3本硬核著作，掌握关于未来的知识与思考

阅读即生活，书中有世界，读者朋友们晚上好，湛庐君与你回顾不平凡的一周。

这星期最“热”的地方一定是小红书，TikTok禁令引发大批北美用户“出走”，Rednote成为了他们的首选避难所。原本熟悉的中文界面，如今充满了英语帖子和外国网友的问候，甚至还夹杂着“交猫税”“交狗税”的帖子。

CHEERS' WEEKLY ｜ No.27

中美网友在评论区互相教对方擅长的科目、共享表情包，还讨论起了学术课题。短时间内，小红书变成了一个跨国文化交流的“集散地”。

为什么是小红书？热闹能持续多久？有没有机会“再造”一批小X书？湛庐君和你一起用阅读找找答案。

2025-01-19

✦用阅读看世界✦

01

小红书的启示：行为传染的双向作用

事情要从1月10日说起，美国最高法院表示，如果TikTok不能在1月19日前完成出售，将面临全面禁用。虽然还未到最后期限，但几乎所有人都意识到，这意味着TikTok在美国的大幕即将落下。面对这场“数字末日”，美国的TikTok用户和内容创作者纷纷寻找新平台，而小红书却意外“中奖”。

短短几天内，小红书不仅登顶美国App Store免费榜，还迎来70多万新用户。这些涌入的外国网友用机翻的中文打招呼，分享生活点滴，并开启了不少中美文化的奇妙互动。例如，“交猫税”（Pay Cat Tax）的梗横空出世：原住民小红书用户要求新来的外国网友晒出自家猫咪照片，结果这一风潮迅速传染开来，成为双方沟通的桥梁。如今，带有“猫税”的帖子已经超过9,000篇，话题浏览量超过700万次。

不仅如此，从TikTok切换到小红书的外国用户还自称“TikTok难民”（TikTok Refugee），并围绕这一身份创造了无数新内容。中美网友在评论区互相教对方擅长的科目、共享表情包，还讨论起了学术课题。短时间内，小红书变成了一个中美文化交流的“集散地”。

为什么是小红书？为什么美国网友的涌入能够在如此短时间内形成潮流？这可以从行为经济学家罗伯特·弗兰克在《行为传染效应》中提出的观点中找到答案。

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《行为传染效应》一书指出，人类行为深受周围环境的影响，甚至我们看似“独立”的决策，实际上很大程度上是“模仿性”的。这种模仿行为是一种“社会传染”，能够迅速在人群中扩散。例如，当第一批TikTok用户选择小红书作为新家时，其他用户会基于“他人的选择一定有道理”的心理，跟随涌入这一平台。

小红书之所以能脱颖而出，也源于其独特的产品属性。它兼具Instagram和Reddit的功能，既有生活方式的分享，又有即时性和真实性的社区互动，正好契合了美国年轻人的需求。此外，小红书用户擅长造梗、玩梗，“猫税”等内容很快在平台内外传播开来，进一步吸引了新用户。

行为传染效应的另一个特点是，“传染”不仅会影响个人选择，还会塑造更大的社会环境。例如，小红书团队迅速调整策略，优化功能以适应国际用户需求，同时招聘英语内容审核人员，以更好地承接这波流量。这种反馈机制让小红书在短时间内实现了国际化的“破圈”。

《行为传染效应》中提到，社会环境既是人类行为的产物，又反过来塑造着人类的行为。小红书的案例正是这一理论的生动体现。美国用户的涌入，改变了小红书的用户结构，而小红书迅速调整的运营策略，又反过来强化了这一行为潮流。可以说，这是社会心理学和经济学交汇的一个经典案例。

更重要的是，行为传染效应具有强大的正向力量。如果我们能够合理利用这一效应，就能推动更大的社会变革。例如，罗伯特·弗兰克在书中强调，尽管应对气候变化这样的全球性问题需要政策支持，但个人的行为改变也会产生广泛的连锁反应。每一个选择，都可能成为一种“传染源”，最终推动社会环境的整体优化。

回到小红书的现象，中美网友间的互动让我们看到，社交媒体并非只能制造分裂，也能成为文化交流的桥梁。或许未来，正是这些看似无意的“传染”行为，能够带来意想不到的积极影响。

就像一句谚语所说：“一根火柴，能点燃整个森林。”从晒猫、交猫税到文化对话，每一件小事背后，都藏着改变世界的潜能。我们是否也可以从中思考，如何让自己的行为，成为推动改变的那根“火柴”？《行为传染效应》将给你带来不一样的启示。

02

小红书的未来：是机遇还是陷阱？

自称“TikTok Refugees”（TikTok难民）的人们蜂拥至小红书，初看之下，这似乎是一次天降的“泼天流量富贵”。然而，事情真的如此简单吗？

当几十万会说“泥嚎”的美国用户涌入小红书，夸赞中国美食、美景时，平台上的数亿中国用户无疑感到激动与骄傲。被看见，是一种愉悦；被认可，更是一种自豪。

然而，这样的“流量盛宴”是否真能转化为平台的长期红利？要回答这个问题，不能只用简单的流量逻辑去看，而是要用《系统之美》中的系统思考来剖析问题的复杂性和可能性。

德内拉·梅多斯在《系统之美》中指出，系统的运行并非线性，它常常充满反馈、延迟与非预期的结果。对于小红书来说，这波美国用户的涌入，也许带来的不是单一的增长，而是复杂的系统性挑战。

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TikTok的难民选择小红书，更多是一种情绪化的反抗，而非长期的社交迁移。从系统角度看，这波用户本质上并没有与小红书的“文化生态”深度融合。他们只是暂时选择这个平台，用行动对美国政府的政策表达不满。实际上，他们的社交圈仍然留在Instagram、YouTube Shorts等本土平台上，小红书对于他们而言，仅仅是一个用来展示“超能力”的舆论场。

这种短期行为很可能导致两种结果：要么他们潮水般地离开，要么继续留在小红书，但仅作为商业化的工具。对于小红书而言，这些流量如果无法转化为长期用户，便是空中楼阁。

从系统的反馈回路来看，小红书必须面对的，是中美文化冲突与平台监管之间的双重夹击。一方面，习惯了自由表达的美国用户，很可能对小红书严格的内容审核制度感到不适，甚至产生反感；另一方面，随着外籍用户在平台上的声音扩大，舆论场的复杂性也会随之增加，这将给小红书带来巨大的审核压力。

梅多斯指出，复杂系统往往存在“不可预测的次级效应”。如果小红书未能妥善应对这些挑战，很可能会导致流量下滑甚至平台受罚的风险。

尽管系统充满挑战，但《系统之美》也为我们提供了积极的解决思路：抓住杠杆点，找到系统内能够撬动变革的关键位置。对于小红书来说，这些杠杆点可能包括：

筛选目标用户：主动选择那些对中国文化感兴趣、愿意参与深度交流的美国用户，而非仅仅将平台作为抗议工具的临时用户。

优化内容审核机制：通过更透明、合理的方式进行内容管理，以减少文化冲突带来的不必要争议。

建立国际化社区：推动多元文化交流，让小红书不再是单向的“展示场”，而是双向互动的“社交圈”。

通过这些杠杆点的调整，小红书不仅能减少外部风险，还能在国际化道路上探索新的可能性。

在这个充满不确定性的动态系统中，小红书如果能够找到自己的杠杆点，或许不仅能迎来短期的用户增长，更能探索出一条属于自己的国际化之路。与系统共舞，是从长期主义的视角走向成功的关键。

03

这个世界变化太快，我们的知识也需要进化

如果说这个时代有什么让人无法忽视的特质，那就是它的速度。

从小红书的天降流量，到年初的CES消费电子展，从区块链技术在悄然间构建起了去中心化的新秩序，到医疗、教育和金融，AI的触角无处不在。人类曾经几百年才完成一次的技术跃迁，如今可能只需几年甚至几个月就能颠覆常识。“进化”不再是达尔文笔下的缓慢过程，而更像一场人类主导的自我加速实验。

这个时代，唯一不变的是变化本身。而在这变化之中，我们不得不面对一个重要的命题：知识也需要进化。在信息爆炸、技术飞跃的背景下，我们如何重新定义知识的价值？

西蒙·温切斯特的《知识的进化》带着这样的追问，展开了一段对人类知识旅程的深刻探索。

书的开篇引用了艾略特的诗句：“我们在生活中丢失的生命何在？我们在知识中丢失的智慧何在？我们在信息中丢失的知识何在？”这三个问题看似简单，却戳中了技术时代的痛点。信息触手可及，我们却未必更懂得珍惜；数据铺天盖地，却未必让我们更有智慧。

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回望历史，知识的进化是一部充满曲折的旅程。从口耳相传的远古故事，到文字的出现，再到纸张和印刷术的发明，每一次进步都让人类的思想得以跨越时间与空间传播开来。但温切斯特提醒我们，技术不仅改变了知识传播的方式，也深刻影响了权力结构和社会观念。例如，古登堡的印刷术不只是技术革命，它催生了宗教改革，甚至推动了启蒙运动。而今天，互联网让知识的传播速度达到前所未有的高度，却也让真伪难辨的问题更加突出。

书中提到的一些例子耐人寻味，比如蔡伦发明纸张如何助力中华文明成为知识大国，又比如18世纪的百科全书运动如何体现了人类对全面性知识的追求。这些案例让人意识到，知识从来不是静态的积累，而是一种动态的扩展和重塑。

温切斯特希望读者明白，在信息爆炸的时代，我们需要更清醒地思考技术与知识的关系。正如他所说：知识不只是被获取的工具，它需要被珍视、被反思。”技术或许能改变媒介，但无法取代我们主动探寻真理的本能。

或许，我们无法完全回答那些关于丢失的问题，但正是这些问题让我们在追寻的路上，不断寻找属于自己的答案。而这，正是知识进化的意义所在。

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本期策划：李植

编辑：芦丁

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