一周案例：NIKE致敬科比精神，刘浩存和赵今麦合作MiuMiu短片......

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转转×拳皇

2025年KO一切

新年即将到来，是谁在为钱包残血而发愁。为了帮大家KO掉所有的不开心，2025转转携手拳皇“超能打”联名正式上线。

让你新的一年从“超能打”开始，加满血条一起开启新的冒险之旅。

转转还上线了八款可发声挂件周边，将热血、福利、好运都一招带走。

全国80多家限定主题门店可供打卡，还专门将门店打造成童年记忆里的游戏机房模样，带领大众再次回到记忆中的《拳皇97》街机年代。

点评：充分发挥童年游戏IP背后的价值与作用，唤起消费者的情绪共鸣，也能更直观的让消费者感受到品牌的调性与价值观。

立白×人民网

过年好福到家

过年是刻在咱中国人骨子里的传统，一年忙到头，过年就是我们最大的盼头。人们盼着回家，盼着有福相伴。

因此，立白携手人民网带来春节暖心贺岁大片《过年好，福到家》。

整部短片没有刻意的煽情，也没有刻意营造戏剧冲突，而是从打工人的视角出发，以真实故事来触动当下主流人群的真实现状和情感。

品牌与深受国民喜爱的戏剧大师陈佩斯一起，演绎出了打工人归家的路途中的趣事。还在大年初五时了开启全民祈福运活动，让天下第一财神庙的好运送达千家万户。

点评：品牌携手多方传播，构建起立体广泛的传播矩阵，推动短片迅速破圈并传达目标受众，从而调动起春节时的大众积极性，打响品牌知名度。

耐克过个狠年

今年属曼巴

耐克在2025到来之际宣布开启“曼巴之年”，挑战运动员们过个狠年，将科比·布莱恩的传奇曼巴精神与2025年农历蛇年的中国文化象征相结合。

为了延续科比执着追求的运动精神，耐克上新了“曼巴之年”系列服饰，以及两款全新的Kobe Protro鞋款。

以此致敬科比的曼巴精神，鼓励运动员们对自己更好状态的不懈、热情和无畏追求。

每当面临身体极限或者遇到困境时，喊出“Kobe”，以偶像给予的力量去突破极限，实现自我蜕变。以此激励运动员在曼巴之年实现他们的梦想。

点评：科比的影响力和运动精神感染了无数球迷和运动员，NIKE重新定义新年主题，推出一系列新品呼吁曼巴精神，也为品牌带来新的活力与激情。

百果园×非遗苏绣

献礼蛇年新春

新春佳节即将到来，百果园携手非遗苏绣传承人卢建英共同打造了春节联名系列礼盒，献礼蛇年新春。

礼盒以“二十四节气，好花结好果”为设计灵感，将顺应24节气生长的全球时令好果用苏绣纹样的形式体现在礼盒上。

△ 图源：百果园

向大众传递出“全球百果聚，分享健康年”的美好寓意，为春节添彩添福。

还有百果园美好生活大使杨幂的同款春节限定礼盒以及限定小卡上线，让大家能将这份载满心意的新春礼盒送给亲朋好友。

点评：在春节时结合非遗苏绣展示出中国非遗文化之美，为品牌注入丰富的内涵也提升了市场竞争力，加上代言人效应能够为品牌带来年轻消费群体。

MIUMIU品牌大使

共同演绎如期而遇

Miu Miu携手品牌大使刘浩存与赵金麦，共同主演短片《如期而遇》，在充满欢乐与希冀的春节到来之际，上演一场奇妙故事。

在热闹的粤式茶餐厅里，两位演员都沉浸在本地乐队的精彩表演中，并徜徉在她们异想天开的奇幻梦境里。

与此同时MiuMiu在上海、北京、广州三座城市也举办了“如期而遇”主题活动，与品牌大使刘柏辛及演员卢昱晓一起共同沉浸音乐魅力。

点评：无论是从广告宣传还是服饰布景上，都完美带动了节日的欢愉气氛，也在无形中强化了消费者对品牌自信与年轻化的印象。

东方航空和胡歌

一起等待转机

在中国东方航空成立68周年之际，东航也随之发布了第9季代言人宣传片《转机》，与代言人胡歌一起共同讲述转机中的精彩与期待。

短片中胡歌以一位背包客的形象游走于世间的山川草原，深入当地体验不同的生活环境，演绎一个归还牧民小羊的温情故事。

“转机”在这里既代表着民航用语，是旅途中的转机，也是到达前的等待；同时也代表着对未来的期待，是不期而遇的美好惊喜。

点评：东方航空始终坚持人民航空为人民，并以此短片与广大消费者沟通，希望以更好的服务带给旅客美好的出行体验。

蒙牛悠瑞邀请大家

助力春运父母出行

春运一直以来都是国人的一场盛大迁徙，也是大众对团圆的执着奔赴。然而父母在春运路上遇到问题或面对窘境时，子女却难以第一时间给予帮助。

蒙牛悠瑞携手张国立、杨紫联合人民日报邀请大家一起参与“春运父母出行专属互助行动”，为春运父母出行顺手帮一把，让春运这条奔向团聚的路上更顺畅一些。

同时蒙牛悠瑞为了送爸妈平安到家，联合滴滴出行一同发起“春运父母三城免费出行活动，让团圆的归途更温暖、更平安、更便捷。

点评：品牌洞察春运时父母的现状，以真诚温暖的行动准确戳中消费者的需求引发强烈的情感共鸣，让大众对品牌产生认同感和亲近感。

茉莉奶白上海百店

落地国金IFC

连锁茶饮品牌茉莉奶白上海第100家门店正式开业，落地于上海国际金融中心商场，紧靠上海外滩三件套。

茉莉奶白坐落于此无疑是市场对品牌实力的高度认可，精准锚定城市高端消费人群与潮流引领者，融合“东方摩登”的品牌理念，巩固其在上海茶饮市场的地位。

△ 图源：茉莉奶白

作为茉莉奶白在上海的“里程碑”门店，同时也是华东地区的首家旗舰店，从装修到产品到设计都展示品牌一贯的摩登魅力。

同时茉莉奶白为庆祝上海百店落地，特别邀请了知名插画艺术家MY蚂蚁共同推出联名款包装和周边，将现代时尚美感与东风文化完美融合。

△ 图源：茉莉奶白

点评：一百家门店不仅意味着茉莉奶白在上海的成长历程，也标志着品牌的强劲发展。除此之外品牌也一直积极践行社会责任，让更多人一起加入爱宠公益之中。

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