上海
2025.01.16
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导读：为了稳住下跌势头，苹果开启了多轮降价促销，苹果门店也于2025年年初罕见对iPhone 16系列新机型进行补贴优惠。
作者 |第一财经 钱童心
1月16日，研究公司Canaly公布的数据显示，第四季度苹果iPhone智能手机在中国的出货量下降了25%，而华为的出货量增长了24%。但苹果仍以1310万部出货量占据17%的市场份额，位列中国第一。
苹果股价1月15日收盘上涨近2%，目前市值近3.6万亿美元，稳居全球市值榜首。
第四季度中国智能手机总出货量同比增长 5%，达到7740万部。第四季度出货量紧随苹果的是华为，出货量1290万部，位列第二。
整个2024年，中国智能手机市场全年出货量达2.85亿台，在两年的下跌后迎来复苏，同比温和增长4%。vivo以17%份额领跑市场，出货量达4930万台。华为排名第二，出货4600万台，同比37%的增长亮眼。苹果、OPPO、荣耀紧随其后分别排名第三、第四、第五，市场份额均为15%凸显了竞争的白热化。
Canalys高级分析师朱嘉弢对第一财经记者表示：“第四季度是苹果iPhone的传统销售旺季，未来几个季度将面临更大的销售压力。”
回顾过去一年，苹果在中国市场开年就遭遇了至暗时刻。2024年第一季度iPhone在中国的销量下降19%，这也是2020年以来最差季度表现，市场占有率排名第四；第二季度，苹果在中国智能手机市场的份额进一步下滑，iPhone出货量排名首次跌出前五。
为了稳住下跌势头，苹果已经在2024年开启了多轮降价促销，苹果门店也于2025年年初罕见对iPhone 16系列新机型进行补贴优惠。目前部分线上官方旗舰店内，iPhone 16系列的降价幅度超过千元。
朱嘉弢对第一财经记者表示，苹果降价对于销量提升会起到一定的作用，但提振效果不大，尤其是在未来国家对6000元以下机型进行补贴，苹果的定价也被拦在补贴之外。
“国补的本质是刺激中端细分市场。”朱嘉弢表示。尽管国产高端机型也同样无法获得补贴，但他认为，华为和安卓旗舰机的竞争力非常强。
Canalys研究经理刘艺璇表示：“激烈竞争导致格局随时动态变化，厂商均积极寻求在各优势领域扩大投入。苹果iPhone16系列虽然仍坐上第四季度头把交椅，但面临来自本土厂商旗舰的竞争压力。除了通过季节性促销刺激销售之外，苹果正通过渠道管理提升零售场景、并提供Trade In以旧换新计划以及扩大免息分期覆盖等策略，提升在中国市场的高端竞争力及用户黏性。”
此前，天风国际证券分析师郭明錤预测，2025年iPhone出货量预计在2.2亿至2.25亿部之间，而市场共识预期为2.4亿部或以上。他表示，苹果在与一些供应商讨论今年的iPhone生产计划时采取了“谨慎立场”。
在朱嘉弢看来，2025年智能手机市场要取得更高增长率比较困难，因为过去一年的增长很多源自于厂商和渠道对于库存水位的补充和部分市场宏观情况的修复。需求波动和宏观不确定性仍然是首要挑战。
“厂商将更多把重心转向高端产品，通过AI功能落地、产品形态创新和增强市场营销等举措提升竞争力。”朱嘉弢表示。
同时，苹果方面正在就Apple Intelligence接入国行iPhone一事与合作伙伴洽谈，以推动iPhone智能手机的落地。库克曾于2024年10月称，苹果智能手机向中国消费者推出仍需要通过监管审批流程。
在苹果此前的财报会议上，库克称尚无法确定Apple Intelligence是否推动了iPhone的换机需求。
微信编辑| 楚楚
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