循着年味而来 外国游客体验沪上中国年｜新春万象录

财联社2月15日讯（记者 胡皓琼）“受益于‘免签朋友圈’的扩大，今年春节假期期间，我们接待的入境游客人次同比翻倍，相关产品主要围绕上海及周边江南区域。”春秋旅游入境部产品经理张扬告诉财联社记者，今年春节入境游客中来自“免签朋友圈”的约占六七成。

春节实际上处于入境游淡季，但今年有不少外国游客为感受中国年味，跨越千山万水而来。

多名酒旅从业者告诉财联社记者，从以往情况来看，外国游客在春节这段时间没有假期，加上春节出行人员较多，出行、住宿成本高，会影响旅游体验，因此春节入境游市场往往会相对淡些。

”但今年有所不同，春节入境游客量增加，这对于春节旅游市场将形成一大增量。“上述酒旅从业者说。

豫园灯会再度“火”出圈 成外国游客热门打卡地

从去哪儿平台、航旅纵横提供的数据来看，外国游客入境游，最为热门的目的地之一，便是上海。

外国人春节来上海，爱去哪里玩？财联社记者采访了不少酒店人士、商户、旅行社等，他们都指向了豫园灯会。

“我们在小年夜前夕接待的入境游客中，有一对斯洛文尼亚夫妇，就对豫园灯会很感兴趣，他们特地要求安排夜间参观。”张扬说，除了豫园，另有30余位希腊入境游客于除夕抵达上海，旅行社将安排他们游览南京东路与外滩。

财联社记者近日实探豫园时看到，尚未入夜，九曲桥入口处已被人流围得水泄不通，其中不乏外国游客。

财联社记者观察发现，待傍晚亮灯后，外国游客数量明显多了起来，并纷纷驻足打卡。

外国游客在豫园拍照留念（财联社记者/摄）

财联社记者从豫园股份（600655.SH）获悉，今年豫园民俗艺术灯区推出备受期待的《山海奇豫记》第四季《旷野篇》，以“以梦为马，旷野生花”为主题。灯区设有连绵成阵的巨幅楹联、融入了现代数字光影技术的三层高的巨型走马灯，凝晖路还设有“舞马踏福”灯组，中心广场摆有“骏驰九州，步步生花”主灯组。九曲桥区域则呈现“马跃星河，逐梦苍穹”的浩瀚画卷。这些布置，能让中外游客更好地领略地道的上海年味。

值得一提的是，豫园灯会今年还走向全国，复悦商管在上海、苏州、宁波、天津、沈阳、泉州六大城市项目同步呈现豫园灯会同款巨型走马灯。

酒旅企业订单获带动 “体验消费”是关键词

今年春节假期期间，除前述旅行社入境游订单翻倍，酒店方面也有新变化。不论是酒店还是旅行社，吸引入境游客的，是更好的旅游体验。

财联社记者从锦江丽笙酒店获悉，截至2月12日，从其旗下位于上海核心商圈的3家酒店2026年春节假期的外宾入住情况来看，外国游客入住占比也出现提升趋势。

其中，位于淮海路商圈的上海锦江饭店预测春节期间外宾占比将由去年的7%提升至10%左右；地处南京西路商圈的国际饭店预估其外宾占比将由去年的5%提升至10%；毗邻人民广场的上海新世界丽笙大酒店外宾占比则预计从去年的72%小幅提升至73%，整体维持平稳。

为丰富住宿体验，锦江丽笙酒店旗下多家酒店也于春节假期期间，准备了不少年味十足的体验活动。例如，上海中心J酒店，准备了新春舞狮、编中国结等一系列具备传统年味的文化活动，旨在营造浓郁的中国新年氛围。

邮轮方面，爱达邮轮市场营销与电子商务助理副总裁贾璎告诉财联社记者，有不少外国游客选择乘坐“爱达·魔都”号春节航次（上海邮轮母港出发）。针对该航次，爱达邮轮提供了一些新春特色体验，包括在除夕夜舞狮迎宾、财神巡游；航程中融合写春联、剪纸、非遗手作等传统体验等。“该航次设计有明显的中国春节的文化特征，是吸引这些外国游客的主要因素之一。”

“入境游客会更在意旅游体验，今年以来，他们体验深化的特点愈发明显。因此我们在设计旅游产品的时候，会着重考虑提升体验感，将行程‘错峰’。”张扬称，比如正月初一，上海有“烧头香、祈平安”的习俗，若外国游客希望体验烧香拜佛，我们在接待安排上会避开初一“看人头”，选择其他合适的时间。

张扬再举例道，一对热爱摄影的墨西哥夫妇会在大年初一飞抵上海，公司为他们定制了City Walk 路线，避开热门景区人潮，安排他们在大年初一逛余庆路、安福路、思南公馆，龙华寺的行程安排在大年初二，这样既能让他们感受上海“中西合璧、兼容并蓄”的城市气质，又能体验到中国人过年祈福纳祥的传统习俗。

入境游市场添新“玩家” 后续如何更好“引进来”？

从整个国内春节市场来看，航旅纵横数据显示，截至2月12日，入境航线日均机票预订量较去年春节假期增长约15%。

根据去哪儿平台数据，来中国过年的入境游客主要来自澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国。其中，来自澳大利亚、西班牙的游客预订量较去年春节增长超3倍，法国、意大利等欧洲国家游客的预订量也均实现2倍以上增长。

同时，入境游赛道“玩家”也增添新品。

财联社记者从众信旅游（002707.SZ）获悉，其于近期上线了海外版官方网站，发力入境游项目。

“‘免签朋友圈’不断扩大，从政策端便能看出国家对入境游的侧重。在公司出境游、国内游营业额向好基础上，入境游有望成为我们品牌新的增长点。”众信旅游媒介公关经理李梦然告诉财联社记者，未来可以把公司出境游、国内游业务优势，更好沿用至入境游业务上，助力公司入境游产品提质发展。

张扬表示，未来入境游市场的竞争，会聚焦于旅游资源、服务专业度等方面。“4月将是入境游市场旺季，现在已有不少确定的团，今年整体预期向好。”

除旅行社端展开的新布局，国际邮轮的到访，也有望为入境游市场增添新活力。今年1月底，地中海邮轮MSC荣耀号带来了4000名游客，其中90%为国际游客。

海岸线国际旅行社董事长唐明向财联社记者透露，春节后，2月底上海吴淞口国际邮轮码头将迎来荷美邮轮“威斯特丹”号。“这艘邮轮载客约2000人，预计有六成游客报名我们的岸上参观项目，目前报名仍在进行中。”