深圳百岁席梦思：知识产权“再给力”，赋能床垫品牌“新势力”

随着人们对生活品质追求的不断提升，家居产品特别是床垫的重要性日益凸显。作为健康睡眠的重要组成部分，床垫的选择直接影响着人们的日常生活质量。在这样一个背景下，深圳百岁席梦思凭借其卓越的产品质量和创新的品牌策略，在竞争激烈的床垫市场中脱颖而出，成为了一股不可忽视的新势力。

新势力的体现之一就是——知识产权的自我保护能力。即，当企业管理完善、品牌意识日渐强烈之后，其形成的知识产权具备自我保护的能力。

近日，上海席梦思床褥家具销售有限公司（如下简称上海席梦思）申请的S及图”商标无效宣告请求被裁定为不成立，就是这种知识产权自我保护能力的体现。

2024年12月25日，北京知识产权法院向席梦思（深圳）睡眠科技有限公司（如下简称深圳百岁席梦思）出具的《关于第55654422号“S及图”商标无效宣告请求裁定书》（如下简称《裁定书》）。裁定结果为——上海席梦思床褥家具销售有限公司（如下简称上海席梦思）申请的S及图”商标无效宣告请求不成立。

图 1 《裁定书》最终裁定结果

“S及图”商标归为深圳百岁席梦思

“S及图”是由深圳百岁席梦思完全自主设计和申请注册的商标品牌。早在2021年，深圳百岁席梦思就提出该商标注册申请并获得通过。

图 2 “S及图”商标原型

“S及图”以黑色为背景，中间“S”代表百岁席梦思品牌，圆形代表独立袋装弹簧雏型。这个标志性的设计不仅代表了公司对品质的承诺，也反映了其致力于提供最佳睡眠体验的理念。它不仅是品牌形象的核心标识，更是消费者心中高品质床垫的象征。

“S及图”的设计理念融合了现代美学与舒适理念，旨在传达一种既时尚又舒适的居家氛围。这一商标的设计过程凝聚了设计师团队无数的心血，经过多次修改和完善，最终呈现出一个既简洁又能引起共鸣的形象。正是这样的设计，使得“S及图”迅速成为了床垫市场上最受欢迎的品牌标识之一，极大地增强了深圳百岁席梦思的品牌识别度。

“S及图”的设计和后续围绕该商标的运营理念，贯彻了深圳百岁席梦思近年来的品牌运营理念和知识产权保护策略。

深圳百岁席梦思知识产权保护策略

深圳百岁席梦思知识产权保护，推行“核心-护卫”策略以及“差异化策略”。

“核心-护卫”策略

为了更好地满足不同层次消费者的需要，深圳百岁席梦思采取了核心品牌和子品牌相结合的发展策略。以“S及图”为核心，围绕其构建了一个多元化的产品线，覆盖了从高端到经济型各个细分市场。例如，针对年轻消费者推出了更加时尚、价格亲民的子品牌；而对于追求极致睡眠体验的顾客，则提供了高端定制服务。这种多层次的品牌布局不仅拓宽了市场份额，也提升了品牌的整体竞争力。

图 3 深圳席梦思旗下的百岁席梦思商标

差异化策略

除了多样化的产品线外，差异化策略也是深圳百岁席梦思成功的关键因素之一。

深圳百岁席梦思不断投入设计和研发资源，探索与同行拉开差距的品牌策略。

在商标设计方面，深圳席梦思所推出和申请的商标，与获得授权的商标形成显著的差异化设计，图标、颜色、理念均有显著差异。

这一差异化策略还延伸至产品研发领域。比如，近年来推出的智能调节硬度床垫，可以根据用户的睡眠习惯自动调整床垫的软硬度，为用户提供个性化的睡眠解决方案。此外，还有一款结合了按摩功能的床垫，能够在夜间帮助用户放松肌肉，促进深度睡眠。

图 4 百岁席梦思授权专卖店

得益于上述一系列策略的有效实施，深圳百岁席梦思的产品销量实现了稳步增长。据统计，过去一年，公司旗下各系列床垫产品的销售额增长超过了30%，并在多个主要市场实现了两位数的增长率。

伴随着销售业绩的增长，深圳席梦思的经销网络也在不断扩大。截至目前，公司在全球范围内已经建立了超过100家专卖店，并且还在持续扩展中。

更为重要的是，深圳百岁席梦思在消费者心中树立起了强大的品牌形象。如今，“S及图”已成为高品质床垫的代名词，当人们谈论购买床垫时，往往会首先想到深圳百岁席梦思。“买床垫就买席梦思”更是成为选购床垫时候的决定因素。

通过成功注册并合理运用“S及图”商标，深圳百岁席梦思不仅巩固了自身的市场地位，也为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。未来，面对不断变化的市场需求和技术进步，深圳百岁席梦思将继续坚持创新驱动的发展模式，不断探索新的技术和材料，努力为全球消费者提供更加优质的睡眠体验。同时，公司也将继续加强知识产权保护工作，确保品牌的长期稳定发展，向着成为世界领先的床垫品牌迈进。