马化腾：腾讯不做低质量短剧！爱奇艺靠拢字节，短剧开年有新风向

2025年开年不到半个月，短剧市场迎来两个重磅信号，均来自头部企业。

1月13日，爱奇艺和字节跳动旗下的红果短剧共同宣布，双方达成深度合作，将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。

从“非常谨慎”到“全面拥抱”，前后一年时间，爱奇艺对微短剧的态度已经彻底转身。

同一天，腾讯集团全员年会上，腾讯董事会主席兼CEO马化腾首次公开提及短剧时表示，腾讯将专注于投资精品短剧，而非低质量的短剧内容。

2024年，微短剧市场大爆发，规模首次超过中国电影全年总票房。2025年，长视频平台和主流的影视公司接连下场和加码。可以预见，微短剧行业乃至整个影视行业将迎来新一轮的变革。

爱奇艺需要新故事

对于和红果短剧的合作，爱奇艺高级副总裁杨海涛表示：“爱奇艺全面拥抱微短剧，布局了‘长+短’的丰富内容形态。未来爱奇艺将和红果短剧深度合作，双方一起发挥各自优势为精品微短剧创作和行业健康发展共同努力。”

作为长视频头部平台，爱奇艺的此番表态，对于整个行业来说，无疑是一个重要的信号。

据报道，去年1月，爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾表示，爱奇艺对微短剧非常谨慎，主要是该业务与爱奇艺目前影视主体业务的审美、人才类型、商业生态差异非常大。

短剧“狂飙”式的增长和对长视频行业的冲击，让爱奇艺不得不转变思路，尝试“长+短”两条腿走路。

爱奇艺“微剧”专区

去年9月，爱奇艺正式宣布推出“短剧场”和“微剧场”；11月，龚宇在业绩报告中提到，三季度，爱奇艺战略性调整了娱乐产品和服务，将微短剧作为长视频内容的补充。

从“谨慎”到“内容补充”，再到如今的“全面拥抱”，爱奇艺在一年之内态度大逆转的背后，公司正面临着内外的双重压力。

在长视频平台受众群体中，“桃厂”式微几乎是贯穿2024年全年的一大热门话题，虽然过去一年平台的独播综艺《喜剧之王单口季》、独播剧集《唐朝诡事录之西行》等内容表现不俗，但无论是与竞争对手，还是过去的自己，爱奇艺的发展态势不仅引发观众吐槽，也让投资者担忧。

由于内容板块表现波动，去年前三个季度，爱奇艺主要的营收组成中，会员服务收入分别为48亿元、45亿元、44亿元，同比降幅分别为13%、9%、13%。与此同时，广告吸引力下滑危机凸显，在线广告服务收入从一季度的同比增长6%，到二季度、三季度转变为同比下降2%、20%。

业绩压力之下，爱奇艺试图从微短剧市场获取新增量，并不在意料之外。

马化腾首度对短剧表态

相比爱奇艺，2024年，腾讯视频内容迎来爆发。

从年初的《繁花》开始，随后《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《山花烂漫时》，再到年尾的《九重紫》，多部剧集持续出圈；《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》《喜剧大会》《五十公里桃花坞4》《现在就出发2》等综艺也取得了不错的成绩。

长视频发展稳定，但腾讯已经意识到了短剧对长视频行业的冲击。

据媒体报道，在1月13日下午的腾讯集团全员年会上，马化腾首次公开谈及短剧。马化腾表示，目前长视频发展稳定，但短剧对原本的生态冲击很大。观众主要看精品长剧，中腰部的长剧则受到冲击。

和其他长视频平台一样，腾讯视频也在积极布局短剧。早在2021年，腾讯视频就推出了微短剧精品剧场“十分剧场”，并持续加大对横屏短剧的扶持力度。

对于快速发展的竖屏短剧，目前腾讯视频APP首页的导航栏中，已经有了竖屏短剧的入口。

腾讯对于短剧的发展思路和爱奇艺类似，即精品化，这也是目前行业发展的主流方向。马化腾表示，腾讯自己不做低质量的短剧，但会投资精品短剧。

此次红果短剧和爱奇艺达成深度合作，对腾讯来说，即将面临两个竞争对手的“联合攻势”。

近年来，字节跳动和腾讯两大集团在内容、社交、游戏、电商、人工智能等多个不同维度展开激烈竞争，短剧将是下一轮交锋的新战场，背后考验的实际上是两大巨头的资源整合能力和效率。

一个值得关注的细节是，据公开报道，红果短剧的版权合作负责人袁子超，也是番茄小说的版权合作负责人。这也意味着，两个平台资源打通将减少更多阻碍。

招商证券在去年12月的一份行业深度报告中指出，依托字节系资源，红果短剧与番茄小说等平台合作，将番茄小说的IP改编成短剧，实现IP资源的有效转化和联动，丰富独播剧的内容储备。红果短剧通过抖音短剧切片、番茄“看剧”频道进一步推广，有效利用IP资源。

微信“短剧”专区

事实上，腾讯系同样也具备类似的资源，此前由“阅文IP+新丽制作+腾讯平台”组成的“三驾马车”为观众带来了一系列高质量的影视作品。如今，在短剧方面，除了腾讯视频外，腾讯旗下的微信、微视、阅文等内容生态都在加码短剧。

问题在于，经历了和字节跳动的短视频“世纪之战”后，短剧在腾讯集团层面是否会上升优先级，腾讯旗下的这些内容生态能否形成合力，都还是未知数。

红果向“主流”靠拢

除了宣布与爱奇艺合作，在1月13日的精品微短剧产业发展交流会上，红果短剧还宣布，已与中央广播电视总台央视频、北京广播电视台、江苏广播电视台等多家媒体和机构确定了多部精品微短剧的合作。

出席现场的嘉宾还包括视听行业主管部门的领导，以及来自正午阳光、华策影视、柠萌影视等影视公司的代表。

这亦释放出一个重要的信号，随着越来越多“正规军”的加入，微短剧的创作和运营将更加规范，2025年将是微短剧行业高质量发展的关键之年。

作为目前短剧行业的头部平台，除了用户增长和商业化，红果短剧也面临着内容管理方面的挑战和责任。

去年12月底，国家广播电视总局网络视听节目管理司、北京市广播电视局联合约见红果短剧主要负责人，指出“红果短剧”作为一个拥有大规模用户和内容的微短剧平台，对有关管理规定落实不到位，在管理提示发布后，仍有一些明显违反管理要求的微短剧新上线传播，给行业带来不良示范。

在被广电部门约谈后，红果短剧很快表示，将逐一排查平台上所有剧集，对于发现的违规内容，立即采取下线等措施；对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估，从严打击含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧。

记者注意到，过去一段时间，红果短剧持续加强对违规内容的治理，在2024年最后的三个月，平台累计下架存在违规内容的微短剧多达561部。

与此同时，红果短剧也在向专业的影视公司学习经验。红果短剧总编辑乐力表示：“红果短剧希望与诸多具有丰富影视剧经验的机构建立长期合作关系，共同探索精品微短剧的无限可能，合力提升微短剧行业天花板。”在即将到来的春节档，红果短剧运营负责人隋奕菲表示，红果携手华策等30余家专业机构，打造首个免费春节档。

文娱产业评论人张书乐表示，微短剧并非简单的文娱产品，其具有极强的可塑性。而“微短剧+”行动计划则给出了破圈的方向，推动更多相关文旅赛道参与到微短剧创新之中。这种赋能，由于有明确的创作计划，可以极大地促进相关行业和企业的积极性，且可以预期，相关作品将会得到更大的流量支持。