联手央视重磅综艺、打出线上线下组合拳，五粮醇发起超强攻势！

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨竹影编辑丨云横编审丨云顶

新春将至，年味渐浓。

对于国人来说，充满亲情、温馨与欢乐的浓浓年味，是春节永恒不变的期盼与情怀。为了迎接农历蛇年的到来，五粮醇再度点亮了五粮液浓香酒公司延续5年的经典IP“年味浓起来”，并展开了一场深入人心的品牌传播，不仅携手李乃文，联动多款央视王牌综艺，还在高空广告、渠道活动上大力投入，让消费者感受到更为红火而浓烈的年味。

同期，五粮醇加码“扫码奖上奖”，全面提升动销开瓶，让消费者能在享受视听盛宴、品味五粮醇的同时收获多项奖品。凭借着线上、线下全方位营销与渠道活动双线并行的春节营销组合拳，五粮醇的春节动销不仅成为现象级动销案例，也将为行业春节营销画上浓墨重彩的一笔。

线上、线下声量全覆盖

五粮醇发起新春营销热烈攻势

蛇年春节前后，五粮醇发起新春营销的热烈攻势，实现线上、线下声量全覆盖，在线上，携手《开门大吉》《欢欢喜喜过大年》《向幸福出发》央视三大王牌综艺，联动明星大咖，结合猛烈的高空投放，让品牌声量爆发，在线下，则开展了精彩纷呈的落地活动，深度互动消费者与终端门店，让“年味浓起来”IP深入人心。

满载消费者的期待，接下来，五粮醇将在多款重磅央视综艺中惊艳亮相。如在CCTV-3的热门益智综艺《开门大吉》中，五粮醇携手“醇香观影团”，为万千家庭梦想助阵，见证追梦路上每一个闪耀的美好瞬间。

除了精彩纷呈的综艺节目，主持人与嘉宾的精彩互动也加速五粮醇出圈。如在《开门大吉》节日中，央视知名主持人尼格买提送出美好祝愿，满载醇厚酒香的祝福也让五粮醇更广泛地受到消费者关注。

同期，五粮醇“年味主持人”李乃文的官宣，也给广大消费者带来了惊喜。在不少消费者心中，李乃文是一位演技精湛、作品丰富的实力派演员，他不仅有着深厚的积淀，更有着丰富的阅历，他的气质也与五粮醇“醇厚”的产品特质完美契合。化身五粮醇“年味主持人”，他将陪伴消费者共度美好幸福年。

此外，五粮醇“年味”广告已在全国多地标志性建筑、户外大屏闪亮登场。在成都、济南、郑州、石家庄、南京、宜宾等人流密集、关注度高的商圈、车站、电梯，五粮醇都强势霸屏，点燃核心消费圈层。

在线下，五粮醇还将联动消费者与终端开展跨越多省，席卷数城的落地活动。如在河南，五粮醇举办致敬美好生活30年主题巡演；在长江三角区域，“五粮醇杯”江苏省首届钓鱼大赛贯穿整个新春佳节，此外，五粮醇2025年元春答谢会也正如火如荼地开展，为商家赋能动销。而在终端门店，数百位渠道经营者也自发拍摄“年味浓起来”宣传视频，为消费者送上真挚的祝福。消费者层面，五粮醇也推出“扫码奖上奖”活动，为新春佳节增添了一份醇香色彩。

值得关注的是，此番，五粮醇线上、线下全覆盖的新春营销攻势不仅立体饱满，更显得精准独到。围绕“年味浓起来”这一经典IP，五粮醇将产品巧妙融入综艺、渠道活动以及户外广告的多个场景，让“元春佳节，与五粮醇一起追综艺、品美酒、话家常”的画面根植于消费者心中，将春节欢乐欢聚的美好氛围与五粮醇的消费场景紧密链接，精准触达目标客群，深度激发消费者的情感共鸣，提升消费者对于五粮醇的品牌认可度，并进一步助力消费转化。

借新春营销强劲势能

赋能五粮醇动销开瓶

春节是白酒销售的旺季，也是厂商品牌营销的黄金时期。在此期间，如何将品牌强大的营销势能，转化为产品动销开瓶的动能，成为了每个厂商需要深思的课题。

在团年庆祝的美好时刻，五粮醇以“醇香中国节，乐享五粮醇”为主线，一方面借助央视王牌综艺、明星大咖释放品牌声量，另一方面也让品牌营销更加落地，推出“年味浓起来，扫码奖上奖”的活动，强力助推五粮醇在宴席市场的动销与开瓶。据了解，春节期间，宴席用五粮醇，现场开瓶扫码达到一定数量，就可以获得价值上千元的大牌家电。

事实上，作为五粮液中价位核心品牌，五粮醇在渠道端的深耕已持续约三十年。凭借着过硬的产品力和多年时光沉淀，五粮醇在宴席市场，已经成为大众主流宴席消费的首选之一，强势覆盖“成家立业”“儿女满月”“金榜题名”“长大成人”“长辈寿礼”五大主流宴席场景，几乎囊括消费者一生中所有的重要美好时刻。

此番，在农历蛇年到来之际，五粮醇再度奏响“年味浓起来”的欢腾“乐章”，书写了行业新春营销新范式。强势登陆央视平台，联合明星、大咖，在线上、线下全面“出击”，再配合“扫码奖上奖”等落地的营销玩法，五粮醇的新春营销无疑将为品牌声量的爆发和旺季动销再“添一把火”。

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