广东
继微信和淘宝之后，京东也上线了“送礼”功能。
1月17日，京东美股盘前涨近6%；京东港股今日收涨4.71%，报收146.7港元/股。
从消息面看，正值京东年货节期间，京东在其最新版本APP中上线了“送礼”功能，同时京东送礼功能还实现了与微信的无缝对接。京东还推出了“群送礼”的趣味玩法，即用户可选择一次购买多件礼物并打包发到微信群中，群成员则可以通过拼手气随机抢到不同礼物。
对此，证券时报·e公司记者联系京东相关负责人，截至发稿并未获得置评。记者登陆京东APP搜“京东送礼”发现有专属页面，该页面显示请更新至最新版本APP，体验全新送礼玩法。
上线“送礼”功能
另据媒体报道，该功能于1月14日上线，礼物领取24小时内有效，超时礼物自动失效不能再领取。并表示，活动是持续性的，目前还未接收到具体结束时间。目前该功能仅支持部分商品链接。
具体来看有两大主要玩法：玩法一为送给专属的TA。选中心仪礼物后在商品详情页点击【送给TA】，然后选择礼品卡面、写下送礼寄语并点击【告诉TA】，即可一键分享至微信好友。好友在收到礼物后，只需填写【收礼地址】便可收下礼物，并可实时查看礼物送达进度。玩法二为送给TA们。京东推出了“群送礼”玩法，即用户可选择一次购买多件礼物并打包发到微信群中，群成员则可以通过拼手气随机抢到不同礼物。
实际上，目前正值京东年货节期间，平台上不少年货礼品迎来大卖，“送礼”功能将为消费市场增添热度成为共识。
近日，京东消费及产业发展研究院发布数据，近一周，年货礼盒销量同比增长5.5倍。其中，坚果礼盒、膨化食品礼包、糕点礼盒伴手礼、肉类零食礼包、糖果礼盒、饼干礼盒、蜜饯果干大礼包等，成为更受欢迎的礼盒产品。后续随着年关的临近，预计水果、肉类、海产等对保鲜程度要求相对更高的年货礼盒将陆续进入消费者的购物清单，逐渐成为新主角。
此外，近一周，“蛇年”关联搜索环比增长超100%，其中“蛇年纪念币”“蛇年春节对联”“蛇年黄金”“蛇年吉祥物”成为搜索热词。新年战袍搜索量同比增长180%，其中红色战袍搜索量同比增长超4倍，还有红色毛呢大衣、红色蛇年袜子、红色内衣礼盒、红色彩妆礼盒等产品搜索量同比增长超100%。
引发市场关注
回溯来看，近期，微信和淘宝相继传出测试“送礼物”功能引发市场关注，不少相关概念股在二级市场迎来大涨。
去年12月19日，微信团队公告称，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。根据公告，目前除珠宝、教育培训这两大类目的商品外，其他类目的微信小店，只要原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。
此后，微信小店概念股持续活跃，多家上市公司公开回应相关话题。去年12月26日，龙大美食在互动平台表示，公司自有视频号“龙大美食”已开设微信小店并上线了多款春节礼盒，同时也开通了微信蓝包送礼物功能。同日，欢乐家也在互动平台表示，公司已开通微信小店，可在微信平台搜索“欢乐家”，点击进入小店进行产品选购。
森马服饰表示，公司旗下森马、巴拉巴拉等品牌已入驻微信小店，可在微信平台搜索品牌名称，点击进入小店。截至目前，微信小店零售规模占比较小,不构成重要影响。爱慕股份也表示，公司部分品牌已经设立了微信小店，后续公司会继续关注此类新型营销模式，积极推进微信小店运营的创新。
不少股价大涨的公司也发布公告提示投资者注意风险。比如来伊份曾在异动公告中称，公司目前在微信渠道端销售占比很低，占比不足公司收入的1%，未来该渠道增长趋势存在较大不确定性。公司产品、主营业务、营业模式并未发生重大变化。公司特别提醒广大投资者注意热点概念炒作风险，审慎判断、理性决策。
国泰君安证券研报认为，微信“蓝包”功能逐步扩大测试范围，有望加速裂变。微信小店发布私域激励计划，鼓励商家在多场景内推广小店。微信生态流量潜力巨大，随着微信小店被统一为电商入口，有望与微信各内容、用户场景结合，组成多元化电商模式。送礼属性强、客单价亲民的品类有望优先受益。考虑微信送礼物功能目前更偏心意传达，预计初期客单价偏低，且1、2月即将迎来年货节、情人节等送礼场景，具备礼品、社交属性的情感新消费品类如咖啡、零食、美妆个护等有望优先受益于微信小店的“送礼”功能。
责编：彭勃
校对：刘星莹
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