日前,贵人鸟这个运动服装品牌正式更名为金鹤农业。
▲ 图源:北京商报
一个运动服装品牌,竟然摇身一变成为了农业粮食品牌,可以说前者已经死了,至于后者能否壮大,还要看它后续的表现。
回顾贵人鸟的一生,在2015年之前,它风光无限。创始人林天福在80年代改革开放后,就从香港勇闯福建,寻找自己的商机。
在靠给运动品牌代工赚取人生第一桶金之后,他趁热打铁推出了自己的品牌,也就是“贵人鸟”。为了给品牌造势,在代言人上他下了重本,不只邀请了刘德华担任贵人鸟的品牌代言人,次年还邀请了张柏芝出任形象大使。
一时之间,品牌热度急升,在2004年7月,林天福终于成立了贵人鸟有限公司。
凭借大规模的广告投放和积极渠道拓展,贵人鸟飞速发展,在2011年的门店数量攀升至5067家。
甚至在2014年还冲进了A股,成为了当时的“A股运动品牌第一股”。随后,2015年公司市值接近400亿元。
▲ 图源:贵人鸟官网
此时的林天福,以190亿元的身价成为了泉州当之无愧的首富。
然而,外人没有想到2015年是贵人鸟最鼎盛的一年,自此贵人鸟走向下坡路,跌入谷底。
在2020年,贵人鸟的资产负债率一度暴增至99%,不只贵人鸟,连林天福本人也已经债务缠身。
贵人鸟为何走到了这一步?分析认为产品创新力下降、品牌升级滞后以及盲目多元化将贵人鸟拖向了深渊。
报道显示2015年开始,贵人鸟投资了虎扑体育、动域资本等项目,这些项目都没有为贵人鸟带来预期的收益。
不止如此,贵人鸟在供应链管理和库存控制方面也出现了问题,严重的库存积压成为了压死贵人鸟的另一根稻草。
同一时间,外部也出现了更大的竞争。贵人鸟陷入困境之时,国内安踏、李宁等品牌开始崛起。
内外夹击之下,2019年,贵人鸟净亏损达到了10.96亿元,而来到2020年还因债务问题而被实施退市风险警示。
最终,2020年贵人鸟被债权人申请破产重整。但让人意外的是,一家名为泰富金谷的公司成为了贵人鸟的重整投资人。
泰富金谷的法定代表人李志华是东北的 “粮食大亨”,主营业务包括大米销售、粮食贸易、仓储加工等。这样一家公司和贵人鸟八竿子打不到一块。
▲ 图源:爱企查
不少人对泰富金谷投资贵人鸟感到困惑,但仔细分析,还是能从贵人鸟身上找到一些泰富金谷需要的资源。
至少有两个原因,让泰富金谷愿意为贵人鸟投下真金白银。
第1,贵人鸟曾经在全国建立起庞大的销售网络和较为成熟的供应链体系。虽然这些渠道主要服务于运动鞋服业务,但经过改造和优化后,这些渠道资源和供应链管理经验可以为泰富金谷所用。
第2,恐怕这是更重要的原因,贵人鸟作为上市公司,拥有资本市场的融资渠道和品牌背书。
也就是说泰富金谷通过收购贵人鸟,能够借助其上市平台,更便捷地获取资金支持。
值得注意的是,2021年7月,林天福之子林思萍继任公司董事长职位,但因股权司法拍卖,林天福在2022年持有贵人鸟的股权比例大幅下降。而泰富金谷也被动成为控股股东,李志华成为贵人鸟实控人。
自泰富金谷掌控贵人鸟之后,贵人鸟开始向农业转型。2021年末,贵人鸟曾一度扭亏为营,归母净利润达到3.6亿元。
然而盈利的时间很短,2022年贵人鸟的营收虽然增长了48.56%,但净利润为亏损941.37万元。同时,贵人鸟的股票还被实施风险警告,而简称变更为“ST贵人”。
来到2023年,亏损扩大至5.91亿元。贵人鸟还在这一年发布公告表示,将退出持续亏损的运动服装业务,而将粮食业务作为未来的主方向。
2025年1月,贵人鸟正式更名为金鹤农业股份有限公司,未来会继续深挖粮食业务。
如今的金鹤农业已经将目光投向了电商。2024年11月,一款名叫“金鹤鲜食米饭”产品开始在抖音和小象超市等平台销售,但目前网店中鲜食米饭类产品销量远低于大米类产品。
贵人鸟正式更名为金鹤农业后,到底能不能靠着泰富金谷过去累积的一切而彻底翻身实现盈利呢?目前还不得而知。
回顾泰富金谷对贵人鸟的收购,可以发现贵人鸟的上市壳对泰富金谷来说很重要。
但因长达20个交易日收盘价低于1元,触及退市底线,贵人鸟在2024年3月22日收到了上交所终止上市的决定书。 5月31日,其股票在退市板块开始转让,简称为“贵人鸟 3”。
▲ 图源:新浪财经
上市壳似乎快要没了。
对此,现在贵人鸟的控制人李志华并没有感到绝望,去年6月,他接受采访表示,未来贵人鸟靠着粮食业务,获得2-3亿的利润,将会找机会重新回到A股市场。
值得注意的是,在2024年10月,因信息披露违规问题,贵人鸟及其实际控制人李志华均受到了处罚。其中李志华个人的罚款达到了1250万元。
在重回资本市场这条路上,李志华似乎应该更加小心一点。
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