贾玲，为什么能站在Prada春节营销的C位？

一场营销，没有争议，似乎也称不上成功。

前不久，Prada发布了全新的2025春节广告大片，打出了品牌全家福——Prada代言人贾玲、李现、马伊琍；Prada品牌大使马龙、杨舒予；艺术史学家巫鸿；艺术家彭薇、张恩利；建筑师胡如珊及模特杜鹃、雎晓雯、赵磊。

一些欣赏者认为，贾玲今时今日的地位及影响力固然无可厚非，但却在群星之中呈现领衔之姿，是否属于品牌方的刻意升咖？

事实上，倘若不解贾玲为何能位处C位，那就是没有读懂Prada此次的新春创意。

一

如何用蛇年，锻造奢华内涵？

蛇年应当如何诠释？又如何在契合中国文化同时，还不失品牌的自身特性？毕竟，Prada并非中国本土品牌，对传统文化翻译的精准与否，是春节营销的第一步，也是最难一步。

从海报创意上，群星首当其冲，背后则是蜿蜒连绵的人群。从视觉上就像一条盘曲向前的“蛇”，仿佛是以人为笔，共绘图腾。

表面上当然可以这般解释，毕竟海报主打的第一要义就是视觉，人们看到什么便是什么，重要的不是创作者或创意者最初的用意。

只不过，孔二老师想提供一种视角。也可称为“过度解读”。

首先，这波视觉创意的最大特点，是由两个看似一体却敬畏分明的两组画面组成，一是红色抽象的人群，二是位于头牌我们所熟知的群星。

其次，海报的画面表现固然状若蛇形，但蛇在中国文化中还有另一番非常重要的寓意，那就是用来形容山川河流的地理走势。简单讲，蛇会被泛指为道路，例如“蛇形九曲”。

最后，中国古人的蛇崇拜要早于龙崇拜，例如伏羲、女娲都是人首蛇身。其中的原因之一，就是因为古人认为蛇这种生物既能行于路、行于水，还能行于地底，简直不可思议；且行动又宛如山水曲折，而其习性又能指导人们的全年耕作——冬眠意味着秋来，苏醒意味着春还，蛇的时隐时现，等同于春秋更迭。如此种种，先民就会以为蛇是神的化身。

当然，这里并不是要深究神话，而是剖析蛇在文化及历史寓意中的一个关键定量，那就是“变化”。无论千百年来蛇的寓意如何改变，始终不变的就是“变化、新生乃至重生”。

综合以上三点，我们或许才能真正洞悉Prada的春节创意，为何群星在前，人群在后？因为所谓群星，是因为走过无数曲折道路，才在茫茫人群中脱颖而出、被你看见。

对此力量的挖掘，才是Prada对中国蛇年的致敬与祝福：每个人在自己的道路上坚持不懈，就是能改变人生的最优解。

依照这个标准，那么在Prada的群星之中，贾玲自然也就成为最具记忆点的代表人物，从而才需占据C位、领衔它人。

二

如何将中国蛇，内化为品牌精神？

贾玲对自身的改变与转型自然无需赘言，从2024年伊始，至今都是全民津津乐道的话题之一，如蛇一般蜕变新生。当然，其中也不乏巨大的争议与批评，但也恰恰是因为这些反对的声音，才给了Prada必须让贾玲位于C位的必要。

很多人为何不会改变？其实并非没有意愿，而是没有勇气。人本能的抗拒改变之后的不确定性，也畏惧改变之后所势必遭受的质疑与攻击。

《存在主义心理研究》就曾说到：改变是主动的过程，除非我们主动改变，否则改变不会发生，没有什么人能改变我们或者为我改变。

几年前，网上也流传这么一句“鸡汤”：改变他人是神经病，改变自己是神。

前文我们提及，在“蛇崇拜”里中国古人认为蛇与自然世界的变化统一，宛如神的化身，恰好也契合了当下“勇于改变自己的人才是神”的现代观。

所以，既然贾玲的蜕变一直被鲜花与板砖两种舆论一起拉扯，此时Prada而为了规避风险而淡化处理，那么在实际意义上，就是自身行动来逃避、否定、不支持改变。反之，当Prada“力挺”贾玲位居C位，那么就是用最有力的行为表表明：勇于改变，便是在人生路上最好的向前。

是的。我们不妨回忆一个最普通的现象：人们之所以能看见你，就是因为你对那些他人原本习以为常、不以为意的事物带来了截然不同的改变。

而Prada用支持贾玲的行为来支持一切有关蜕变与新生的改变。事实上，不止是他人，近些年Prada本身也正奔跑在改变的路上。例如，Prada在营销策略上进行了大胆的转型，成功吸引了大量年轻且高端的消费者。通过线上平台，Prada不仅提升了品牌曝光度，还通过区块链和NFT等新技术，为受众提供了更加个性化的购物体验。

此外，Prada也不短加强与中国年轻消费者沟通。例如，2024年Prada 在小红书发起“浦江群像”企划，同步在上海北外滩8号上线广告大片，其目的便是希望推动与消费者“共创”，加深与中国消费者的连接与互动。

产品真贵，必须配得上精神珍贵。新的一年，品牌们自然会祝所有人一切幸福。但正如古希腊哲学家修昔底德曾说：幸福的秘密是自由，自由的秘密是勇敢。

无论是贾玲的自我蜕变的勇敢，还是Prada自我革新的勇敢，都在实践着一道理。

新年的钟声并不在于零点的那一刻，而在于你我决心并勇于改变自己的瞬间。

近期

「账号介绍」

孔二老师：咨询公司创始人，资深科技营销人【专注科技、营销等领域】。前奥美创意总监，熟谙重大事件策划，虎 嗅 、钛媒体、网易等 多家内容平 台热门作者，推出营销专业理论“营销七象”。爆文《贾跃亭怒沉百宝箱》 《刘 强东的开 学第一课》等多篇科技点评获得500万+阅读， 被全网推荐转载。