再见！“鞋王”贵人鸟

日前，贵人鸟这个运动服装品牌正式更名为金鹤农业。

▲ 图源：北京商报

一个运动服装品牌，竟然摇身一变成为了农业粮食品牌，可以说前者已经死了，至于后者能否壮大，还要看它后续的表现。

回顾贵人鸟的一生，在2015年之前，它风光无限。创始人林天福在80年代改革开放后，就从香港勇闯福建，寻找自己的商机。

在靠给运动品牌代工赚取人生第一桶金之后，他趁热打铁推出了自己的品牌，也就是“贵人鸟”。为了给品牌造势，在代言人上他下了重本，不只邀请了刘德华担任贵人鸟的品牌代言人，次年还邀请了张柏芝出任形象大使。

一时之间，品牌热度急升，在2004年7月，林天福终于成立了贵人鸟有限公司。

凭借大规模的广告投放和积极渠道拓展，贵人鸟飞速发展，在2011年的门店数量攀升至5067家。

甚至在2014年还冲进了A股，成为了当时的“A股运动品牌第一股”。随后，2015年公司市值接近400亿元。

▲ 图源：贵人鸟官网

此时的林天福，以190亿元的身价成为了泉州当之无愧的首富。

然而，外人没有想到2015年是贵人鸟最鼎盛的一年，自此贵人鸟走向下坡路，跌入谷底。

在2020年，贵人鸟的资产负债率一度暴增至99%，不只贵人鸟，连林天福本人也已经债务缠身。

贵人鸟为何走到了这一步？分析认为产品创新力下降、品牌升级滞后以及盲目多元化将贵人鸟拖向了深渊。

报道显示2015年开始，贵人鸟投资了虎扑体育、动域资本等项目，这些项目都没有为贵人鸟带来预期的收益。

不止如此，贵人鸟在供应链管理和库存控制方面也出现了问题，严重的库存积压成为了压死贵人鸟的另一根稻草。

同一时间，外部也出现了更大的竞争。贵人鸟陷入困境之时，国内安踏、李宁等品牌开始崛起。

内外夹击之下，2019年，贵人鸟净亏损达到了10.96亿元，而来到2020年还因债务问题而被实施退市风险警示。

最终，2020年贵人鸟被债权人申请破产重整。但让人意外的是，一家名为泰富金谷的公司成为了贵人鸟的重整投资人。

泰富金谷的法定代表人李志华是东北的 “粮食大亨”，主营业务包括大米销售、粮食贸易、仓储加工等。这样一家公司和贵人鸟八竿子打不到一块。

▲ 图源：爱企查

不少人对泰富金谷投资贵人鸟感到困惑，但仔细分析，还是能从贵人鸟身上找到一些泰富金谷需要的资源。

至少有两个原因，让泰富金谷愿意为贵人鸟投下真金白银。

第1，贵人鸟曾经在全国建立起庞大的销售网络和较为成熟的供应链体系。虽然这些渠道主要服务于运动鞋服业务，但经过改造和优化后，这些渠道资源和供应链管理经验可以为泰富金谷所用。

第2，恐怕这是更重要的原因，贵人鸟作为上市公司，拥有资本市场的融资渠道和品牌背书。

也就是说泰富金谷通过收购贵人鸟，能够借助其上市平台，更便捷地获取资金支持。

值得注意的是，2021年7月，林天福之子林思萍继任公司董事长职位，但因股权司法拍卖，林天福在2022年持有贵人鸟的股权比例大幅下降。而泰富金谷也被动成为控股股东，李志华成为贵人鸟实控人。

自泰富金谷掌控贵人鸟之后，贵人鸟开始向农业转型。2021年末，贵人鸟曾一度扭亏为营，归母净利润达到3.6亿元。

然而盈利的时间很短，2022年贵人鸟的营收虽然增长了48.56%，但净利润为亏损941.37万元。同时，贵人鸟的股票还被实施风险警告，而简称变更为“ST贵人”。

来到2023年，亏损扩大至5.91亿元。贵人鸟还在这一年发布公告表示，将退出持续亏损的运动服装业务，而将粮食业务作为未来的主方向。

2025年1月，贵人鸟正式更名为金鹤农业股份有限公司，未来会继续深挖粮食业务。

如今的金鹤农业已经将目光投向了电商。2024年11月，一款名叫“金鹤鲜食米饭”产品开始在抖音和小象超市等平台销售，但目前网店中鲜食米饭类产品销量远低于大米类产品。

贵人鸟正式更名为金鹤农业后，到底能不能靠着泰富金谷过去累积的一切而彻底翻身实现盈利呢？目前还不得而知。

回顾泰富金谷对贵人鸟的收购，可以发现贵人鸟的上市壳对泰富金谷来说很重要。

但因长达20个交易日收盘价低于1元，触及退市底线，贵人鸟在2024年3月22日收到了上交所终止上市的决定书。 5月31日，其股票在退市板块开始转让，简称为“贵人鸟 3”。

▲ 图源：新浪财经

上市壳似乎快要没了。

对此，现在贵人鸟的控制人李志华并没有感到绝望，去年6月，他接受采访表示，未来贵人鸟靠着粮食业务，获得2-3亿的利润，将会找机会重新回到A股市场。

值得注意的是，在2024年10月，因信息披露违规问题，贵人鸟及其实际控制人李志华均受到了处罚。其中李志华个人的罚款达到了1250万元。

在重回资本市场这条路上，李志华似乎应该更加小心一点。

行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停

【添加备注：进群】

全文完，欢迎文末评论、点赞、分享。

各位朋友，因不可抗力，部分文章被强制性删除。为了不失联，请关注下面的备用号，有些精彩内容会发在这个号上。