新经济观察丨数字新年俗助推传统春节味儿 集福第十年引入新玩法丨封面天天见

01:18

封面新闻记者 张越熙

互联网数字经济的发展推动了春节习俗的数字化，形成了诸如线上集福、数字红包、云庙会、网上年货节等数字新年俗。这些新年俗不仅丰富了传统春节的庆祝方式，也促进了传统文化的传承与创新，让传统文化以更加立体、鲜活的形式呈现，使春节这一传统节日在现代社会中焕发出新的生机与活力。

1月15日，记者了解到，支付宝宣布“2025年集福”将在1月20日启动。据悉，今年集福玩法将有变化。除了经典五福卡外，新增了28套主题福卡，包括郑钦文、大美山西、上美影（大闹天宫、哪吒闹海）、NBA、迪士尼米奇、漫威英、北京环球度假区、泡泡玛特、奶龙、恋与深空、蚂蚁森林等潮玩游戏、经典影剧、体育明星IP元素。

除了福卡数量增加，开奖机会也从1次变成5次，每集齐1套福卡，立刻开奖，不必再等除夕。集福时间也延迟到了大年初五，横跨大半个春节假期。今年的集卡方式也更加多样，除了扫“福”字、看视频得福卡，扫IP主题元素、碰一下支付也能得福卡。

据悉，今年是支付宝集福的第10年，据统计，其累计参与用户超过9亿，是国内持续时间最持久的互联网春节全民活动之一。支付宝方面表示：“集福红包仍是对用户的小小心意，集福活动重在打造大众喜爱的‘数字新年俗’”。

除了集福外，事实上，近两年伴随着AIGC等技术的出现，越来越多数字新年俗被带到大众面前，因其创新和趣味性，被越来越多年轻人所接受。回顾过去的2024年春节，大模型成为绝对的关键热词，阿里、支付宝、百度等互联网大厂纷纷借着春节热度，推出了AIGC新春应用，以期推动大模型的更大范围落地。

百度网盘结合AI技术推出“AI龙年写真”、“AI萌宠表情包”、“AI运势”等活动。用户上传一张照片，几秒内可生成一张明星同款的AI写真。通义千问APP推出AI新功能，包括全家福写真功能，定制风格各异的多人模板及个性化拜年写真，包含与龙共庆、熊猫贺岁等元素。支付宝也在五福节活动期间推出了更多创新玩法，包括“电子接财”、“数字烟花”、“AI找福”、“小荷包”、“AI红包”、“AI拍全家福”等。

2025年春节，目前也有一些创新玩法被公布。哔哩哔哩宣布今年除夕夜，将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台，这也意味着年轻人可以弹幕看春晚了。

作为一年中最重要、集聚人群最多的传统节日，春节所能带来的流量不言而喻。近十年来，阿里、百度、腾讯、抖音、快手等一个又一个巨头为成为春晚“独家合作互动平台”前仆后继、豪掷数亿，春节节点也成了各家营销玩法大考时刻。

业内人士评价，围绕春节的各类新玩法，借助特殊节点放大了传播效应，让互联网平台及相关品牌触达到了更多的年轻用户，吸引了更多年轻人参与到“数字新年俗”的玩法中来，其实这样也是对传统节日的一种传承，用年轻人的方式让年轻人关注春节，让传统文化在年轻人心中变得更加立体与生动，相关平台应避免同质化，用创新应对春节大考。