“过年搭子”带动年味经济，国货潮品成抢手货

守望文化、致敬传统，赶国潮、追民俗的行为背后，凝聚着老百姓对美好生活的期盼。

新春佳节将至，大街小巷的年味也越来越浓，作为最重要的“迎年”活动之一，打年货成为家家户户的“头等大事”。

“烟火气”里迎新年，大家在置办蛇年春节年货，选择“过年搭子”时，有哪些新的变化出现呢？

线下开设“年货专区”，国潮品牌礼盒受追捧

春节，作为中华民族最重要的传统节日，承载着亿万家庭的温馨期盼与深情祝福。

红灯笼高高挂、春联贴满门楣、鞭炮声此起彼伏……年味在这些烟火气中，一下子就浓烈了起来。

随着春节的脚步日益临近，线上线下置办年货的热潮持续升温。作为走亲访友的必选项，礼品“过年搭子”也早早被放进了购物车中。

在北京市朝阳区的一家大型超市，鳌头财经发现，入口处“年货专区”的展台早已搭建，喜庆的红灯笼、中国结、对联、窗花，以及琳琅满目的各类年货商品将节日气氛点燃。

“半个月前我们就开始筹备各类年货，无论是种类还是样式，都比往年更加丰富。”该超市相关负责人张女士介绍称，这些天选购年货的顾客越来越多，商品也更加紧俏。

春节对于年货礼盒品牌而言，是实现全年销量增长的关键节点。张女士说：“不同于一般日子，无论男女老少都对年货礼盒情有独钟。”

指着年货柜酒品专柜，张女士介绍，酒类产品是打年货的核心产品，像青啤全家福大礼包，里面包含了经典、奥古特、白啤等经典爆款产品，“把它当做‘过年搭子’，亲友的喜好可以‘一网打尽’了。”

时下的消费场景中，带有浓厚中国风元素的产品，正得到越来越多追求时尚人士的认可，将国潮元素融入产品设计，也正在被大多知名品牌青睐。

鳌头财经发现，“年货专区”内，无论是糖果、坚果，还是饮品、酒类，都有大品牌的国潮包装产品。

接受采访时，一位正在酒品专柜挑选礼盒的尹女士说：“国潮包装产品总会给人眼前一亮的感觉，不仅显得情切，还带有独有的寓意。应该是春节缘故，这里的不少产品的包装都与生肖蛇关联，多有金蛇献瑞的文化内涵。”

尹女士指着一箱“鸿运当头蛇年礼盒”说：“你看这礼盒，两条灵蛇组成了宝葫芦的形状，有纳财纳福的意思。”

“对、对，这礼盒包装寓意福禄双全，展现对美好生活的追求。”超市相关负责人张女士忙在一旁接话道：“这个鸿运当头蛇年礼盒，半个小时可以卖出十几件。货不多了，赶快拿一箱。”

线上解锁“AI+营销”，定制生肖联名款产品

当前，零售产业的数字化升级进程正在加速，线上与线下零售的“边界感”越来越模糊，两者相互融合、互为补充已成日常，两者共同推动零售产业迈向一个全新的发展阶段。

上述超市相关负责人张女士介绍，“我们的超市也有线上平台，因为节日礼盒属于‘大件’，不仅体积大，还分量重。很多客户选择我们的平台网购，一键选购到家，可以省下不少精力。”

值得一提的是，当地时间2024年12月4日11时14分许，中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”，在巴拉圭亚松森举行的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。

为满足群众节日消费需求、传播春节传统文化、推动电商合作互利共赢为重点，“国家队”出手了。

2025年1月7日，由商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会举办的“2025全国网上年货节”正式启动。

据了解，本届年货节既是商务部2025年首场线上重点活动，也是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动，持续到2月5日。

不仅如此，加上头部电商平台均推出了相关补贴活动，让本来就热闹的线上渠道，变得更加繁忙。

而春节阖家团圆之时，年夜饭桌上，人们举杯共饮，酒的醇香不仅增添了喜庆的氛围，更寓意着新的一年幸福长久、吉祥如意，让对对美好生活的追求更加具象化。

据了解，目前，不少酒企与电商平台合作，在传递传统祝福、深入挖掘春节文化内涵的同时，巧借AI技术创新品牌营销方式，解锁品牌“AI+营销”新范式。

据了解，快手电商“灵蛇奇遇”项目携青岛啤酒以可灵AI创作“灵蛇”形象为核心，由AI艺术家“土豆人Tudou_man”使用可灵AI创作“灵蛇”形象后，独家首发蛇年新春定制生肖联名款产品。

以青岛啤酒为例，其于2025年1月1日正式开启快手灵蛇联名红金罐宇宙，当前热卖400➕箱，1月2日产品现货开售，消费者反响热烈，直播观看超70万人次，引导增粉5300+，单日销售超1100箱，并上榜平台精品酒水销售榜第二名，通过自播+达播双轮驱动，仅上线4天即实现5000箱产品全部售罄。

“中国企业更懂中国消费者。”有行业人士表示，企业通过不断创新和升级产品，不仅深入挖掘“年文化”的内涵，为传统年俗文化增姿添彩，还提升了品牌自身文化内涵和市场竞争力。

持续创新“消费场景”，微信小店被寄予厚望

中央经济工作会议明确提出2025年“大力提振消费”，“实施提振消费专项行动”。

近日，商务部等四部门办公厅发布《关于做好2025年家电以旧换新工作的通知》，明确对12类家电产品给予补贴，明确个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），可享受购新补贴。

提振消费中重要的一环是创新消费场景，时下，微信小店作为一个新鲜事物正受到企业和消费者的热捧，“抢红包”升级成了“收蓝包”。

2024年12月中旬，微信小店开启了“送礼物”功能的灰度测试。在1月9日召开的2025年微信公开课PRO微信小店专场上，“送礼物”功能也被重点提及，这被业内视为腾讯在新流量探索方面围绕社交优势拿出的“利器”。

二级市场上，“微信小店概念股”十分活跃，来伊份、歌力思、凯淳股份、丽人丽妆、美登科技、青木科技、天地在线、拉芳家化等上市公司股价涨势喜人。

在微信小店的带动下，淘宝、东方甄选平台纷纷推出“送礼物”功能，社交流量探索开始了一轮新的尝试。

有行业观点认为，“送礼物”功能带来新机遇，不仅为用户提供了新的购物体验，也为服务商带来了新的业务增长点。

青岛啤酒是行业中较早开启微信小店的企业，从目前反馈来看，年货节期间，使用微信小店送礼功能的客户呈现几何式的递增。

一位来自陕西的客户介绍，以微信小店送礼功能的形式收到了一瓶百年之旅大师酒，开心地和客服伙伴说，“第一次收到微信礼物，非常地意外和惊喜，没想到现在收礼可以如此新奇，而且收到的还是一款青岛啤酒高端酒，很真切的感受到了送礼者这份心意。”

不过，作为一个新的消费场景，微信小店要被广泛接受还有一段路要走。

近日，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在年会讲话上也提及微信小店推出的“送礼物”功能：“希望外界不要对这个功能过度吹捧，微信要用5年时间甚至更长时间去做一个电商生态连接器，发挥社交的力量，讲究慢工出细活，要做成精品。”