中国AIGC APP月活破亿，豆包一家独占一半 | 海斌访谈

中国AIGC APP的用户正向头部集聚。

根据研究机构QuestMobile，截至2024年11月底，中国AIGC APP整体月活用户数量超过1亿。字节跳动旗下的豆包走出陡峭的向上曲线，月之暗面的Kimi智能助手月活千万以上，百度的文小言增长放缓而屈居第三。

用户数量分化，没有大厂背景的初创企业面临比美国同行们更严苛的商业化压力。“大家都很着急，恨不得马上就要形成产业。这事儿倒逼着我们要快速证明自己是能挣钱的。”秘塔首席运营官王益为对第一财经记者说。

豆包独大

截至2024年11月底，中国AIGC APP的整体月活跃用户规模已经破亿。对比2024年6月份，月活用户规模实现翻倍。

“虽然12月份的数据还没有出来，但我们相信12月还会出现这样的持续增长。”QuestMobile产业研究院研究总监陈燕对第一财经记者表示。

三家企业的产品月活跃用户数量超过了千万，分别是字节跳动旗下的豆包、百度旗下的文小言，以及月之暗面开发的Kimi智能助手。

Kimi智能助手是新晋的千万月活选手，它在6月底的月活还只有459万。从10月份开始，它的月活用户数量已经超过了文小言，11月达到2200万左右。

Kimi智能助手之所以能够月活过千万，原因之一是其长文本的处理能力突出，还有就是它融资规模居前，能够在研发和投流方面大撒金币。从公开的信息看，Kimi智能助手背后的月之暗面融资已经超过10亿美金。

比Kimi智能助手增长更迅猛的是豆包，后者在2024年的上半年走出一条陡峭的上升曲线，11月月活5600万左右，比6月底的2751万月活规模翻倍。

截至2024年11月，百度文小言的月活跃用户基本维持了千万左右，上涨的动能有所不足。

“一个APP的发展，一定会遇到爆发期和平稳期。不可否认的是，文小言在百度主APP内各种场景的布局调整也好，智能体扩充也好，以及搭载场景也好有一定优势。”陈燕认为，现在就说文小言失去爆发的潜力为时过早，“现在属于大家都在拼劲的一个阶段，我觉得可以把时间再放长一点来观察。”

豆包的母公司字节跳动以及文小言的母公司百度，都有丰富的产品矩阵，这能为自身AI搜索发展带来巨大优势。比如抖音的月活超过7亿，百度APP月活超6亿。这些用户更容易被豆包、文小言所吸纳，而非其他AI应用。

“不可否认，我觉得百度和字节生态给到的流量支持是有一定影响。”陈燕表示，这两家企业也都重视基础模型的开发和应用的推广，“这两个主APP对豆包、文小言新客的引流，都起到很好的助推作用。”

就如同此前百度推出过各类硬件产品，字节跳动在2024年10月份推出一款Ola Friend的智能耳机。如果用户想去调用AI功能，就需要下载豆包APP。这也是对豆包的一种引流方式。“通过硬件撬动AI软件的流量，也是一种很好的做法。”陈燕说，对比硬件上市前后流量，耳机的出货量对豆包月活起到了比较好的拉动作用。

这些已经成功的互联网企业，所拥有的巨大流量就是初创企业难以突破的壁垒。

2024年上半年，秘塔AI还能在抖音上投放广告，以吸引新用户使用。“下半年就不行了，投流就投不出去了。”王益为对第一财经表示。据他观察，不光是秘塔AI已经无法投放流量广告，其他AI搜索引擎也已经“都投不出去了，抖音所有的流量都导给了豆包。”

整体看，豆包拿走了行业一半的月活跃用户数量，一家独大的趋势明显。即便同处于第一梯队的Kimi智能助手、文小言，与豆包的月活数据的差距也在变大。

变现的压力

这些头部的AI应用都还算不上杀手级。

从2024年上半年开始，随着AI各种应用的爆发，产业一直在等待一个超级APP的出现。对比移动互联网时代已经成功的超级应用如抖音、微信和支付宝等，在人工智能时代的APP还是有一定的距离。

“这一年下来，我们确实也没有等到那个杀手级的APP。”陈燕对记者说。

大模型的技术在不断突破，用户习惯的养成，以及用户黏性的提升，这些都是并行的节奏。陈燕相信过去十年互联网所发生的事情，AI时代一定会再来一遍。但是需要更多一些时间。

传统大厂也在积极转变，移动互联网应用都在AI转型路上，尤其是流量前20的应用。虽然AI是新战场，但这里也有许多老玩家。

相对于互联网大厂做AI应用，中国的人工智能初创企业面临比美国同行们更严苛的压力。OpenAI可以烧钱很多年之后才开始摸索商业化道路，但国内的企业没有这样的投融资环境。

“大家都很着急，恨不得马上就要形成产业。这事儿倒逼着我们要快速证明自己是能挣钱的。”王益为说。

秘塔AI现在开始把AI搜索能力和企业内部知识库打通,尝试在教育、法律等知识密集型的行业探索商业化机会。秘塔和得到联合开发的笔记类APP Get笔记，就是商业化的尝试。

AI创业烧钱是众所周知的事情，初创企业需要不断地融资。钱多钱少，就成为决定创业成败的关键。“钱多是一个绝对优势，绝对增加赢面。”

“我们还没有证明过自己能拿大钱的能力。”王益为认为，尽管秘塔追求的是花钱效率比豆包和Kimi智能助手两者更高，“但是人家的钱比我们多几十倍上百倍。”

腰部的AIGC APP承受着压力。

部分AIGC APP，月活跃用户数量已经掉下来了。据QuestMobile数据，昆仑万维开发的天工APP，6月底有560万的月活，11月底则仅剩下400万左右月活，降幅明显。尾部的AIGC APP已经出现倒退的趋势，有的甚至已经被淘汰了。

“现在是一个存量互联网时代。对于新的原生应用，前期需要投入的运营成本非常可观。从移动端APP过去十年的发展经验来看，流量慢慢向头部集中是一个趋势。”陈燕说，“但也不排除有黑马的产生。”