驱动经济增长引擎 满足多元购物需求“首店经济”点亮城市消费新图景

在刚刚过去的这个周末，28岁的设计师林月悦收获满满，她在国芳百货刚入驻不久的一家潮流服饰“首店”里挑到几件心仪单品，“临近过年买几件新衣服，刚好这牌子第一次在兰州亮相，设计我很喜欢，价格也算实惠。”林月悦的消费体验，正是兰州蓬勃发展的“首店经济”的生动写照。商业浪潮发展升级，创新业态不断重塑城市经济格局。其中，“首店经济”为兰州消费市场注入活力，成为推动城市消费升级、拉动经济增长的重要力量。

政策引领扶持 “首店”繁花竞开

2024年，为推动兰州市成为区域消费中心，提升中高端品牌集聚度与消费辐射力，兰州市商务局发布《关于支持全市“首店经济”发展的若干措施（试行）》开启项目申报工作。这一举措顺应商业发展趋势，为兰州商业发展提供了有力支持，也为部分即将入驻兰州的“首店”提供了更多信心。

在城关区，商务等部门积极响应并推动国芳百货、杉杉奥特莱斯等26家商业综合体转型升级，鼓励兰州万象城、国芳百货等引进零售、餐饮类新品牌及“首店”。“仅2024年，城关区就成功引入103家新品牌及‘首店’，其中27家‘首店’品牌成为市民消费热点。这些‘首店’以其独特的品牌魅力，激发了市民的消费热情，有力推动了消费市场的繁荣。”城关区商务局相关负责人表示。

七里河区同样重视“首店经济”，将其作为区域经济发展的重要驱动力之一。记者从七里河区商务部门获悉，2024年七里河区新引进92个品牌首发项目，兰州中心成功招引风起大汉、京麒麟盛宴、雪肌精等15家“首店”品牌入驻，万达茂也引进mossan、然彩、川大伯等13家“首店”品牌，不仅丰富了区域商业业态，创新了商业模式，也增强了经济发展动力，提升了消费吸引力，成为拉动区域消费增长的新引擎。

餐饮“首店”吸睛 线上线下同频

“民以食为天。”饮食文化在人们生活中占据着重要地位，餐饮“首店”在兰州“首店经济”中表现格外亮眼。在万象城，“the Roll’ING金城兰州手作芝士卷”店门前常常排起长队。店内，芝士的香气弥漫，消费者期待品尝精选原料制作的芝士卷。市民张女士说：“听说这家店的芝士卷很有特色，特意来尝尝。排队的人虽然多，但感觉值得等待。”

前不久，餐饮店麻六记开业现场热闹非凡。市民李先生表示：“一直喜欢麻六记的菜品，兰州终于开店了，以后聚餐又多了个好去处。”赵美丽火锅兰州“首店”则凭借独特风味与舒适环境，在美团收获4.9分高分，饭点时座无虚席。

记者走访发现，为吸引更多消费者，商家均采取了线上线下结合营销的策略。线上，开展团购活动，以及与网红博主合作推广等方式；线下，精心设计店面、提升服务质量等措施都成为吸引消费者、促进消费的不二法则。不仅餐饮，服饰、化妆品等行业“首店”也纷纷发力。近几日，位于城关区的集品仓城市奥莱“首店”开业时，丰富且有折扣的商品吸引众多消费者纷纷进店选购。B-BAX暴力熊兰州中心店等潮牌也以独特形象吸引了年轻人关注。这些“首店”满足了消费者多样化需求，也进一步激活了兰州消费市场。

短期流量如何转化为长期“留量”

“追求‘首店’的消费主力军还是中青年群体。中青年群体充满活力，追求时尚与个性，对新鲜事物有着强烈的好奇心。”在万象城商场内，一位潮牌“首店”的负责人对记者说。一位年轻的消费者告诉记者：“‘首店’总是能给我们带来不一样的惊喜，无论是美食的独特口味，还是服饰的潮流设计，都能满足我们对新鲜和个性的追求，性价比也很高。”

然而，随着时间的推移，“首店”新鲜感与开业优惠逐渐消退，如何持续吸引消费者，将短期的流量成功转化为长期的“留量”，成为“首店”后续运营过程中亟待解决的关键问题。相关业内人士指出，“首店”若想在激烈的市场竞争中立足长远，必须深入思考并切实解决这一问题。在兰州有着多年商场管理经验的一位业内人士表示，商场作为商业运营的重要载体，应当持续为消费者提供高性价比的商品，不断优化店内的消费体验，提升服务品质，同时加大对新品及各类促销活动的宣传推广力度，通过全方位的努力吸引顾客持续到店消费。

另一位商场运营负责人也表示：“为留住消费者，后续商场将从多个维度发力。一方面，通过构建差异化的消费体验，打造独具特色的快闪品牌，为消费者带来新奇有趣的消费感受；另一方面，加强社群运营，积极与消费者展开互动交流，增强与消费者之间的情感黏性。”

“首店经济”为兰州消费市场带来了新的发展机遇和动能，在激发消费活力的同时，也为消费升级提供了增长点。未来，如何在日益激烈与多元创新的市场竞争中实现可持续发展？兰州商务部门相关负责人表示，这将是所有参与者需要共同深入思考和积极探索的课题，唯有如此，“首店经济”才能在兰州这片土地上更加长久繁荣，持续为城市消费市场的发展注入强大动力，为经济增长贡献更大力量。

兰州日报社全媒体记者 颜 娜 文/图

责任编辑：马和相

来源： 兰州日报