烟花易冷，温度犹存

持续了4天的小红书“TikTok Refugee（难民）”开始退潮了。

截止1月17号，小红书涌入的TikTok难民也就是百万级别，而且留存率并不高。同时，“Red Note”（小红书）的谷歌搜索指数也从14号的高点开始回落。

图. 谷歌搜索指数 (来源：https://trends.google.com/)

从15号开始，中国自媒体被“小红书的泼天富贵”刷屏。小红书博主们的主页突然被上百万自称“TikTok难民”的美国用户占领。网友们“交猫税”，发自家宠物的萌照（小红书上流传一个梗，必须交猫税才能被社区接纳），各种自我介绍，才艺表演......

原因无它，按照规定，1月19号TikTok要被封禁，上面200万创作者和700万的小商家将面临严峻的生存危机。美国著名的主持人肥伦开玩笑说——“他们（指美国用户）宁可学中文也不愿意用美国应用！”

换句话说，TikTok难民们涌入中国小红书，不太像出于“转换平台”目的，倒是更像一场盛大的行为艺术表演——美国政府不让我们用TikTok这个“中国应用”，我就偏偏再下载一个中国APP。几天内“TikTok Refugee（抖音难民）”，在小红书撑起了超过14亿浏览量和超过30万个笔记。

小红书一时风头无二。最近两天，下载量在87个国家登顶。

中国应用那么多，为什么TikTok难民偏偏选择了小红书？

这可能是基因决定。小红书以海淘攻略起家，因此很多初始用户就是海外华人，海外用户可以用海外手机号注册小红书账号，因此小红书是少有的一直没建墙的主流平台（而抖音、快手等APP则不能用海外手机号注册，天然地阻挡了海外用户的进入）。

但说这是小红书的“泼天富贵”，话明显说早了。

内容平台有天然文化和价值观属性，不是“高度本地化”的策略，很难让海外用户产生信任感；更重要的是，海外用户的涌入也给小红书的技术、审核、监管都带来了诸多压力——美国用户叛逆期过去，可能也就是小红书潮归于平静之时。

小红书吃到的更重要的红利，一是海外知名度上升（这波广告效果之强烈，比XX支持超级碗更甚）；二则是国内用户的活跃度提升——很多沉默用户重新打开小红书，甚至非小红书典型用户也来了，我团队内的理工男也第一次下载了这个APP——毕竟，外国友人纷纷来华展示才艺、表示喜欢中国文化，这种“万国来朝”是当代中国网友最喜欢的时代叙事。

万国来朝的“小红书叙事”在资本市场也引发了震荡。

和小红书沾亲带故的股票纷纷涨停——

14日，遥望科技、壹网壹创、引力传媒、爱慕股份、歌力思、皮阿诺等个股在竞价阶段即封涨停。被称为小红书概念板块的31只股票，14日一天内平均涨幅高达10.6%，15日的平均涨幅也高达5.64%。

这些概念股，有的是营销服务机构，比如壹网壹创是一家电商代运营公司，帮助品牌在各大电商平台做运营服务，例如帮品牌做线上推广、网店运营、直播带货，典型成功案例是曾经为百雀羚提供产品开发、品牌传播、整合营销、电商运营等一站式在线营销解决方案，实现了百雀羚的网上翻红。还有遥望科技，签约/孵化网红达人和签约明星艺人，在小红书、抖音、淘宝等多个平台直播带货。此外，首都在线（300846.SZ）因为小红书提供算力支持，神州数码（000034.SZ）为小红书提供运营服务，也被认为是小红书概念股。

还有的是品牌方，将小红书作为其渠道拓展的重要一环。例如，皮阿诺专注木作类定制家居产品，近几年在品牌营销上积极开拓了抖音、小红书等新媒体渠道，目前其在小红书平台的账号粉丝达2.8万。嘉曼服饰在投资者互动平台表示：“我司旗下Hush Puppies暇步士、水孩儿、哈吉斯童装等品牌有在小红书平台进行宣传推广，公司旗下各品牌会择机进行直播等多种形式的品牌宣传”。还有爱慕股份，这是一家内衣品牌，曾在2024年母亲节期间，爱慕以小红书平台为核心，与明星蒋勤勤、田媛等进行内容共创。

但实话说，这些企业和小红书的关联度实在挺弱：爱慕就发公告说，小红书渠道2024年前三季度营业收入223.08万元，占公司前三季度营业收入比例仅为0.10%，占比较小，对公司业绩无重大影响。

但市场情绪上头了，不管那么多，资金蜂拥而至——这种社交媒体导致的价格反应就是“拱火效应”，这也导致要在叙事里赚钱很难。

首先，价格调整会非常快，甚至很短时间内就调整过度，赶不上。

其二，短期的流行叙事，很容易被证伪，然后消失甚至反转的。

但是在市场上，像我我们这样普通人绝大多数是后知后觉的，所以一个叙事越流行，价格效应越大，就越容易“埋人”——小红书概念股也是如此，短短四天就经历了反转，14日的平均涨幅高达10.6%，而16日就收窄到1.82%，而17日就开始下跌，平均下跌了2.89%。而且，前两天涨幅越高的股票，17日下跌幅度也越大。

烟火终究易冷。

但温度也许仍在。这几天的“TikTok Refugee”浪潮虽然短暂，但让我想起了30年前，互联网萌芽期的“地球村”愿景——

虽然中美在许多政治议题上摩擦不断，但中美民众们第一次大规模互动之后，却惊奇地发现，人性底色都是相通的，甚至可以做朋友：

美国人操着蹩脚的中文做自我介绍，发自家宠物的萌照，中国人热情评论点赞，也回馈以宠物萌照和meme表情包。中美网友开始“赛博对账”，中国人发现美国人的确收入高，但医疗、教育费用也挺贵的，美国人也发现中国人的生活水平没有想象中糟糕。一位美国网友说，“我发现我与中国工人之间的相同点，比与美国亿万富翁之间要更多。”

插图来自小红书用户三脚龟

在20世纪90年代后期，万维网的发明者Tim Berners-Lee在自传中总结道：“通过成千上万的基层努力看到网络起飞的经历给了我巨大的希望……我们可以共同创造我们想要的世界”。

30年过去了，人们最终因为各种外部因素和自身的认知局限，踏上了撕裂、愤怒和对立之路。但是，这场始于意识形态的“互联网难民”事件，却让我们看见 ——

也许，世界终究是平的。

xiang shuai

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