「长镜头」史上最强春节档开启倒计时，六部大片争霸谁会一马当先

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

作为最稳定的热门档期，春节档历来都是“兵家必争之地”。距离春节档开启已经不足半月时间，截至目前，六部大片已经宣布在2025年大年初一上映，分别为《封神第二部：战火西岐》（下称“《封神第二部》”）《哪吒之魔童闹海》（下称“《哪吒2》”）《射雕英雄传·侠之大者》（下称“《射雕》”）《熊出没·重启未来》（下称“《熊出没11》”）《唐探1900》和《蛟龙行动》。

虽然史上最强是诸多档期的惯用宣传技巧，但从雄厚的IP、特效含金量、主创票房号召力等诸多因素看，2025年春节档属史上最强。而6部影片的新增想看也早已突破了200万，创历史同期新增想看新高，该数据也与票房呈现正相关关系，这也意味着今年春节档的票房创新高有了更高可能性。

六强争霸

今年的春节档可谓是大片云集，一个典型特征为五部影片为IP系列化的续作。

具体来看，国民神话史诗电影《封神第二部》前作《封神第一部》于2023年7月20日上映，最终票房定格在26.34亿元，为2023年动作片票房冠军。《哪吒2》前作《哪吒之魔童降世》于2019年暑期档全国公映，最终票房达50.35亿元，打破了诸多中国动画电影市场的纪录，也获得了良好的口碑，目前位居中国影史动画票房冠军，中国影史票房第四位。

军事战争电影《蛟龙行动》前作《红海行动》在2018年春节档上映，凭借写实动作场面走出长尾，票房定格在36.52亿元，为2018年票房冠军。三战春节档的喜剧悬疑动作片《唐探1900》前作《唐人街探案3》票房为45.23亿元，为中国影史预售票房冠军，中国影史票房第七位。

今年春节档还有老熟客——合家欢动画电影《熊出没11》，其前作《熊出没·逆转时空》票房为19.83亿元，为2024年动画片票房冠军，而前10部《熊出没》系列电影的累计票房也已经突破了75亿元。

此外，《射雕》则是由徐克自编自导，肖战、庄达菲领衔主演的古装武侠电影，两位主演都具有较强的粉丝基础，也让该电影的票房有了保障。

春节档大片云集的原因为，该档期相比暑期档、五一档、国庆档更“稳”，从2013年开始，过去的11个春节档（除2020年），整体票房从7亿元涨至80亿元，“稳稳”爆发，并在2023年、2024年春节档连续两年实现高速增长。

春节档的另一大特质是，该档期是国产影片最大的爆款制造机，中国影史22部票房破30亿元的影片中，有一半由春节档贡献；与此同时，春节档市场包容性高，喜剧、动作、科幻、悬疑、剧情、历史、战争、奇幻、古装等各种类型的商业片都出现过爆款。

一个例子为，只有8天时间的2024年春节档贡献了全年近五分之一的票房。2024年内地上映影片票房前5名中，有4部来自春节档，分别为《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》。

2024年春节档电影票房达80.16亿元，创造了新的春节档票房纪录。对于2025年春节档能否再创票房新高，中国青年剧作家、导演向凯向《华夏时报》记者表示，多部高质量国产影片扎堆春节档以及国家电影局联合各个支持机构发放消费券，无疑给低迷的电影市场打了一支强心剂，会促进春节假期电影消费。

灯塔专业版数据分析师陈晋也告诉《华夏时报》记者，2025年春节档票房有望延续上涨势头。

谁会一马当先

竞争颇为激烈之下，哪部影片或者哪几部影片能够冲出重围呢？

从过去的竞争格局看，春节档通常呈现出赢家通吃的特质，前两名或者前三名的头部效应非常突出，近几年春节档前三名票房占档期总票房八成是常态。

之所以春节档头部影片效益突出，陈晋分析，“主要是因为档期票房近几年一直猛涨，但档期内只看一部电影的观众比例很高，也就是春节档的爆发，主要是依靠不断拉新。”

据记者了解，2024年全年只看1次电影的低频观众数量仍然稳定，而在低频观众中，一部分为高频观众减少观影次数所致，还有一部分为新观众。2023年暑期档票房打破了历史纪录，当年的新观众主要由该档期拉动，而在2024年，春节档则扮演观众拉新的主力。

另有数据显示，近4年（2021年—2024年）春节档档期内，只看1部影片的观众占比均高于83%。

“2024年，约四成的新观众是靠春季档所带动，预计2025年春节档拉新的比例也会非常高，”陈晋进一步表示，观众第一次走进电影院的观影感受直接影响其今后是否会成为“回头客”，只有在观众第一次看电影或前几次看电影时，让其感到物超所值，观众才可能逐渐培养起观影习惯。

值得关注的是，合家欢属性最强、受众稳定的《熊出没》系列电影在历年春节档票房节节攀升，近几年被视为春节档头部影片成色的“梯队判官”，也就是春节档影片超过了《熊出没》，该影片票房就能居于档期前列。

根据灯塔专业版实时宣发数据，2025年春节档影片映前90天至映前17天新增想看超218万，创历史同期新增想看新高。《封神第二部》《射雕》《哪吒2》位列映前想看TOP3，前两部累计想看人数更是率先突破百万。

记者从灯塔专业版方面了解的数据是，《哪吒2》在“山河四省”及安徽省等省份的想看占比突出，《熊出没11》则是在河北省、山西省、山东省、甘肃省等省份想看占比突出，这也导致上述两部影片竞争相对更为激烈。

陈晋表示，想看热度与预售票房呈高度正相关关系，蛇年春节档有望在预售阶段就打开局面，竞争迅速白热化。他直言，“我们判断，一开启预售基本直接进入‘肉搏战’，上来就是‘死磕’。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰