“对账”、交“猫税”、学普通话⋯⋯“TikTok难民”转战小红书疯狂72小时

“在TikTok上，有几个迅速传播的视频告诉民众，这（指‘小红书’）是‘中国的TikTok’。”自我介绍为老师的美国用户Olivia（化名）对《每日经济新闻》记者如是表示。

在过去的72小时里，“TikTok难民”对小红书的热情几近疯狂。

截至1月16日18点，记者在七麦数据看到，小红书在80个海外国家和地区的App Store上下载量夺冠，并在53个国家和地区的App Store上成为下载量第2～10名的应用，其中在中国App Store中名列第4。

这已经是自1月14日登顶美国App Store排行榜至今，小红书连续三天“霸榜”。

面对这一从天而降的泼天流量，小红书更多的感受或许是“猝不及防”。但平台上的中美网友早就“打成一片”。很多国内网友发现，大量涌入的海外用户在小红书上呈现了自己国家的文化、生活状态，甚至是家里的小猫、小狗，国内外网友戏称这一现象为交“猫税”“狗税”。

除此之外，中外网友还在线“对账”，纷纷对比不同国家与地区的生活习惯、生活成本，相关图文帖轻易就能突破千条评论。更有甚者，不少海外用户纷纷表示已经开始学习中文。

与此同时，记者注意到，不少互联网大厂和新消费品牌均在小红书上发布了英文帖子，搭车这波“反向出海”。

疯狂72小时：“相较于返回Meta，我情愿学习中文”

谈及来到小红书的缘由，Olivia对记者表示：“作为美国人，我们可以团结起来，反对Meta这样的公司，这让我感觉到有了力量。”她表示，她与许多用户计划转移并使用小红书、BlueSky（去中心化社交应用）等。

1月15日，据《中国证券报》消息，字节跳动旗下TikTok计划在周日（北京时间1月19日），即美国“不卖就禁”法律生效的截止日期，主动对其1.7亿美国用户关闭应用程序，旨在向所有用户展示禁令的影响。

受此影响，一群自称“TikTok refugee（TikTok难民）”的美区用户来到了小红书，来自更多国家的用户紧随其后，纷至沓来。在过去的72个小时里，小红书上的“全球化”几乎以一种令人难以置信的速度翻新着。

“Tiktok难民”标签下内容 图片来源：App截图

而打开小红书，很轻易就可以搜索到中美两国用户的“对账”内容。

有自我介绍为“Tiktok难民”的美国用户发图文帖问道：“您听说过哪些关于美国人的有趣的谣言、事情？”至今，该贴已经收获了将近9000个回答。也有美国用户在帖子中问道：”我是一个好奇的美国人，想知道在中国，大家都工作多长时间？”这一问题，轻易收获了超过2000个回答。

除了“对账”贴的火热外，在小红书上，“交猫税”行为也随处可见。

“Hello！新朋友们好，我是来‘交猫税’的。”一名自称“TikTok难民”的美国用户在小红书上发帖写道。不少美国用户带着他们的宠物猫图片来到这一平台，而很多这类帖子大多可以轻易收获数万的点赞与评论。在交不出“猫税”的情况下，不少美国用户“交”出了宠物狗以及其他宠物的照片。

除了大量普通网民涌入，不少专业的创作者乃至名人的账号也开始在小红书上出现。

1月15日，自称为马克沃尔伯格（markwahlberg_offcial）的账号在小红书上发布了第一个图文帖子，并带上了两张自己的照片。公开资料显示，马克沃尔伯格为《变形金刚4》《变形金刚5》等著名电影的主演。虽然尚难以判断这一账号的真假，但该账号已经收获了超过2万名粉丝。

自称来自纽约的美国用户Frank（化名）对记者表示，美国版抖音上有很多人都在谈论转移到这款应用（小红书）上，“因为它和TikTok是相似的，并且确实是属于中国的”。

有不少美国用户感觉自己在小红书上受到了欢迎。一名自称来自斯坦福大学的美国用户告诉记者：“中国人非常友好，我可以看出中国人对教育非常热情。”记者看到，他在唯一发出的图文帖中自称，自己是来自斯坦福大学的学生，已经轻松获得了超过2000条评论和超过3700个赞。

与此同时，记者注意到，不少欧美用户在小红书上表达了学习中文的计划。

“相较于返回Meta，我情愿学习中文。”一名美国网民在小红书账号的自我介绍中写道。

“我想和来自世界各地的人多交流，尤其是中国人，就算我们不被鼓励这么做。”1月16日，上述美国用户Frank对记者表示，“语言是一个很大的障碍，所以我想学习中文。”

Frank告诉记者，在美国，有些学校很早就教授其他语言，有些学校只在高中阶段提供语言课程，而大多数学校并不要求学习另外一门语言。“较大、较富裕的学校提供多种语言课程选择，几乎每所学校都开设西班牙语课程，其次是法语、汉语、德语和阿拉伯语。我的学校只教授西班牙语和德语。”

另据《界面新闻》报道，语言学习平台“多邻国”1月16日发布数据显示，去年12月1日至今年1月13日，美国的汉语普通话学习者数量较上年同期增长近216%。

多家互联网大厂、新品牌搭车“反向出海”

泼天流量意味着涌动的生意机会，没有人想错过这个风口。

“Hey my friends！Do you want to make money？（嗨，我的朋友，你想赚钱吗？）”在小红书上，像阿里国际站这样明晃晃地对海外用户进行招揽的不是个例。

《每日经济新闻》记者注意到，美团、京东、饿了么、高德地图等互联网巨头的官方小红书账号都已发布英文内容，向海外用户介绍平台或自身业务。

饿了么官方小红书账号发布英文内容 图片来源：App截图

与此同时，库迪咖啡、瑞幸咖啡、喜茶和HARMAY话梅等新消费品牌也在小红书上发帖喊话前来的外国友人。部分品牌还借机宣传自己的海外门店，例如喜茶在帖子中提及：“我们目前在美国已有19家门店，在纽约、洛杉矶、旧金山等地。”

可以看到，除介绍自身业务外，这类内容的共性还在于幽默有趣、爱玩梗，与小红书年轻、时尚、包容的平台调性高度契合。就像在海外用户“交猫税”成为小红书上一股风潮的同时，美团顺势玩梗称，“大家的袋鼠税可以往我这里交”。

大厂和品牌是只想在营销上蹭话题热度，还是埋伏着获取海外客户的更大野心？

对此，资深互联网分析师张书乐向记者表示，大厂和品牌若想针对小红书的这批流量“反向”做生意，“有可能吸引相应的外国博主建立合作，但就目前而言，也得是碰运气”。

知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林也在接受记者采访时表示，小红书这一波热潮，前来的海外用户应该多是内容的发布者，而非内容的获得者，因此不是大厂和品牌的目标用户。

“另外，靠几句话想要互动是很困难的，大厂还是要提高海外用户对产品的可及性。”他指出，“如果接触不到产品，（海外用户）自己没有用过、身边没人买过这些品牌，那么这些互动内容也就只是内容，不会转变为用户流量。”

此外，虽说有大量新用户涌入小红书，但小红书和TikTok在定位上还是存在一定区别。

Olivia对记者表示，她感觉到，小红书的环境与TikTok不同，“人们似乎很善良，也很好奇，而TikTok是非常时尚和快节奏的”。

就是否会长期留在小红书这一问题，Frank对记者表示：“这里的人都很好，乐于助人，热情好客。”此外，由于小红书不是由美国或任何美国企业家拥有和控制的，他觉得在这里很安全。

“我已经在这里找到一些有趣的社区，并计划留在这里，除非美国也封锁了这个App。”Frank说。

与其说是“流浪”，不如说是找到了“新家”

可以发现，在小红书上，新涌入的“TikTok难民”目前与平台还处在“蜜月期”。这些用户感觉到了中国网友的善意，通过“交猫税”和“对账”就能收获很多关注乃至粉丝。

但这是否会是一个长期现象？

对此，张书乐对记者表示，小红书的国际化、商业化，都可以通过这一波用户涌入而名声大噪，但能否让流量变成留量，则要看小红书能否让涌入的用户，逐步从TikTok风格转向小红书风格。

张书乐认为，小红书的买手电商，更看重内容创作者的专业程度，而非泛娱乐能力，而显然来自TikTok的这波流量更加偏向娱乐，和其商业模式并不兼容。

与此同时，在小红书当前的商业模式下，能够“带货”的用户更有价值。就在2024年7月，小红书COO（首席运营官）柯南首次对外定义，小红书电商是“生活方式电商”。

小红书COO（首席运营官）柯南 资料图

柯南当时表示：“我们的‘生活方式电商’中的‘人’，不仅仅是消费者和用户，而是真正能够基于用户需求去创造、搭配、挑选商品的人。他们是小红书买手，也是小红书主理人。这些创造购物场景的人，为用户带来价格之外的价值和生活方式体验。”

如若这批新用户无法融入小红书的生态，那么可能就无法给小红书带来太多的商业价值，而如果他们大量分享的都是泛娱乐内容，长期来看或许也无法在小红书上受到算法的青睐，也就难以获得收益。

张书乐认为，创作者要获得收益，不在于国界，而在于是否和小红书的调性兼容。“来自美国的博主们，如果偏重于个人知识分享和产品体验种草，在小红书上反而如鱼得水，较之TikTok更容易获利。”

不过，无论怎样，“TikTok难民”涌入小红书这一现象级事件，正如《人民日报》于1月16日发表的最新评论所说：“目前，平台上的中美网友围绕宠物、美妆、美食、旅行等话题友好互动、热络交流，好不热闹。这估计是那些对TikTok采取封禁态度的美国政客们没想到的。而今天的中国，何以‘自带流量’，形成‘万有引力’？毫无疑问，这得益于中国厚重的历史文化积淀、日新又新的现代化面貌，也得益于国家的开放、民众的友善、社会的包容⋯⋯与其说是‘TikTok难民’，不如说是‘地球村村民’；与其说是‘流浪’，不如说是找到了‘新家’。”