运似乎依然不明朗。

然而，尽管前路未知，但新播场对话了多个从业者后，发现他们之中大多数并没有退出美区市场的想法。

“我们自己小圈子来分析的话，觉得问题不大。因为我们目前来看，特朗普相对来说还是比较能够支持TikTok的发展，或者说在解决问题上还是挺主动的。”

从事TikTok带货的服务商表示，他们认为后续无非需要有一个能够让TikTok继续运营的方案。

他们认为，或许会存在两个方案：第一个就是让美国的一些企业进来，和字节拿到相同的股份，这与特朗普提到的“希望美国在合资企业中拥有50%的所有权”说法一致；第二个是有可能剥离信息收集的业务，也就是让字节跳动想要获取信息的过程中必须得到美国相关企业的认可，就是把信息剥离这块独立出去。

除了认为后续影响不大，看好美国市场是众多从业者哪怕面临禁令的不确定性、仍不愿意舍弃这块市场的另一个重要原因。

有服务商表示，他们将欧美市场作为主要的出海战场，主要是相较东南亚市场来说，觉得美国的毛利润较高、整体消费力也强。

2024年官方数据显示，TikTok Shop美区内容场GMV总体飙升了557%，日支付用户数增长超3倍；内容电商创作者数量同比增长10倍，美国能够拉动销售的电商达人数每季度均保持70%以上增速。

而在娱乐直播业务板块，美区同样是重要的市场。某娱乐公会的负责人表示：“美区我们放弃不了，都做到非常靠前的增速规模了，不可能放弃的。”

如今，TikTok在美区还有90天的缓冲期。90天后，TikTok何去何从，仍是未知数。

但商家、服务商及娱乐公会们身处其中，都在期待一个令人满意的结果。“我们还是比较乐观的。”最后，该服务商说，“但还是走一步算一步吧。”