亚马逊新商品名称要求于 2025 年 1 月 21 日生效

亚马逊将会更新商品名称政策，以便标准化商品信息，改善亚马逊商城的购物体验。随着时间的推移，亚马逊发现商品名称变得越来越长，有时还会包含冗余的词语或字符，这会降低买家的购物信心。这些新政策变更有助于确保商品名称清晰、简洁且统一。

以下新要求将于 2025 年 1 月 21 日生效：

• 对于大多数商品分类，商品名称不可超过 200 个字符（包括空格）。
• 不可以使用特殊字符 !、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦，除非这些字符是品牌名称的一部分。
• 商品名称中不应当有重复字词。介词、冠词和连词除外。

如果您的商品名称不符合上述要求，建议您进行更新。

商品名称要求

商品名称要求适用于在亚马逊全球所有商城中发布的所有商品。要首次发布商品，您的商品名称必须符合以下要求。如果您的商品已发布，但商品名称不符合这些要求，商品名称可能会被自动更正，或者可能不会显示在亚马逊的搜索结果中。

创建商品名称时，请遵循以下标准：

• 商品名称不能超过 200 个字符（包括空格）。

• 商品名称不可包含促销用语，如“ kostenloser Versand ”或“ 100%ige Qualitätsgarantie ."
• 商品名称不能使用以下特殊字符：!、$、?、_、{、}、^、¬、¦其他特殊字符，如 ~、#、<、> 和 *，只能在特定上下文中使用。例如，您可以使用这些符号作为商品编码（“款式 #4301”）或测量值（“<10 磅”）。不允许使用特殊字符作为装饰。例如，商品名称“Paradise Towel Wear Co. Beach Coverup << Size Kids XXS >>”不符合要求，因为尺码周围存在过多使用符号的情况。
• 商品名称必须包含可用于清晰描述商品的最少信息，如“Amazon Essentials Dress”“Columbia Hiking Boots”或“Sony Headphones”。
• 商品名称中不能有重复字词。例如，“Baby BoyOutfitsBaby Boyfall Winter ClothesBaby BoyLong Sleeve Suspender Outfit Sets”是不符合要求的商品名称。

商品名称指南

创建高质量的商品名称对于提高商品的曝光度和转化率至关重要。买家会迅速扫视搜索结果，因此确保您的商品名称能够呈现最重要的商品信息是让您的商品被发现的关键。此外，过长或凌乱的商品名称可能难以阅读。因此，理想的商品名称应准确反映实物商品的主要信息，不应包含过多的细节或非必要元素。

以下指南是您可能需要考虑的最佳实践，以便尽可能提供最佳的买家体验：

• 保持商品名称简洁。虽然 200 个字符是允许的最大字符数，但建议您使用 80 个或更少字符，因为手机屏幕会缩短较长的商品名称。
• 请勿在商品名称中包含冗余信息、不必要的同义词或过多的关键词。
• 仅包含有助于买家快速识别和了解商品的信息。将词语排序以优先展示最重要的商品信息。如果适用，您可以考虑以下顺序：

• 品牌名称
• 口味/款式
• 商品类型名称
• 关键属性（即商品的唯一销售主张）
• 颜色
• 尺寸/包装数量
• 型号

例如：

• Amazon Fresh Decaf Colombia Whole Bean Coffee, Medium Roast, 12 Ounce (Pack of 3)
• Amazon Fire HD 8 Tablet, 8” HD Display, 3GB Memory, 32GB RAM, 512GB, Black
• Amazon Essentials Toddler Girls' Short-Sleeve Pique Polo Dress

• 对于具有变体的商品，请在子 ASIN 的商品名称中而非父 ASIN 的商品名称中包含尺寸和颜色变体。详情页面显示父 ASIN 的商品名称，子 ASIN 的商品名称仅在 ASIN 加入买家购物车后显示。子 ASIN 商品名称不会显示在商品详情页面上。

• 父商品名称示例：Amazon Essentials T-Shirt
• 子商品名称示例：Amazon Essentials T-Shirt, White, Medium

• 请勿全部使用大写字母。
• 商品名称和全部名词的首字母大写。
• 使用数字：“2”，而不是 "zwei" 。
• 仅使用标准字母和数字。请勿使用非语言的 ASCII 字符，如 Æ、Š、Œ、Ÿ 或 Ž。
• 请勿使用主观性评价用语，如“ Begehrter Artikel ”或“ Bestseller ”。
• 商品名称可以包含必要的标点符号，如连字符 (-)、正斜杠 (/)、逗号 (,)、和号 (&) 和句点 (.)。
• 商品名称可以缩写测量单位，如“cm”“oz”“in”和“kg”。

常见问题

Q

商品名称与品名是否相同？

A

是的。

Q

如果我的品牌名称包含禁止使用的字符，如 !、{ 或 }，怎么办？

A

请确保在品牌名称字段中输入您的品牌名称。如果在这个字段中输入特殊字符，商品名称要求会豁免该字符。亚马逊的目标是在商品名称中不包含如 !、{ 或 }等字符，但是这些字符可能会出现在详情页面和搜索结果中显示的品牌首行中。

Q

如果我的商品没有品牌名称，该怎么办？

A

如果您的商品是无品牌名称的无品牌商品，则无需在商品名称中注明品牌名称。在这种情况下，请输入单词 ［ allgemein ］ （在品牌名称字段中）。

Q

我是否可以在商品名称中使用两次以上的介词、冠词或连词？

A

是的。

Q

品牌名称中包含的单词可以重复两次以上吗？

A

品牌名称不可以超过两次。如果品牌名称的一部分在商品名称中以不同语境出现，则不被视为重复。例如，在“Old Navy and Navy Blue”中，“Navy”一词不被视为重复。

Q

商品名称中是否推荐使用型号？

A

是的。建议您在某些分类的商品名称中包含型号，但不是全部分类。

Q

如何得知我的商品名称是否不合规？

A

您可以直接在管理所有库存中查看任何违反政策要求的商品名称。此外，知识产权所有者还可以在查看商品信息更新中查看这些商品名称。

Q

如何得知我的商品名称是否被禁止显示？

A

转至管理库存，然后点击在搜索结果中禁止显示的商品和非在售商品，以查看您的商品名称被禁止显示的商品。

Q

如何解锁被禁止显示的商品名称？

A

转至管理库存，并且编辑商品名称以符合亚马逊的政策要求。亚马逊将检查编辑后的商品名称是否符合要求，如果符合要求，禁止显示将自动解除。

Q

如何编辑亚马逊建议的商品名称？

A

您可以转至管理库存编辑商品名称，并提供符合要求的商品名称。