澳网爆冷出局背后，郑钦文的“天价代言”危了？

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作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察

竞技体育的魅力在于，不到最后一刻，什么都可能发生。所以，运动员永远要奋战到最后一刻。

1月15日，在澳网女单第二轮比赛中，中国选手郑钦文迎战德国老将西格蒙德，最终郑钦文0-2不敌对手，爆冷出局。而郑女王在赛场上抹眼泪的一幕，更让球迷心疼不已。

▶ 图源：南方日报

也正是这次输球，郑钦文被扣1230分，实时排名由世界第五下滑至第7位。

但不可否认，郑钦文仍然是中国当之无愧的网球女王。面对郑钦文止步澳网第二轮的成绩，球迷更多表现出的是鼓励和理解，和她相约“下个赛场见”。

而郑钦文人气高到什么地步呢？连她的对手西格蒙德都接住了泼天富贵。

郑钦文的泼天流量

被对手接住了

在激烈的比赛中，一个有意思的小彩蛋被网友发现了。

在1月13日的第一轮比赛中，西格蒙德正是因为2-1逆转巴蒂斯特，得以成功晋级下一轮，与郑钦文在赛场上相逢。

但1月13日战袍上还只有斐乐一个品牌赞助的西格蒙德，在1月15日对战郑钦文时，又多了一个赞助品牌“金点国际集团”，用的还是中文繁体logo。

▶ 图源：微博@杨范一旭

事出反常必有妖。

一个德国选手衣服上出现了可能连她自己都不认识的中文品牌，这个品牌看中的显得不是西格蒙德的带货能力，不少网友猜测，这波是冲着郑钦文和中国球迷来的。

要知道，郑钦文在2024巴黎奥运会一举摘金后，其个人人气和商业价值就一路飙升，每一场她参加的网球比赛，现场往往座无虚席，不少人更是守着体育频道准时观赛。

郑钦文的极大曝光度，对于品牌来说就是提升知名度的好时机。

从她比赛网球服上耐克、支付宝、vivo三大赞助商的“三足鼎立”，就能看出“郑钦文效应”的含金量。

▶ 图源：郑钦文微博

但是，郑钦文的代言费水涨船高，有没有更具性价比的宣传方式呢？

“金点国际集团”就提供了新思路。

据悉，“金点国际集团”此次的赞助就是在西格蒙德确认对阵郑钦文后加的“临时广告”，换句话说，无论是谁在第二轮对阵郑钦文，都可以赚到这笔“临时广告”的费用。

但随着郑钦文遗憾出局，西格蒙德的下一场比赛是否还有这一赞助，恐怕就不一定了。

不过，“金点国际集团”这投机取巧的曝光方式是利还是弊，或许还有待检验。

根据公开资料显示，这是一家注册于澳大利亚的香港金融公司，主营大宗期货、贵金属、外汇股票交易等业务。

但由于受到近期“王星缅甸诈骗案”的影响，不少网友对这种陌生的集团名字提高了警惕，对注册在境外的公司的合法性更产生了质疑。

还有一个未知是，当有了成本更低的营销曝光方式，是否会影响郑钦文的商业代言，在品牌纷纷降本增效的当下，只能说，一切皆有可能。

运动员的商业价值

不只品牌代言

过去评价一个运动员的商业号召力，往往会悉数他/她代言品牌的数量，因为这些是看得见的可以量化的标准。

但随着郑钦文横空出世，我们越来越发现，也看不见的地方，更能体现一个体育明星的商业价值。

比如，郑钦文对城市旅游经济的带动。

2024年，接连本土作战的郑钦文，就吸引了不少球迷到比赛城市观赛。

中网组委会曾透露，9月28日的比赛中，国家网球中心观众流量约3.9万人，创历史新高。其中，钻石球场全天观众超过1.8万，有郑钦文参与的夜场比赛观众超过1.2万人，上座率高达95%。

去年十一黄金周期间的比赛场次，门票不仅早早售罄，二手平台上，有人挂出了中网决赛日门票，票面780元，溢价到了5000元一张。

再比如，赛事转播的中插广告商也在偷着乐了。

据悉，郑钦文的比赛常常是央视收视率的保证，一旦有她出现在赛场上，收视率都会位居前列。

在2024年11月郑钦文对阵克雷吉茨科娃的比赛中，实时收视率达到了33.58%，相当于每三台正在播放的电视机中就有一台在观看她的比赛。

而在2025年澳网首轮比赛中，尽管比赛时间在北京时间1月12日早晨，郑钦文对战资格赛选手的比赛在CCTV5的收视率仍然排名第二；对阵西格蒙德的第二轮比赛，现场有大量中国球迷到场，上座率极高，国内平台收看比赛直播的实时人数超过百万。

超高的收视率，意味着广告商的覆盖人群更广，广告效果更显著。

社交平台上，就曾有网友表示，“郑钦文让我记住了百岁山和袍子粉”，只因为在CCTV5观看比赛时，被中插广告洗脑了。

▶ 图源：小红薯637124FD

评论区，更多网友现身说法，有人对广告词倒背如流，有人玩起了广告语接龙。

这仿佛回到了电视媒介兴盛的90年代，一个广告可以让人记一辈子。

在家家户户的电视机成为摆件的21世纪，让球迷回到电视机前的郑钦文，某种程度上盘活了电视台的广告部，也提升了电视广告的影响力。

“天才少女”的红与黑

最后，让我们不免俗套地再提及郑钦文在商业代言上的号召力。

在崭露头角时期，看中郑钦文发展潜力的耐克、支付宝，绝对是独具慧眼；

在2024巴黎奥运会前，已经有劳力士、威尔胜、Swisse斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等至少十个著名品牌押宝郑钦文，并成功接住了泼天的流量。

▶ 图源：霸王茶姬官微

郑钦文摘得首枚奥运会网球女单金牌后，代言品牌更是络绎不绝。

一直陪伴她征战赛场的vivo，拿出了最大诚意；而奥迪和迪奥的相继合作，也成就了“左手奥迪，右手迪奥，怎么读都有面”的佳话，从一个侧面反映了郑女王在商业领域的巨大成功。

▶ 图源：迪奥官微

我曾不止一次提到过，当娱乐明星接连翻车，代言风险越来越高，体育明星的商业价值日渐受到了品牌重视，品牌对于运动员代言的思路，已经跳出四年一个周期的固有模式，而是回归于日常。

这一点，不仅郑钦文，在樊振东、孙颖莎、王楚钦等人气爆火的运动员身上，都有体现。

但我今天还想强调一点，在注重实力的体育竞技场上，天才往往让人振奋，但天才也有着更多不可控因素，这是需要品牌进行风险评估的。

就像经常和郑钦文放在一起比较的“滑雪天才”谷爱凌，两个人都是00后，都是当今体坛炙手可热的女运动员。

回想2022年北京冬奥会时，谷爱凌以两金1银为国争光，同样代言接到手软，身价飙升，但随后因国籍问题、不当言论等口碑翻车。

甚至到了2025年，根据西班牙知名媒体《马卡报》报道，22岁的郑钦文已经成为全球收入最高的女运动员，超越了谷爱凌和两大网球名将高芙、斯瓦泰克。

或许因为体育天才更可遇不可求，他们之间的资源竞争更激烈和残酷。

到底选谁当代言人，其实比娱乐明星更难抉择。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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