中外品牌混战洗护，“头皮抗老”变新赛点？

文｜未来迹FBeauty

近日，欧莱雅集团旗下品牌巴黎卡诗推出了新品黑钻「鱼子嘭嘭弹」头皮精华，这也是品牌首款头皮抗老精华，意味着卡诗正式布局头皮抗老赛道。

实际上，此前曾有希思黎、娇兰、麦吉丽等多个品牌推出过头皮抗老相关概念的产品，但这些产品在当时都没能引起较大的市场反响，对于许多消费者而言，这依旧是一个前沿概念。

在近年来洗护赛道成为热门赛道的趋势下，头皮抗老是否迎来了它的最佳发展期？

中外齐"卷"洗护，开发进阶功效成竞争关键

要说近年来最"热闹"的赛道，洗护市场无疑是其中之一。

前有珀莱雅、上美、巨子生物及福瑞达生物股份等头部国货集团，纷纷进军洗护领域，于2024年推出各自的新品牌。

后有外资集团开启"大反攻"，扎堆推出新品。《FBeauty未来迹》此前统计发现，欧莱雅、宝洁、联合利华、爱茉莉太平洋、汉高等外资集团旗下共14个品牌在2024年一共推出了22个新品/新系列，其中大部分都集中在下半年上新。

步入存量市场阶段，当企业普遍更谨慎投资，洗护赛道究竟为何有如此之大的吸引力？

根据全球知名市场研究与咨询机构——Fortune Business Insights的报告预计，全球洗发水市场将从2023年的344.6亿美元增长到2032年的565.4亿美元，预测期内的复合年增长率为5.71%。

聚焦到中国市场，中国洗护发市场规模从2017年的433.9亿元增长至2023年的655亿元，预计2027年将达到827.9亿元。

而消费者对于洗护产品的功效也提出了进一步需求。透明标签TID数据显示，从供应端数据来看，含去屑、控油、修护、防断发、滋养等特定功效的洗护发产品备案数量同比上年显著增加。

不难发现，尽管功效备案数增加，但这些大部分都是市场上较为常见的基础功效需求。防脱等进阶功效产品还有较大的发展空间。

可以预估的是，随着国货与外资品牌的加码，洗护赛道的热潮在2025年还将持续。而如何通过研发，满足消费者对于洗护产品提出的进阶功效需求，将成为洗护市场的竞争关键。

因为开发进阶功效洗护产品，一方面有助于有利于品牌推出高价位产品，提升利润空间；另一方面也能帮助品牌打开高端洗护市场，吸纳更多中高消费群体。

位居市场第一的巴黎卡诗，开年推新就透露了这一趋势——最新产品黑钻「鱼子嘭嘭弹」头皮精华，即是品牌推出的首款头皮抗老精华。

发布会期间，欧莱雅中国副总裁兼专业美发产品部总经理郑亮告诉《FBeauty未来迹》，未来的洗护功效趋势主要围绕两个方面，一是头皮的抗老，二是防脱。尤其在现代社会随着人们生活习惯的改变，压力、熬夜等因素，都会让这一市场的空间越来越大。

毋庸置疑，在过去三年间，防脱是诸多洗护品牌开始集中加码的功效，而头皮抗老相对而言则是一个更新的概念。

郑亮认为，目前消费者比较关注脸上的皮肤抗老，对于头皮抗老的知识还比较薄弱，但现在消费者的关注度越来越高。所以从市场趋势的角度来看，巴黎卡诗推出头皮抗老精华，对于赛道是具有引领意义的。

小红书平台显示，"头皮抗老精华"与"头皮抗衰精华"的相关笔记已经超过1万+，关注度还在上升。那么，作为一个新概念，这一功效趋势的市场前景究竟如何？

头皮抗老并非"伪概念"，融合面护级抗老成分成主流思路

首先可以明确的是，头皮抗衰并非一个"伪需求""伪概念"。

中国整形美容协会毛发医学分会等机构联合发布的《中国头皮抗衰专家共识》中，对于头皮衰老下了一个清晰的定义：

头皮是覆盖于颅骨之外的软组织，是面部皮肤和颈部皮肤的延续，头皮的皮肤厚度比面部大部分部位的皮肤厚度要薄。头皮的皮脂腺密度较为丰富，皮脂分泌比较旺盛，头皮的毛囊密度比较高，自由基含量也比较高，因此头皮是衰老非常快的皮肤组织，衰老速度比面部以及身体其他部位的皮肤都要快。

头皮衰老的原因主要包括内外两大层面：

内部因素主要是年龄增加导致基因表达改变、抗氧化能力下降、炎症因子累积、头皮微循环减弱等。

外部因素主要是紫外线照射、炎症刺激、环境污染、吸烟以及油烟等长期累积而导致的基因调控紊乱、毛囊损伤等。

而头皮衰老之后主要表现在头皮和头发这两大层面。头皮主要出现屏障功能受损、干燥脱屑、 油脂分泌过多，及头皮变薄、松弛、瘙痒、炎症等问题；头发则易出现毛发变灰白、变细、 发质变差，及毛发稀疏、脱发、秃发等。

对于如何对抗头皮衰老，除了遮光防晒、毛发移植等手段，该《共识》还指出头皮养护在头皮抗衰中非常重要，头皮养护主要包括按摩、清洁以及护理。

头皮清洁可以清洁毛发、维持头皮微生态平衡，一般宜选择头皮专用、温和安全的产品。头皮护理也是必不可少的，例如含有咖啡因、柠檬酸、烟酰胺、锯叶棕萃取物等成分的护理产品，可以起到抑制油脂分泌，改善头皮屏障功能，促进微循环等头皮抗衰作用。

从这个层面来看，洗护产品有较大的发挥空间。

《FBeauty未来迹》梳理发现，实际早在多年前，就已经有多个品牌推出涉及头皮抗老概念的产品，例如希思黎Hair Rituel by Sisley睿秀的「钛黑瓶」护发精华、娇兰的帝皇蜂姿头皮护发蜜等，麦吉丽于2021年推出的头皮专研洗护系列更是直接瞄准了头皮抗衰，倡导"像护肤一样护发"。

从技术方面来看，采用护肤级护发成分或配方，是当前产品的主流思路。

例如Hair Rituel by Sisley睿秀「钛黑瓶」护发精华的核心成分为高科技三胜肽，是非常经典的高端抗老成分。此外，「钛黑瓶」配合植物蛋白大米蛋白及小麦提取物一起，能有效促进头皮细胞更新，起到头皮抗衰的效果。

从过去一年的情况看，希思黎公司也在加大对于这一护发品牌在中国的拓店布局，相继进驻了北京汉光百货、成都王府井、太原王府井、沈阳中兴商业大厦等A类百货商场开设专柜，截至目前专柜数量达到13家。

麦丽吉头皮专研洗护系列采用了高端护肤级别菁纯氨基酸配方，使得头皮保持在水润舒适状态才不易老化；添加了珍稀西伯利亚黑金鱼子抗老精粹，这一成分含有大量的氨基酸和微量元素，能够抗击自由基对抗头皮老化，起到滋养头皮的效果。

娇兰则延续了其在蜂蜜和上等蜂王浆修护及对抗肌肤老化方面的思路，将其融入到了帝皇蜂姿明星系列的核心产品——头皮护发蜜之中。

国产品牌SPES诗裴丝则将"双重抗衰防脱成分+双重面部级护肤品成分+两大专利技术"配方应用到健发丰盈洗发水中。

不久前，巴黎卡诗「海源黑钻」系列全面升级，采用的源自深海2650米的海源微生精粹，也是著名的面护级抗老成分。

欧莱雅中国研发和创新中心、美发护发实验室产品开发总监袁泉明介绍，实际上头皮比脸皮更薄，脸皮角质层厚度有14.1微米，而头皮只有13.4微米。同时随着年龄的增长，头皮的老化速度也更快，例如60到65岁人群的头皮比25到35岁人群薄大概10%，头皮越薄，往往就越脆弱，越难抵御外界的刺激。

这从某种程度上也佐证了头皮护理采用面护级抗老成分思路的可行性。同时，从产品的配方及技术原理来看，头皮抗老与防脱等理念紧密相关，甚至成为各大头发头皮问题的根本。因此，头皮抗老这一个概念普及后，或可以贯穿防脱、育发、修护、滋养等诸多市场。

新原料在头皮抗老同样存在机遇，线下沙龙或成最新"试炼场"

"之前许多品牌进行过头皮抗老相关尝试，但没激起太大的水花，大概率是因为领先市场太多了。"一位资深业内人士表示，如今洗护市场竞争加速，加上以巴黎卡诗为代表的头部品牌的入局，可以初步判定这个市场基本开局了。

实际上，《FBeauty未来迹》发现，已经有品牌在为这个市场做准备。

例如去年，Spes诗裴丝宣布与中国药科大学达成战略合作，启动建设首个研究国人头皮特性的科研数据库，从探究中国人头皮底层生理机制出发，在头皮控油蓬松技术、头皮抗衰修护等领域开展深度研究。

而在原料方面，头皮抗老市场还有许多待挖掘的空间。

例如2016 年，XVII胶原蛋白（以下简称"17型"）在毛囊衰老中的关键作用被《Science》杂志首次报道；2019年，17型参与表皮干细胞调控让皮肤年轻化的研究发表于《Nature》；后在2021年，17型在毛囊干细胞命运中的调节作用和机制也被证实，并发表于《Nature》子刊。

研究指出，毛囊老化或受损的根本原因是17型胶原蛋白的缺失。17型胶原蛋白在毛囊中起着两个关键作用：保持毛囊干细胞的活性，预防毛囊微小化；维持黑素干细胞的稳定性，预防白发的生成。同时，头皮也属于皮肤的一部分，因此XVII型胶原蛋白还有另外一个作用：清除头皮老化细胞，保持头皮的健康。

因此，17型胶原蛋白在头皮抗老领域的作用亟待解锁。而珀莱雅旗下的Off&Relax育发液就是目前国内首个17型胶原蛋白育发应用，尽管主打育发防脱，但其机制也与头皮抗老紧密相连。

但是，市场教育依旧是目前头皮抗老洗护产品打开市场前需要解决的难题。除开在产品宣传中强调头皮抗老理念，借由线下专业渠道的体验式宣传是不错的思路。

区别于日常洗护产品的购买，消费者在线下沙龙等场景中，实际上更愿意花钱尝试好的产品与服务，而头皮抗老项目在一些专业院线中也十分常见。因此，作为一个较为前沿的洗护概念，线下沙龙等场景会是头皮抗老很好的"试炼场"。

郑亮也曾表示："在线下渠道深耕沙龙是很有必要的，中国的沙龙市场其实非常辽阔，也是卡诗非常重要的合作渠道，如何抓住优质的沙龙门店合作，并有效拓展渗透率，是非常关键的议题。"

从技术到渠道的全链路生态看，头皮抗老好似一片待开发的荒地，或许正迎来最佳开发时机。