多家基金公司参加小红书线下闭门会：当种草遇到营销，头部机构先行，多家还在观望

近期，因为TikTok用户的迁移，小红书的热度快速上升。而在财经方面，一些机构也活跃了起来。

值得一提的是，恰好在近期，多家基金公司参加了小红书的线下闭门会。据《每日经济新闻》记者最新了解，此次交流会上，小红书主要在于强调对财经内容的重视，以及在优质内容创作等方面，寻求与基金公司更多的合作。

记者注意到，目前已有多家基金公司在小红书上开设了账号，不过粉丝数差别比较大，从几十个到十几万都有，主要的运营投入还是来自于部分头部基金公司。

多家基金公司参加小红书线下闭门会

过去几年，越来越经常听到：“在小红书被种草了”，特别是一些旅游、母婴等消费领域。而从去年开始，因为各种薪酬曝光的帖子等，财经领域的相关人士对小红书提及的次数也不断增多。

或许是看到关注度不断提升，小红书对于财经内容也开始越来越重视。记者最新获悉，多家基金公司近期参加了小红书的线下闭门会。此外，还有一些互联网渠道的公司也参与了交流。

有基金人士表示：“交流的主要内容有提到以后会比较重视财经这一块。之前财经的内容，内部优先级比较低，但从去年底开始，有专门的人运营这部分内容。”

还有业内人士则说道：“他们去年财经的一些数据是上升趋势，也有看到一些产品的宣传比较多，所以可能也是想进一步开拓商业化的类目。”

另据记者了解，在交流会上，小红书还分享了一些关于基金行业用户的数据和画像。首先在数据方面，2024年财经类内容、搜索量、用户增长都超过100%。

其次，在画像方面，平台上的基金人群数量超过5000万，女性的占比超过70%。其中，会在小红书上阅读和搜索基金的用户，主要集中在年轻理财小白这类人群。

而上述业内人士也提及：“主要的用户画像，就是90后、理财小白、高知、女性等。”

至于与基金公司的合作方面，上述基金人士表示，“一方面是共创内容，比如实用财经知识、科普类知识，优质的内容会给到流量支持；另一方面就是广告的推广”。

粉丝数据背后是运营的多维差异考虑

《每日经济新闻》记者注意到，截至目前，已有多家基金公司在小红书上开设了账号，不过粉丝的差别比较大，有的超过10万，而有的只有几十个。

从内容来看，主要是一些泛财经内容的输出，以及一些财经科普知识的输出。值得一提的是，在海外用户涌入后，有的基金公司近两天还发布了中英文版本的介绍。

整体而言，目前在小红书平台上的运营投入，主要是头部基金公司为主。有的公司已经有专人在运营，这点其实从一些搜索也能看到。比如头部几家基金公司，搜索基金公司名字之后，直接就会有广告出现。

而大部分的基金公司，目前的输出都还比较少。有的虽然开设了平台，但是内容更新也比较慢。

有基金公司人士表示：“目前主要的运营重点还是在一些比较传统的渠道，小红书后续可能会先把账号搭建起来，但是主要也是一些投教内容的分发，把内容填充起来，还不会有专门的人进行运营。”

另有基金公司人士也说道：“目前主要在做的还是头部的几家公司，我们的人手也不够，所以暂时也不会重点去做。”

此外，基金用户画像匹配度和用户的转化，也是一些基金公司比较关注的地方。有基金公司人士提到：“之前我们觉得小红书的用户画像和我们的基金用户画像可能不太匹配。不过如果流量起来了，后续看看情况，可能也会有一些项目推广考虑。”

另有基金人士指出：“目前在小红书还是以种草为主，还谈不上转化，毕竟它还没有三方销售牌照。不过我听说他们也和一些三方机构在谈，但是具体后续究竟如何合作还不清楚。”