广东
“小红书”概念可谓是近期A股市场最为火爆的板块，带动相关个股连续大涨。
1月16日晚间，歌力思、苏豪弘业等上市公司由于连涨多日股价异动，发布公告回应小红书相关业务情况。
小红书业务影响有限
1月16日晚间，3连板歌力思发布股价异动公告，该公司股票价格于2025年1 月14日、1月15日、1月16日连续三个交易日内日收盘价格涨幅偏离值累计超过20%。歌力思表示，截至2024年前三季度，该公司小红书电商渠道销售收入约为700万元，占公司收入比重仅为0.3%，对公司经营业绩没有较大影响。
歌力思是一家高端女装企业，主营业务为品牌时装的设计研发、生产和销售，经营模式包括自有品牌与收购品牌。其自有品牌主要为中国品牌ELLASSAY，铺设门店超过300家；收购品牌包括德国品牌Laurèl、美国轻奢品牌Ed Hardy、法国品牌IRO等。
2024年前三季度，歌力思多品牌矩阵持续发力，并积极发展线上多平台，实现营业收入21.52亿元，同比增长4.20%，其中线上销售同比增长38%至3.68亿元，第三季度线上收入增长达到48%；线上销售占比较去年同期提升4.34个百分点至17.5%。歌力思表示，未来会在线上渠道持续发力。
同日晚间，5连板苏豪弘业也发布股价异动公告，称目前未以小红书作为贸易平台进行营销。
公告还称，苏豪弘业注意到，近期市场对公司控股子公司江苏弘业永恒进出口有限公司推出的智能毛绒玩具关注度较高，苏豪弘业不涉及AI技术相关业务，该产品是在毛绒玩具中置入具有AI功能的模块，以使其具备与用户交流的能力，但不涉及AI技术相关业务。该产品目前尚未上市销售，未来的收益也具有不确定性。
据了解，苏豪弘业是全国工艺品行业和江苏省外经贸系统第一家上市企业，主要业务范围涵盖出口、进口及国内贸易，贸易业务收入占公司营业收入的90%以上。出口贸易主营玩具、宠物用品等大类产品，进口贸易主营机电设备产品，内贸业务主营能源化工等。
2024年前三季度，苏豪弘业实现营业收入54.09亿元，同比增长26.12%；实现归母净利润3644.54万元，同比增长72.54%。
小红书商业化机遇与挑战引关注
当前，小红书讨论热度还在上升，社交媒体话题热榜显示，过去2天内小红书或新增70万用户。截至1月16日下午3时，小红书APP“Tiktok Refugee”话题已有8亿次浏览量以及1480万讨论。
第三方机构Sensor Tower最新数据显示，据估算，过去七天（当地时间1月8日至1月14日），小红书在美国的移动应用下载量较此前七天（当地时间1月1日至1月7日）增长超过20倍，较2024年同期增长超过30倍。
对于未来小红书商业化之路，近期国内不少券商表达看法。
华泰证券研究分析称，小红书是当前内容行业增长最快的平台公司，从内容形式来看，小红书基于图文和短视频的融合，在满足多样化需求上构筑了一定的竞争力。从商业化来看，小红书在闭环电商则更为坚定。依托强大而深厚的UGC内容储备，庞大而持续增长的流量证明了小红书已经成为用户手边有效的生活经验平台与“工具”型应用，这也为其中长期的商业化空间提供了良好的基础。
光大证券指出，小红书面对大体量流量涌入，或已开始针对海外用户进行优化，有望借机开拓国际市场份额，为实现国际化发展打下基础。
开源证券表示，海外用户涌入小红书，主要由于小红书平台在注册、版本互动、推荐机制、内容生态等方面较为成熟，小红书商业化生态运转有望加快。
根据开源证券援引YOU TOO AD的数据，小红书2024年第一季度销售额超10亿美元，同比增长67%，净利润达2亿美元，同比增长400%以上。小红书指出，2025年的三大商业化战略方向为行业扩展、产品基建与生态开放，持续性的用户生态开放有望激发国内、海外用户流量增长，拓展广告、电商的商业化空间。
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