郎酒少帅汪博炜：顺境中我们往前推进，逆境中我们依然推进一公里

2024年，郎酒继续取得了回款、出货双创历史新高的战绩；与此同时，国际市场调查机构弗若斯特沙利文宣布，在以婚宴、升学宴、生日宴为主的大众宴席市场，红花郎销量位列酱酒赛道第一。

1月15日，红花郎春晚季红红火火过春节暨郎酒2024年度十大图片发布仪式在成都举行，郎酒发布了两大喜讯，郎酒少帅汪博炜在大会上动情地说道：顺境中，我们往前推进，逆境中我们依然往前推进一公里，在寒冬中百年郎酒依然能够高高飘扬。

这背后，是郎酒全体员工的努力，更是消费者的全力支持。郎酒销售公司副总经理、红花郎事业部总经理李俊在现场更是揭开郎酒逆势上扬的秘密，那就是汪博炜总经理的两句话：2020年第一次提出“向消费者靠近一点点”，到了2024年再次提出“向消费者再贴紧一点点”。

1.逆境中依然“向前推进一公里”，实现“双创”历史新高

发布会上，郎酒宣布，2024年郎酒回款、出货在2023年的坚实基础上，再次实现了双创历史新高的战绩。这不仅彰显了郎酒在市场中的强劲竞争力，也预示着郎酒在新的一年里将持续保持稳健的增长态势。

能够获得这样的业绩，汪博炜说道：顺境中，我们往前推进，逆境中，我们依然往前推进一公里，这是因为郎酒两万名员工以及消费者的支持和爱，得以让百年老酒生生不息，在寒冬中依然能高高飘扬。

一直以来，郎酒人以光影铭记奋斗时刻，一年一度的郎酒十大图片，是两万郎酒人交出的年度答卷，也是郎酒与价值伙伴共启新程的美好约定。

如今，郎酒人将再度将拼搏足迹凝聚成2024年度十大新闻，发布年度十大图片，并将点点微光浓缩为《2024郎酒品牌年书》。时光回溯中，郎酒奋斗轨迹清晰复现：

品质维度，郎酒品质研究院综合楼建成使用，一个行业科研创新的第一沃土、世界级品质地标于深山之中拔地而起；酱香郎酒年产能、贮能再登7.2万吨、26.5万吨，攀登历史新高；青花郎、红运郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒七大战略产品矩阵正式形成，夯实中国郎“酱香高端，兼香领先，两香双优”的战略格局，积蓄强劲势能、动能；第五代青花郎、第五代红花郎·10、2024版红花郎·15三大酱香单品迭代升级，进一步提升产品力、穿透力……

品牌、品味维度，郎酒品牌势能强势回归，以一抹“中国红”红透龙年春晚，万辆红花郎巴士、百城地标红动全国，从空中到地面，高举高打，红彻千家万户；郎酒庄园、龙马酒庄、峨眉山高桥威士忌酒庄三大世界级酒庄格局正式形成，郎酒坚定庄园化发展路径，引领“唯一”价值，向世界舞台迈进。

组织体系维度，龙马郎事业部、顺品郎事业部合并设立郎酒兼香事业部，精细化运营兼香系列产品，以体系的力量，塑造中国浓酱兼香型白酒领导者……

却顾所来径，苍苍横翠微。十大图片铺陈郎酒向上之路，郎酒人以“爱拼才会赢”的精神，稳扎稳打，一步一个脚印地奋斗，才迎来了销售回款和出货双创历史新高的成绩，让行业看到了逆境中，头部酒企的坚守和担当。

这也是郎酒一如既往的长期主义价值观：千里之行始于足下，40年来，郎酒人守正创新酿好酒，实现从一个酿酒工厂到一座世界级酒庄，从一门传统技艺到一套科学准则、从一瓶中国名酒到一瓶庄园酱酒的三大跨越，永远与时代同频，与美好共振，永远“再向前推进一公里”。

2.红花郎拓宽产品矩阵，喜提“”中国宴席市场酱酒销量第一”

2024年回款、出货双创历史新高后，发布会上，郎酒又迎来另一“喜报”。

国际市场调查机构弗若斯特沙利文在活动现场宣布：在以婚宴、升学宴、生日宴为主的中国宴席市场，红花郎销量位列酱酒赛道第一。

“历经市场20多年的品质考验，以及沉淀多年的品牌形象深入人心，让红花郎在白酒市场拥有了扎实的市场基础和高度的品质认知，取得了中国宴席市场酱酒销量第一的成绩，这意味着红花郎系列产品受到了中国消费者的广泛认可。”沙利文相关负责人如此表示。

作为百年郎酒核心战略品牌，红花郎自2003年诞生之日起，已经走过了21个年头。“我们从步履蹒跚的孩童成长为一名英姿勃发的少年，从默默无闻成长为家喻户晓的国民品牌。一路走来，红花郎一路长虹，更成为中国老百姓餐桌上那一抹不可或缺的中国红”，郎酒销售公司副总经理、红花郎市场也不总经理李俊在现场说道：2020年，汪博炜总经理第一次提出，向消费者靠近一点点；2024年，汪博炜总经理再次提出，向消费者再贴紧一点点，虽然只是一词之差，但足以说明红花郎要做宽产品矩阵的决心，因为单一产品已不足以满足广大消费者多场景多元化的消费者需求。

为此，李俊表示，红花郎也已完成其“一体两翼”的产品矩阵打造。“一体”就是红花郎的两支战略大单品，分别是2024年端午节和重阳节发布上市的第五代红花郎·10以及2024版红花郎·15；“两翼”指的则是红花郎珍藏大酒系列以及红花郎礼盒装系列。

作为郎酒旗下大单品之一，红花郎近年来市场表现特别亮眼。据悉，2023年，红花郎销售收入约80亿；有消息称，2024年销售收入已逼近百亿。

3.强势绑定春节等传统节日，2025年再续春晚缘分

红花郎能获得如此骄人的业绩，并喜提“中国宴席市场酱酒销量第一”，与其一直与春节等传统节日强势绑定也是密切相关，红花郎已然是国人眼里的团圆酒、喜庆酒、幸福酒、吉祥酒，并与春晚结下不解之缘。

2009 年，红花郎与春晚相逢，连续三年冠名“我最喜爱的春晚节目评选”，红动中国、响彻千家万户，成为家喻户晓的“国民酱酒”；2021年，红花郎以《春晚有心意》为序章，红火启动红花郎中国节年度主题IP，与国人共度春节、端午、七夕等传统佳节。

2024年，一抹中国红回归总台春晚，呈现了一幕幕红花郎龙年春晚名场面，如率先亮相开场短片，开启晚会大幕，以首支公益宣传片温暖全球华人，持续12分钟站定舞台C位、绽放价值空间……为亿万全球华人奉献最具影响力的团圆年夜饭。

2025年，红花郎再续蛇年春晚缘分，与全球华人共迎首个“世界非遗版”春节，冠名定制综艺“开门迎春晚”，其中，“红花郎·中华喜宴”首期节目在拥有800年历史的黄岗侗寨拍摄，见证了一段传统侗族婚礼的完满礼成，让观众在一场盛大的仪式中品红花国色、享红红火火。

与此同时，红花郎于微信、微博、抖音三大平台，开启#红花郎红红火火过春节#为主题的宠粉互动：

微博端，参与微博全民任务征集，即可获得现金红包奖励，打卡微博顶级春节IP《微博寻年记》，参与“红花郎让红包飞年味地图”活动，即可获得小酒、现金、卡券等海量好礼；抖音端，参与红花郎AI全国挑战赛，成功发布视频，即可获得现金奖励，更有机会获得郎酒庄园体验之旅；微信端，参与朋友圈、视频号H5互动，即可领取精美红包封面等品牌福利……

这再次让行业看到了郎酒贴紧消费者、“倾情宠粉”，于新春佳节之际掀起全民狂欢热潮的决心。

白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸新闻记者表示，红花郎在消费者层面有较好的口碑，特别是喜宴市场有着不错的表现。郎酒将战略重心放在宴席市场，这一决策与红花郎产品的价格定位、市场细分以及产品外观设计等方面高度契合，不仅能够有效提升红花郎的产品竞争力，还能进一步拓展郎酒在中高端市场的份额。

有消息援引业内人士初步统计数据，仅2025年春节营销费用一项，郎酒预计将投入5亿元，郎酒对未来市场信心彰显。诚如汪博炜在活动现场所说：我们希望这种双创新高，成为郎酒百年总纲领发布后10年的新常态。

此前的2023年，郎酒擘画了未来十年战略方向和图景：2025年实现营收500亿元，2030年实现营收700亿元至1000亿元。