公益campaign玩出天花板，大王椰温暖喵屋计划再破圈

世界破破烂烂，小猫缝缝补补。近年来流浪动物保护热门话题不断进入大众视野，同时也引起了众多品牌关注。很多品牌开始选择为保护流浪动物发声，借助流浪动物保护的热点话题开展公益campaign，从而展现品牌的人文关怀和社会责任感。

在流浪动物公益救助行动上，国民品牌大王椰就为我们交出了一份暖心的答卷。自2024年起，大王椰就着眼于流浪猫在寒冬的生存困境，推出流浪猫公益救助行动的长线公益IP——“温暖喵屋计划”，让温暖、有爱的品牌形象植根消费者内心。2025年新启之际，大王椰「温暖喵屋计划」第二季暖心启动，此次大王椰以“为爱伸出「圆」手”为主题，通过系列的线上+线下传播活动，联动先锋书店用落到实处的公益行动，为小流浪猫们带来冬日里的温暖，传递向上向善爱心，并将这一公益活动打造成具有大王椰品牌强烈辨识度的IP。

随着“关爱流浪动物”成为当下热点话题，品牌将公益的触角探向流浪动物救助，但“公益”还是“营销”，是每个开展公益活动的品牌都绕不开的问题，营销固然重要，但真心的“公益”才是促使品牌被更多消费者和用户接受的核心。大王椰从寒冷天气流浪猫们的生存问题出发，通过口嫌体直的流浪猫“暴暴”到“抱抱”的极限反转故事呈现，以流浪猫的第一视角带我们深入流浪猫内心世界，唤起更多人对流浪猫的关爱之心。

走进流浪猫暴暴内心世界，撬动大众情感共振。

相对比宠物猫，流浪猫经常在外面风吹日晒，怕人、警惕成为它们的习性，流浪猫暴暴便是其中的一只。满脸写着“生人勿近”的流浪猫暴暴，在不理解身边的同伴都放弃“自由”开始与人类亲近的同时，又对家充满渴望。

直到它走进先锋书店，这里的每只猫都很幸福，它顿时心生羡慕却又因为从没感受到爱而不敢接近。直到一个身穿温暖喵屋计划工作服的人类接近它，不仅给暴暴在书店安了家还给它温暖的爱，让人看了不免升起一股暖意与感动。

故事结尾，暴暴暖心自白“就算全世界都叫你暴暴，但只要有人叫你抱抱时，整个喵生都充满了passion”，瞬间升华主题。人类温暖的抱抱让猫变得柔软，同时大王椰的温暖喵屋计划，给了小流浪温暖的家和安全感。更让它们感受到：只要勇敢的拥抱这个世界，就总会有人爱你。

大王椰温暖喵屋计划让暴暴放下防备，成为先锋书店的一份子。总体看来，相对比起传统说教式的公益宣传短片，大王椰通过流浪猫的视角与细腻的情感故事，为流浪猫救助公益行动赋予了不一样的意义。

爱心接力，给流浪猫温暖舒适的家。

值得一提的是，短片以流浪猫暴暴为主线，而大王椰并没有用传统的植入产品卖点的方式突出品牌，而是聚焦于实际的流浪猫救助公益中，将喵屋化为品牌温暖形象的载体，在严寒的天气为流浪猫们定制猫屋，并在短片末尾惊喜亮相。

这一行动不仅给猫咪们带来了一份温暖和爱，更是牵动着观众注意力，大王椰没有过多强调品牌卖点，而是聚焦于流浪猫救助公益中，在猫咪向人类伸出“圆”手的同时人类也向流浪猫伸出“援”手，为流浪猫们带去温暖，同时又润物细无声地传达大王椰的品牌及产品实力与情感温度，从而在大众心中留下好感与品牌口碑。

关爱流浪猫，最好的做法无疑就是解决好流浪猫的安置问题，让它们可以拥有一个家，不用继续居无定所。在TVC暖心上线的同时，大王椰将公益落到实处上演了一场以爱之名的温暖接力。

线下开展喵趣签屋会，

联动公益组织打造喵生乌托邦。

1月9日，大王椰携手先锋书店，官宣联合开启大王椰温暖喵屋计划第二季，获得了大众的广泛关注。1月13日，大王椰将流浪猫的梦想乌托邦照进现实，在TVC的取景地南京先锋汤山矿坑书店展开了喵趣签屋会线下活动。在现场，大王椰联动南京、杭州、上海三地领养日公益组织共同发起免费猫屋申领公益活动，为更多的流浪猫提供一个温暖的乌托邦。

在线下，杭州、上海领养日公益组织也同步打造了救助活动快闪DP点，活动期间内吸引了不少爱心人士参与活动，加入到关爱流浪动物的行动中。通过这样一场暖心的公益活动，让大众在参与活动的同时真切感受到大王椰品牌的公益价值与社会责任感。

线上申领信息同步释放，扩大活动影响力。

在线下申领活动开展的同时，线上也发起了申领猫屋公益活动，大众只需在小红书、微博、抖音社媒平台分享自己救助流浪猫的故事带上#大王椰温暖喵屋计划、#送流浪喵一套精装屋 话题并@大王椰官方账号即有机会申领到大王椰提供的免费猫屋。活动一经发起，许多爱猫之士纷纷分享自己救助流浪猫的治愈故事，在线上掀起一波传播热度。

值得一提的是，这一活动吸引了陈紫函、戴向宇、刘力扬、陶大宇、黄征等爱心传播官的在线应援，让喵屋计划活动影响力不断攀升，从而号召更多人参与其中。

猫屋改良升级，彰显品牌优质产品力。

聚焦到大王椰暖心的细节上看，在延续去年公益活动的同时，今年其在猫屋制作上还进行了改良升级。升级2.0款猫屋口径上进行了加大处理，内部纵深也有所增加，让小猫住的更舒适，进出自如。同时依然采用天然生态板材、坚固耐用、饰面防水耐磨，适宜野外环境，风吹日晒也不怕。

大师系列款猫屋选用联合意大利设计大师MARCO BELLOMO共同研发设计的同步对纹新品饰面，超高的颜值、贴心的细节处理小流浪们也能拥有「精装屋」，适合书店及其他室内环境使用，一整个高级感拉满！

这些细微之处的设计，可以看出大王椰真的在用自身的力量将保护流浪猫落到实处，也将大王椰的产品品质牢牢刻入了消费者的心中。

此次大王椰联合先锋书店以及协同三大公益机构共同关爱流浪猫公益行动，通过联合发声及公益快闪等丰富形式充分诠释了品牌的社会责任与人文关怀，切实为改善流浪动物的生存环境贡献力量，让人深切感受到品牌的温度和社会责任感，不仅将品牌产品潜移默化地植入消费者心中，更让品牌温暖的形象立体生动，加深大众对大王椰的好感与认同。

只有企业把自己当成社会的一部分，主动承担起社会的责任和义务，才能在时代的进步中持续地长青，唯有下足功夫遵循长期主义，将品牌公益落到实处才能真正走进消费者心中。延续对流浪动物爱的表达，大王椰除了免费提供实木猫屋给流浪猫外，还为南京、上海、杭州三地领养日公益组织提供绝育基金用于提供对流浪猫绝育的帮助，用力所能及的力量尽力帮助每一个小生命。

作为一家有着25年深厚积淀的家居板材品牌，在情感层面来看，更是用温暖与爱刷新了大众对大王椰品牌的认知和关注，让人们看到了一个有温度、有担当的企业形象。

纵观此次公益campaign，大王椰跳出了常规公益campaign的套路，解锁新思路，并不将营销局限于品牌单向内容的输出，而是以实际行动践行公益，通过线上TVC打造+线下喵趣签屋会活动的方式，分别在线上+线下持续扩大活动热度，从而使活动不断发酵扩散到更多人群。

比起喊口号式的公益活动，公益campaign就应该是，品牌在社会责任感的驱使下，在自己熟悉的领域，带动消费者一起，身体力行地去探寻公益的深度和广度。大王椰通过这种以切实行动做公益的方式，实现产品力与品牌传播力的双赢，并在消费者心中收获认同感。

25年来，大王椰始终坚守初心，对产品技术与品质不断突破，积极践行公益深化品牌与消费者的链接，永葆品牌活力和传播力，为行业树立标杆。

从品牌自身来看，大王椰并不是做一次性或者某个阶段的公益活动，而是怀着长期主义信念，向下扎根流浪猫保护公益中，并将温暖喵屋计划打造成具有社会价值的IP，引导大众一起参与其中，久而久之塑造起充满人文关怀的品牌角色。

公益就是在每一个微小举动里，都能埋下有爱的种子。从大王椰的温暖喵屋计划公益活动中，就能看出品牌用实际行动持续关心流浪动物生存环境，不断向下扎根，向上生长，足以让消费者对大王椰整个公益主题有更深层的认知和共鸣。大王椰正一步一个脚印地承担着品牌该有的社会担当，期待品牌未来给我们带来更多关于「大王椰温暖喵屋计划」的暖心故事。