新春“剧”会，五粮春为首个非遗版春节加满年味

执笔 | 姜 姜

编辑 | 萧 萧

2024年12月初，春节正式被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。作为首个非遗版春节，2025乙巳蛇年春节对中国人民而言意义非凡。追求传统年味，已成为新的消费趋势。

灯火可亲、家人围坐，共同观看喜闻乐见的电视剧……团聚，永远是年味最真实的体现，而电视剧正是年味的见证者、记录者。

为响应国家号召，推动中国电视剧行业高质量发展促进文艺复兴，进一步坚定文化自信，助力中国从“文化大国”迈向“文化强国”，五粮春在品牌营销中勇于担当，在展示自身品牌文化的同时，正在积极探索与电视剧产业融合的新路径。

1月12日，由中央广播电视总台举办的第三届中国电视剧年度盛典在北京隆重开幕，为观众带来一场新春“剧”会。特约播映品牌五粮春，以名门经典致敬名门盛典，在这场“剧”会中，再次为全国消费者提升了年味浓度。

对酒行业来说，五粮春的这种积极尝试，不仅为行业探索出了一条扩大C端的可行之路，也让行业见证了品牌在市场营销方面的强大执行力。

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提供影视“年货”

五粮春展现C端互动新途径

今年，标志着五粮液浓香酒公司“年味浓起来”品牌IP活动的第五个年头。作为五粮液次高端核心品牌、五粮液浓香酒公司战略品牌，2025年，五粮春在“年味浓起来”中的品牌塑造路径更加明确，选择了与品牌调性高度一致的“CMG第三届中国电视剧年度盛典”，共同开启“年味浓起来”的序幕。

盛典现场，2024年热播剧主创人员悉数踏上由五粮春和CMG第三届中国电视剧年度盛典共同打造的“盛典之路”上，分享幕后故事、展望新年愿望，率先为消费者提供了影视“年货”。

长江酒道观察到，除了影视界的璀璨星光，五粮春·二代、五粮春·和美、五粮春·名门的盛装亮相也为盛典增添了额外的光彩。在品牌展示区，五粮春专门设置了嘉宾互动打卡、送福利、签名留念等环节，不断吸引盛典嘉宾品味“名门之秀”的芬芳魅力。

据悉，春节期间，“CMG第三届中国电视剧年度盛典”将在总台央视综合频道（CCTV-1）、电视剧频道（CCTV-8）黄金时段，以及央视频和CCTV电视剧新媒体平台播出。届时，五粮春将与全国观众共同见证2024年中国电视剧21项荣誉的归属。

此次五粮春与CMG第三届中国电视剧年度盛典的合作，借助广为人知的央视平台，连接了大量热爱剧集的观众，广泛传播了五粮春的品牌形象。同时，央视的官方背书，也更容易让消费者对五粮春品牌产生好感与认同，有效提升了品牌美誉度。

值得注意的是，五粮春通过这次盛典，从品质、文化、情感等多个层面与消费者进行深入沟通与互动，有效占领了消费者心智，增强消费粘性。

02

加强氛围营造

五粮春为B端提供促动销礼包

实际上，这并非五粮春首次与影视联动。

2024年，五粮春精心挑选了与品牌气质高度匹配的暑期档影片《解密》及国庆档合家欢影片《爆款好人》进行合作，迈入了品牌营销的新阶段。

得益于这一品牌创新化营销手段，五粮春在2024年的动销率、开瓶率、终端建设数量、核心终端占比数量、宴席场次等方面同比显著增长，成为行业寒冬中少数实现营销突破的产品。

在岁末年初的关键时刻，五粮春再次选择与影视合作，携手“CMG第三届中国电视剧年度盛典”为观众提供精彩影视内容的同时，通过线上线下氛围的营造，让观众更真切地感受到五粮春浓浓的年味。

自2024年12月起，“年味浓起来”大型IP活动在全国地标、梯媒上连续刷屏，大幅提升了品牌曝光度；终端门店同步更新“迎新春 五粮春”年味物料，线上线下，将年味推向极致。

除了高举高打的品牌传播，五粮春同时坚持品牌打造赋能市场营销，“年味浓起来”推广期间，五粮春持续开展 “宴席有好礼，码上有惊喜”扫码活动。

随着活动全面展开和春节刚需、宴席场次回暖，经销商的积极性也在不断提升，而这极大助力了五粮春良性市场氛围营造。

行业内的专家指出，由经销商积极发起的五粮春团购客户年猪宴、五粮春客户答谢宴等系列主题聚会，五粮春对各类企业年会的赞助和冠名，与“宴席有好礼，码上有惊喜”的扫码活动相结合，在这次“元春营销”中构成了一个完美的闭环。

与此同时，再配合通过“CMG第三届中国电视剧年度盛典”的全面传播和“年味浓起来”品牌IP活动的全面推广，五粮春的销售量和开瓶率在近期都实现了明显的提升。