南财观察丨拿下“年度创业第一城”！广州为什么有“搞钱”体质？

南方财经全媒体记者吴佳楠 实习生王盼 广州报道

广州的“搞钱”体质和商贸基因再次得到印证。

近日，天猫发布2024年度商家开店报告。根据报告，新入驻商家同比增长83%。从地域分布看，2024年珠三角品牌创业活力持续领跑。其中广州拿下天猫商店年度品牌创业第一城，在2024年天猫新开店铺中，注册地为广州的有超12000家，远超排在第二三名的深圳市（9562家）与金华市（5870家），紧随其后的是泉州、徐州、温州等城市。

不只是天猫商店年度品牌创业第一城，广州更有多项指标领跑全国：在全国直播电商百强地区中，广州独占9席，位居全国之首；广州直播电商销售额长期占据全国领先位置，2024年超越上海跃居全国第一……在电商行业的新赛道上，广州已告别“野蛮生长”，以独特的城市基因向“直播电商之都”生长。

广东白云学院应用经济学院院长、广东省商业经济学会会长王先庆向南方财经全媒体记者表示，在数字经济和实体经济相互交融的条件下，广州数量多、分布广的产业型商店容易进入到线上开店的集体迁徙状态，这不仅是广州靠近产地优势的体现，同时广州依托多年来完善的商贸体系和交通网络体系、丰富的人才储备，为直播电商发展提供有利基础，这些独特的城市发展优势形成广州经济发展的潜力。

商贸基因焕发电商活力

一千多年前，广州是海上丝绸之路的起点，一千多年后，广州仍是我国商贸的重要枢纽之一。伴随网络消费持续活跃，网络购物业态发展，有着“千年商都”之称的广州仍在焕发商贸活力，走出了许多包括希音、唯品会、完美日记等在内的电商创业大军“顶流”。

《2023年广州市政府工作报告》显示，广州网店铺数、直播场次、主播数量均居全国第一。目前，广州拥有超过23000多家直播电商相关企业，活跃带货直播人数约4万人，每天直播超过10万场。从品类看，仅在抖音平台，每日直播带货品类就超过100万种，在12项高销量商品分类中，广州有9项排名全国第一。

进一步的数据统计显示，2024年1月至10月，广州市网络零售活跃店铺数达到67万家，直播场次高达589万场，直播行业从业人数超过58万人。在此期间，广州的活跃店铺数、直播销售额再次稳居全国首位，综合排名亦位居全国十大直播之城榜首。2024年“双11”购物节期间，广州市网络零售额1678.8亿元，同比涨幅11.60%。

广州电商行业缘何能持续“脉动”？王先庆表示，广州千年商都禀赋突出，时至今日仍然活力涌现，分散在全国各个地区的产品，很可能一手货源就在广州，靠近产地的优势让网络主播可以直接走出直播间，靠近车间，靠近工厂去直播，这就为广州直播电商发展带来便利。

就供应链体系来说，广州拥有35个工业大类行业，覆盖了41个大类中的大部分。在阿里巴巴发布的华南地区四个五星产业带中，广州独占美妆和女装两大领域。以服装产业为例，广州有着全国第一大布匹市场群和服装市场群，其509个专业批发市场与220多个国家和地区建立了贸易往来，涉及服装及关联企业近5万家，服装品牌商标超7000个，销售额约占全国10%。

从2024年度天猫开店报告发布的十大热门品类看，羽绒服、家庭收纳、新中式服饰等榜上有名。“广州最具特色的产业包括服装产业，全国任何一个地方都很难替代广州在服装产业链上的优势和特色，这是广州独特的并且已经固化的产业生态。很多中部地区或者江浙一带的人跑来广州创业，就是因为这里的服装产业链拥有快速的反应能力和细致的分工体系。”王先庆表示。

比如总部位于广州的希音，依托广州的供应链能力，每天在全球有总价超过数千万美元的服饰订单在这里流转。这就得益于希音周边“两小时圈”里蔓延分布的上千家供应商，让一件衣服从设计、打样到上架的流程缩短至7天，提高了交易效率。

不只是服装供应链，广州还有美妆日化、箱包皮具、珠宝首饰、食品饮料、定制家居共六大特色产业集群，在这些集群“同温层”里几乎可以实现研发、生产、销售的一条龙服务。拿美妆产业来说，广州拥有近2000家化妆品生产企业，全国占比超过三分之一，产业规模连续数年年产值超1000亿元，居全国城市首位。依托完整的供应链体系，逸仙电商、溪木源、colorkey母公司美尚股份等企业在广州走出上市和融资故事。

王先庆表示，广州拥有庞大的供应链网络，让无论是从事服装、美妆还是电子产品的创业者们都可以在这里找到质量上乘、价格合理的货源，多所高校设置的电商类专业让大学生能迅速找到工作方向，进一步汇聚行业人才，并借助高效的生产能力，形成商品推向市场。

暖风频吹发力热门赛道

如果说，从原材料供应到产品设计、生产制造，再到市场营销和售后服务，产业链各环节紧密相连，形成的高效协同的供应链生态系统，为广州提供了“货足”根基，那么通达全球的海陆空交通体系优势，则为广州的“搞钱”体质实现“路畅”基础。

白云机场旅客吞吐量连续四年领跑全国、广州港的货物和集装箱吞吐量均位居全球前列、高铁班次和广州南站客流量同样位居全国第一、广州地铁总里程位居全国第三……四通八达的交通网络为快递的物流集散提高效率，目前广州的快递行业整体规模、发展水平和经济效益均位居全国前列。

依托完备的供应链优势和交通体系，广州从出台全国首个直播电商产业政策，到实施直播电商“个十百千万”工程，再到推出“助力小微企业、个体工商户数字化转型‘星火计划’”，采取多项“暖风”措施，渗透直播电商每个环节，培育直播电商新业态为产业赋能。

具体来看，广州提出，三年内构建1批直播电商行业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN（多频道网络）机构、孵化1000个网络品牌、培训10000名带货达人。此外，广州率先发布5项直播电商标准规范，包括首部全国性直播电商标准、首创MCN机构动态白名单等。

伴随直播电商新业态发展，一波波网络消费在广州持续涌动。广州市商务局数据显示，第四届直播电商节主流平台直播销售额超357.38亿元，同比增长10.46%，带动实现网上零售额1005.91亿元，同比增长13.79%，同期直播场次、直播商品数、直播销售额均居全国第一。

“搞钱”氛围足，助推了广州创业经营主体跑出“加速度”。广州市市场监督管理局统计数据显示，在直播电商新模式下，2024年广州网络经营主体突破百万户，全国城市居首。

王先庆表示，广州要打好产地优势、商贸优势、交通优势、文化优势等自身独特的城市“王牌”，打通城市优势发展链条，真正发挥城市优势价值，将产业优势转化为品牌优势，重塑城市发展力量，将“王牌”优势转化为实实在在的经济发展潜力。