上海
随着Z世代消费能力的增强，谷子经济正在成为文化消费的新趋势。众多商业区都开始引入“谷子店”“谷子市集”，构建二次元消费环境。作为全球玩具行业的重要风向标，香港玩具展吸引了许多相关企业参展。
国际市场初亮相
近日，小马宝莉卡生产商卡游参加第51届香港玩具展，为全球消费者带来其丰富多元的创意产品。经典IP“圣斗士星矢”系列的可动人偶迎来了其首次线下展出，卡游同时官宣了自研的一款国风TCG（Trading Card Game，集换式卡牌游戏）产品《一决》。其将经典三国故事与现代竞技玩法相结合，采用类MOBA的卡组策略设计，融合国风元素和国际化审美，为玩家呈现高品质的视觉和触感体验。在香港玩具展的发布会现场，卡游透露该款TCG将于2025年正式发布，英语和日语版也将陆续推出。
图片来源：企业供图
就在上个月，小马宝莉卡生产商卡游在香港K11购物艺术馆的线下门店盛大开业，迎来了其香港市场的首秀。在会展现场的消费者们纷纷分享道，“我来看圣斗士星矢可动人偶”，“我想买两盒小马宝莉英文版”，“今天来看卡游的原创国风对战卡牌”……消费者所提到的“小马宝莉英文版”是卡游去年刚刚官宣获得全球授权的小马宝莉卡牌中的一个系列，据了解卡游还有更多合作IP在推进海外产品。
实际上，小马宝莉卡生产商卡游的产品更是早已辐射港澳台及海外市场，小红书上就有不少海外粉丝种草卡游产品，因此香港店开业当天便吸引了大量粉丝前来打卡购买。华经产业研究院发布的报告显示，2020年全球集换式卡牌市场规模已达到111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元，2021-2027年复合年增长率为15.9%，全球卡牌市场充满潜力。
进军海外新路径
“希望通过在香港开设门店并参加相关展会，快速积累品牌的国际声量。”卡游负责人表示，“从而更好地拓展海外市场，提升国际竞争力，让世界看到中华文化的魅力和中国制造的实力。”
香港曾是全球最大的玩具出口地，现在仍是中国泛娱乐产品出海的重要窗口。香港消费者对卡游产品的喜爱，体现了卡游品牌在香港市场的成功，更是中国文化产品和泛娱乐产品在全球竞争力的一个缩影。从泡泡玛特和名创优品的海外市场表现不难推测，同样作为IP经济的大玩家，卡游的出海之路未来可期。
近年来，小马宝莉卡生产商卡游在出海上动作频频，从《卡游三国》卡牌亮相巴黎国际博览会，到与国家体育总局联合推出的体育文化收藏卡亮相巴黎奥运会，《卡游三国》获评“2024年度数字文化十大IP”，再到原创国风TCG《一决》亮相香港玩具展，卡游正将中国本土IP的卡牌带上世界舞台，吸引全球观众的目光。无论是香港首店开业，参与国际展会，还是与孩之宝的深度合作，推出国际化产品，都是卡游全球化探索的又一步。
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据卡游招股书，卡游以71.0%的市场份额位居中国集换式卡牌行业第一位，其出品的小马宝莉卡牌小红书相关话题达51亿浏览量，2600多万讨论，可以说是谷子经济潜在的头部玩家。
倚赖市场规模和全产业链优势，卡游的全球化视角和布局不仅限于产品出海，更涵盖了文化出海的战略思考，旨在将中国卡牌文化和产品推向世界，提升其国际竞争力。
从专注细分到全面发展，从专业深耕到规模扩张，从风行全国到全球视野，卡游为中国产品走向世界舞台进行了新的尝试，也为文化出海提供了新的发展途径和思考。
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