新一年国补细则落地，消费电子红利“激活”市场

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

继一周前宣布今年“两新”政策持续落地后，消费电子领域的国补相关细则进一步落地。

1月15日，商务部官网发布了《关于做好2025年家电以旧换新工作的通知》（下称“以旧换新通知”）和《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》（下称“购新方案”）两份文件，明确个人消费者购买12类家电产品每件最高补贴2000元，个人消费者购买手机等数码产品每件最高享受购新补贴500元。1月16日，商务部相关负责人还在专题新闻发布会上介绍，全国各地将从1月20日开始陆续实施手机等数码产品购新补贴。

1月16日，多只相关股票也以涨势收盘，其中深康佳股价升10%，石头科技以近6%的涨幅在小家电公司中领先，3C数码方面身处港股的小米涨超2%，联想集团上涨1.2%。

随着消费电子领域“国补”细则正式落地，其积极效应正逐步显现。一方面，消费者切实享受到了价格优惠，另一方面，企业在政策引导下，加速向智能、绿色方向转型升级，更重要的是国补进一步激活了国内市场的消费潜力，预计今年消费电子产品将持续担当拉动消费增长的关键动力。

家电以旧换新力度加大

扩大以旧换新政策的补贴品类和补贴数量，是新一年家电领域“国补”工作的亮点。微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品首次纳入以旧换新补贴范围。近日，中央财政还已预下达2025年消费品以旧换新首批资金810亿元。

1月15日发布的以旧换新通知明确要求，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机、净水器、洗碗机、电饭煲、微波炉12类家电产品给予补贴。补贴标准为上述产品最终销售价格的15%，对其中购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件（空调产品最高补贴3件），每件补贴不超过2000元。各地自主确定上述12类家电产品的具体品种。

据记者了解，截至目前各地以及家电企业加码以旧换新补贴的趋势明显。其中，2025年湖北省家电以旧换新补贴品类在扩大至12类的同时，还新增了移动充电宝、打印机、相机、电吹风等77件N类其他家电。吉林省则宣布个人消费者购买熨烫机、料理机、学习机等26类小家电，可以补贴产品销售价格的15%。

在各地积极加码国补背后，以旧换新在去年取得明显成效。

1月16日，在商务部召开的专题新闻发布会上，商务部相关负责人介绍，2024年，3600多万名消费者使用补贴资金，购买8大类家电产品超6000万台，带动销售额超2600亿元。2024年1—11月，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额9189亿元，已超过2023年全年水平。需要提及的是，去年以旧换新补贴实施中，绿色智能产品备受青睐，以旧换新8大类家电中，一级能效产品销售额占比达90%以上。

对于新一年“国补”政策对家电行业的影响，产业在线家电事业部总经理索晓芳对《华夏时报》记者表示，以旧换新政策有利于家电企业消化库存，促进生产和出货，调节和优化产品结构，改善行业盈利，“2025年的新政策刚刚发布，增加了补贴品类，门槛也降低了，力度也比上次大，总体还是有更积极作用的。”

手机购新补贴即将落地

新一年，手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品首次被纳入国补范围，并即将于1月20日落地。而从商务部发布的购新方案来看，这些数码产品并非参与以旧换新补贴，而是直接购买新机就可以拿到补贴。

1月15日发布的购新补贴方案显示，个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），可享受购新补贴。每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15％，每件最高不超过500元。

IDC中国研究总监潘雪菲告诉《华夏时报》记者，家电更多以家庭为单位购买，而消费数码大多数属于个人消费电子产品，覆盖使用消费人群更为广泛，尤其是手机，依然几乎是每个人日常生活中所离不开的终端产品。如果推动这些消费数码产品的换机，无疑将更有效地改善刺激消费。

需要提及的是，虽然补贴力度没有家电产品大，但人们生活中高频使用的手机首次进入“国补”时代，引发消费者格外关注，有消费者在跟记者交流时就表示，购新补贴让自己看中很久的手机价格更接地气，也让自己春节前换新机的决心更坚定。

去年AI大模型在终端领域的集体爆发，也在一定程度上激发了消费者的购买意愿。潘雪菲在跟记者交流时也表示，去年开始手机厂商一直在护眼和续航方面不断提升使用体验感，同时也在积极提升AI使用体验，平板厂商持续在屏幕观感和产品性能方面进行升级，此外也在不断强化软硬件生态建设，提升平板的生产力属性并强化平板与手机、PC、汽车等设备的联动能力。

中原证券研报分析指出，国家实施手机等数码产品购新补贴，新补贴政策有望刺激消费电子市场需求。而AI技术带动智能手机市场的创新需求，将促进结构件、连接器、光学器件、射频器件等消费电子零部件业务的增长。

流通企业开足马力

流通企业在家电数码的国补细则中也占据重要地位。

购新方案提出，鼓励手机、平板、智能手表（手环）生产企业、流通企业开展优惠让利活动。以旧换新通知也提到，以省级行政区划为单位开展家电以旧换新，确定政策参与主体，鼓励有条件的地方采取“家电企业+电商平台+品牌专卖店”等模式参与以旧换新政策，并由家电企业、电商平台承担对其商户的监管责任。

家电数码的线上线下渠道也已经做好了准备。

1月16日，京东方面告诉《华夏时报》记者，目前京东已经做好了承接手机、平板等数码产品国补优惠的落地准备工作，未来随着各省市关于手机、平板等品类的国补开启，京东将第一时间率先上线，满足消费者的换新升级需求。

据京东方面披露，自2024年“两新”政策实施以来，京东第一时间投入以旧换新补贴的支持和承接工作中，截至目前，京东的以旧换新服务已扩展至家电、家居、建材、3C、数码、汽车、电动自行车、健康器械、健身器材等200多个细分品类，全国超90%县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新。

淘宝App目前已上线“政府补贴”专区。淘天相关人士告诉记者，随着各省市补贴线上发放工作的开启，新增品类的补贴将第一时间在天猫落地。据悉，自2025年国补启动以来，已有湖北、江苏、浙江、山东等16个省市率先在天猫发放政府补贴，此外天猫还与银联达成合作接入云闪付，在淘宝App内即可直接领取云闪付政府补贴。

苏宁易购方面也对记者表示，作为政府补贴指定家电零售平台，苏宁易购积极落实以旧换新政策无缝衔接，全面承接2025年以旧换新政策并加码补贴，国补厂补苏宁补家电5折起。其提供的数据还显示，自1月1日国补延续以来，苏宁易购电脑销售同比提升147%，智能电脑、节能烟灶、多功能冰箱、大容量冷柜等家电以旧换新持续走热。

2025 年，消费电子领域的国补消费热潮已如箭在弦，各方皆蓄势待发，一场汹涌澎湃的消费浪潮正滚滚而来，即将席卷整个家电数码市场。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰