赵明退场，荣耀走入风暴 | 焦点分析

文 | 王方玉

编辑 | 苏建勋

手机厂商荣耀的高层人事变动，终于尘埃落定。

1月17日，荣耀官方发布公告称，赵明先生因个人原因辞去公司董事、CEO等相关职务。董事会决定由李健先生接替赵明先生开展工作。

公开资料显示，李健于2021年加入新荣耀，先后任管理团队核心成员、副董事长、董事、人力资源部总裁等职务。

智能涌现注意到，正式公告发布前，荣耀的人事调整早有风声。有传闻称荣耀CEO赵明携Magic系列手机产品的团队离职，而荣耀官方彼时对消息予以了否认。

重要人事的调整只是这家手机厂商当下处境的一角。

2024年国内手机市场竞争胶着。随着华为“回归”重新拿回市场，市场竞争格局正在被重新定义。荣耀手机在中国手机市场的占有率被挤压，正迎来一场逆风局。

机构Canalys最新年度统计数据显示，2024年中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，其中荣耀手机市场份额为15%，同比2023年出现了3%的负增长。

在荣耀手机刚完成股改、筹划IPO的关键节点，这样的人事巨变和业绩表现显然非常不利。

一位投行人士告诉36氪，在当前A股IPO收紧的背景下，IPO企业业绩的稳定性是监管关注的重点问题。 “在申报后的排队期，企业业绩的表现对于是否过会将带来更大的影响。”

市场份额连续数季度下滑

重要人事的调整背后，荣耀手机2024年的市场表现不容乐观，市场份额已连续多个季度出现下滑。

Canalys的数据显示，2024年Q1至Q3，荣耀在中国大陆的市场份额分别为16%、15%、15%，第四季度则掉出了前五名的位置，市场份额低于14%。

与之形成对比的是，整个中国手机市场处于正增长的状态。数据显示，2024年中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，出货量同比温和增长4%。

图片来源：Canalys报告

市场总量仍在增长，但属于荣耀的市场份额却在下滑，背后很重要的变量在于华为手机的回归。

Vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山去年末在接受36氪等媒体采访时表示，2024年中国手机市场格局的最大变化来自华为的强势回归。很多用户又重新选择了华为，手机市场格局由5家变为6家。 “这没有什么需要回避的，本质上华为需要重新夺回属于他们的市场份额。”

可以看到，随着华为手机“回归”，华为手机在中国市场的份额已由2023年的12%上升至2024年16%，位居中国市场市占率第二位。

华为手机出货量年增长37%背后，对应的是厂商苹果、OPPO和荣耀的负增长。

虽然赵明曾多次在公开场合表示，荣耀并不畏惧华为手机的回归。“华为的回归让行业充满了活力、竞争力和挑战，荣耀最好的致敬就是用最强的产品、用最好的状态跟华为竞争。”

但实际上，作为华为曾经的子品牌，荣耀与华为手机的目标客群存在着一定程度的重合。甚至有部分消费者已经形成了固有的品牌认知，即荣耀是华为的“平替”。在荣耀独立后的较长一段时间，两家厂商的手机UI、设计风格还存在着高度的相似。

在华为因芯片问题被逼到墙角、手机业务迅速缩水的时候，荣耀曾一度位居国内安卓手机的市场份额第一。如今，重新回归手机市场的华为，正在切走其他对手的蛋糕，而曾经的子品牌荣耀则首当其冲。

上市关口，人事巨变

进入2024年后，荣耀接连完成了多轮IPO前的重要融资，投资方包括中国移动、中国电信、中金资本等一众国有资本。

去年12月，荣耀终端有限公司完成了名称的变更，依法整体变更为股份有限公司。荣耀方面对媒体透露，股改完成后，将适时启动IPO流程。

与此同时，荣耀的管理层也经历了一系列变动。荣耀前研发管理部总裁邓斌因违反商业行为准则被除名；荣耀副董事长万飚也于9月辞去公司副董事长等相关职务。

而“灵魂人物”CEO赵明的离任，无疑使这家手机厂商的IPO之路增加了新的变数。

公开资料显示，赵明于1998年加入华为，曾在华为核心业务岗位任要职，并于2015年时接任华为荣耀总裁。2020年11月，华为出售荣耀，荣耀正式独立，赵明出任荣耀终端有限公司CEO。

作为公司一把手，赵明经历了荣耀从华为体系内到独立的全过程。从华为独立出来后，他带领荣耀进行了品牌调整和战略重塑，使荣耀从国内市场份额仅剩3%的困境（2022年一季度数据）中摆脱出来，甚至一度做到了国内手机市占率的第一。

正值筹划IPO的关键节点，CEO赵明的离任对于荣耀的上市进程有着不小的影响。

上述投行人士告诉36氪，IPO企业在报告期和报告期后的业绩能否扛得住，会是监管重点关注的对象。这要求荣耀在上市前后的一到两年时间内要保持业绩的稳定性，不能出现大幅的下滑。

赵明的接任者李健，曾担任副董事长、董事、人力资源部总裁等职务，但其能否具备CEO所需的全面业务管理和战略决策能力，驾驶荣耀这艘大船平稳驶向IPO仍有待时间验证。

2025年国内手机市场的头部厂商格局由5家变为6家，竞争日趋激烈。Vivo执行副总裁胡柏山判断，未来2-3年的国内竞争将是更加胶着的状态。

对于CEO继任者李健和荣耀来说，要在激烈的竞争中保住现有市场地位，同时保证公司业绩的稳定为IPO护航，将是核心的任务和艰巨的战役。