腾讯视频+央视八套热播 同名游戏为什么放弃泼天流量延期上线？

开篇：由王鹤棣领衔主演的《大奉打更人》影视剧不久前刚刚上线，这是由中央电视台、新丽电视、阅文影视、腾讯影业联合出品的IP改编剧，正在央视八套与腾讯视频热播。目前该剧微博热度突破30000、抖音话题更是突破了67亿次播放，由主演们参与的团综也定档今日（1月19日）播出，《大奉打更人》已经成为名副其实的2025开年人气巨作。

按照以往的经验，影游联动的游戏产品此时应该挤破头的去蹭流量，产品就算没做完也要硬着头皮上去赚一波快钱。而《大奉打更人》手游在影视剧上线后，游戏却未公布档期，虽然在各个平台上与影视剧进行了高频互动，手游期待度和预约量也在增长，但是为何不急于上线？带着这个疑问，我们也深入研究了一下《大奉打更人》手游的整体布局，看看这款产品为何在流量的黄金档期“宣而不发”。

精品发行的态度 不达标准绝不上线

当我们把《大奉打更人》手游的各种线索铺开之后，就会发现没有和影视剧同期上线，虽在意料之外，但也在情理之中。

首先来看发行方，2024年儒意景秀在整个游戏行业的存在感直线上升。《世界启元》上线不到半年，已经拿出了5个全新纪元（赛季），收获了玩家的一致好评。《排球少年：新的征程》和《仙境传说：爱如初见》，则是让外界看到了儒意景秀发行IP改编游戏和MMORPG的能力。儒意景秀在不断的摸索中，已经形成了一套自己的发行体系和标准。

而《大奉打更人》手游目前的版本达到了上线要求吗？游戏客栈在11月初其实就参与过这款产品的前期测试，当时游戏尚需打磨，除了最直观的画质需要加强外，养成系统设计的也比较深度，虽有提高玩家理解成本的风险，但胜在其养成内容丰富有趣，而不是用繁重任务去堆叠，这一点在近年来的MMO游戏中较为少见，也非常值得进一步优化。

而12月中旬的计费测试，测试的玩家反馈对游戏核心玩法的认可度非常高，玩家评论中最多的标签是“听劝”、“没卖数值”、“玩法有意思”、“潜力很大”。虽然在测试阶段游戏依然有些偶发性BUG和问题，但是玩家们都给出了非常积极和期待的反馈，这让项目组受宠若惊的同时又无形中增加了很多压力。

所以《大奉打更人》手游选择在影视剧的档期宣而不发，笔者也可以明白其中的深意。首先，儒意景秀是一家追求精品发行的公司，其次游戏产品在其内部评估也尚未达到上线标准，按照儒意景秀对产品的要求，《大奉打更人》手游目前底层架构稳定性还需要进一步提高，游戏玩法仍需进行大规模测试来打磨。

而对于研发团队来说，他们也是同样的想法，制作人在多次对玩家的公开信中表示，目前《大奉打更人》手游还有很多细节需要优化。在计费测试的时候，玩家们反馈了很多可以优化的细节，团队表示非常愿意接收这些建议，但这也同时意味着，整个游戏的开发时间增加了，延期虽然遗憾，但对玩家的承诺，对项目组而言显然更为重要。

（图：“听劝”是大奉手游官方的重要标签）

（图：玩家也很认可团队的态度）

从这一点来看，不管是发行方儒意景秀，还是研发团队时雨游戏，都是拥有同样理想和抱负的团队，能在一起合作果然都是有原因的。

从制作人的公开信中

我们看到了对产品态度的坚持

新年伊始，《大奉打更人》手游制作人“胡子老头”写给玩家的千字长文中我们也能看出目前团队的状态和游戏研发理念。

首先《大奉打更人》手游的研发是个小团队，他们更加追求一款游戏的长线运营，而不是一波流；其次，测试后根据玩家的反馈包括新手教程、寻路方式、资源获取、数值平衡等问题尚待优化，这些都需要时间。

最后一点尤为重要，制作人表示：玩家满意度永远是游戏研发的第一指标。也就解释了为什么《大奉打更人》手游不急功好利的原因。

（图：内容截取自制作人新年祝福）

（图：测试结束后，大奉手游团队写给玩家的一封信）

据了解，目前《大奉打更人》手游项目组对游戏的态度非常统一：做一个与市面上的传统MMO有明显差异化的游戏，让整个行业都看到小团队靠着有限的资源也能做出长线服务玩家的产品。

不过，传统的MMORPG发展了那么多年，想在这个基础上做出明显的差异化，又谈何容易？《大奉打更人》手游却给出了自己的答案。

打造长线运营、突破传统玩法

大奉手游是有杀手锏的

以游戏客栈在测试时候对游戏的了解，结合玩家测试后的反馈，我们发现大奉手游真正的杀手锏是首次将阿尔比恩、塔科夫like玩法融入到了RPG的世界中。这种“撤离式”的探险设计，直接给MMORPG的传统玩法上了强度。

玩家进入非安全区地图后不仅要想着如何安全撤离，也要时刻提防身边隐藏的危险，同时还要搜索游戏世界中的奇珍异宝。设计上强化了“塔科夫like”的核心玩法，增加了游戏趣味性的同时也让“手残党”和新手玩家在游戏中可以快速地找到自己的游戏策略。

笔者做为一个又菜又爱玩的玩家，对“塔科夫搜打撤”的设计有着天然的好感，不再单纯的追求胜负，给笔者提供了更多的游戏策略选择（比如在对手打完boss的虚弱间隙发起偷袭、或是避开纷争潜心搜宝等等），这一点也得到了很多同类玩家的支持，毕竟高手在玩家群体中只是少数人。

（图：战斗不再是胜利的唯一标准）

为了更符合MMO手游的用户习惯，项目组也对这种玩法进行了针对性的优化，尤其是在经济体系上，大奉手游为玩家提供了真正的货币自由发展体系，市场自由交易、装备自由锻造，让玩家亲手在游戏中建立一个经济体系出来。

（图：打造真正的市场交易体系）

装备搭配+策略规划是阿尔比恩+“撤离式”玩法的核心，玩家在每一场游戏里的收益更多取决于自己的抉择，这对MMORPG来说无疑是一次具有挑战的尝试。

但是，玩法上的创新并不能真正实现长线运营的目标，对玩家核心需求的洞察以及解决问题的能力，才是能让游戏长久走下去的关键。

儒意景秀拥有着强大的运营能力，一贯的理念是打造长线可持续的精品游戏，他们非常了解不同类型用户的需求点，能够针对不同玩家的偏好去设计游戏内容。比如针对《大奉打更人》的IP玩家，在游戏中的设计无论是角色的代入感、还是主线剧情桥段，都做到了非常细致的还原，给原著党带来最直观的触动；对于传统MMO玩家，则通过更新颖的玩法设计，让核心用户获得体验上的升级。

大奉手游可以说从一开始就是奔着长线运营去设计的，所以如今不急于上线，确实是在情理之中。

影游联动升级

儒意景秀打通了整个IP生态链

没有与影视剧同期上线，并不代表《大奉打更人》手游放弃了影游联动的宣发。

为了打通了核心受众用户的转化通路，儒意景秀在腾讯视频、万达院线、万达广场都进行了电视剧和游戏的混剪PV的联合投放，尤其是院线方面，《大奉打更人》手游x万达院线宣传于2025年1月3日-1月15日正式上刊，覆盖全国31个省份含直辖市自治区，220个城市，1000+家影院，6000+个影厅，可以说是真正的全国地毯式覆盖。

儒意景秀将影游联动的玩法进行了全新升级，影视剧上线的同时，游戏也突破了700万玩家预约，取得了令人瞩目的成绩。这也看出了儒意景秀在IP资源整合上的独特优势。

有别于大部分的影游联动，游戏公司与影视公司只是分别拿了版权，唯一的联动效果就是在同一个档期上线。而《大奉打更人》手游拥有着更明显的优势，从儒意到腾讯甚至是阅文集团，都有着深厚的合作关系，在影视剧上线时儒意景秀利用万达线下资源，联合腾讯视频、阅文等一起推动了大量“影游联动"的活动设计，打通了整个IP产业链。

（图：互相宣传而不是单纯蹭流量，是影游升级的一个重要标志）

（图：影视剧官方也给予了游戏大量的支持）

随着影视剧的人气推动，更多的泛用户也会对《大奉打更人》手游产生期待，也正因为如此，游戏才需要更好的打磨品质。

真正的壁垒是别人无法复制的联动资源

游戏没有上线，却收获了大量的关注和预约用户，儒意景秀的这套打法自然受到了同行关注，很多做IP产业链或者影游联动的公司也在思考如何复制这套营销模式。

但是，儒意景秀在这方面却有天然的资源壁垒，腾讯、万达、阅文集团可以说整合了国内相关产业链上的最强资源，很难被人复制。同时，中国儒意在影视领域拥有深厚的经验积累，打造了一系列备受赞誉的精品影视作品，如《你好，李焕英》、《琅琊榜》、《芈月传》等等，这些影视作品不仅在国内市场取得了的显著成绩（比如《李焕英》总票房突破了50亿，位列中国电影史上票房的第二名等），更是彰显了儒意景秀对于精品化内容制作的执着与追求，这可以说是刻在了整个公司DNA里的东西。

《大奉打更人》的IP价值在儒意景秀的推动下不断提升，形成了一个可以自行流转的IP矩阵，让影视用户、明星粉丝、小说读者、游戏玩家几种用户融合在一起。好内容深入人心，用户不会因为影视剧的热度过去而流失，为IP打造更为持续的生命力，这才是真正有价值的影游联动。

结语：

《大奉打更人》影视剧可以说是这次联动升级的第一棒，它负责前期为IP扩充更大的影响力，等到手游上线的时候，儒意景秀会接过联动升级的下一棒，用创新玩法和原汁原味的剧情还原来传递大奉世界的魅力。

笔者作为一个原著粉，又是《大奉打更人》手游的第一批测试用户，对这个IP产品充满了期待。这些年的影游联动产品，出现了太多一波流的惨剧，最终受伤的却只有玩家，所以从用户的角度去看待这个问题，我们很高兴看到有企业愿意用匠心打磨产品，这款产品也值得我们继续等待下去。

未来，随着更多《大奉打更人》相关IP产品的上线，相信这部积累广泛粉丝的作品将会创造出全新的IP价值。