我宣布，这是一年一度最强年会

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2005年，中文互联网用户首次破亿，成为世界第二的存在。这个排位在2023年成功刷新，中国以10.5亿互联网用户坐稳第一的位置。把印度、美国远远甩在后面。

站在2025年的开始回望2005年，让人更加忍不住想要感慨，那真正是一个美好的开始。

刻在集体记忆里最深的一笔，是《超级女声》开启了一个电视选秀的时代。我们开始意识到，时代走向哪里，原来不是由一种声音，或是最大声音决定的。

真正热闹的舆论场，应该众声喧哗。2010年，微博元年轰然而至，全民都拥有了一个可以发声的“麦克风”，让人也更加坚信这一点。

《超级女声》节目里，李宇春、周笔畅、张靓颖得到大约900万条短信投票，在当时是前所未有的传播数据。而在社交媒体无比发达的今天，大众再谈论一个现象级事件的影响力，曝光量已经要数以亿计。

眼下正处岁末年初，各路盛典、之夜、大会如期而至，我们对这种舆论场的巨变感知尤为强烈。刚结束不久的2024微博之夜，观看次数超过了18亿，光热搜都上了200多次，其中还有7个双榜爆词。红毯、内场、领奖台……热点无处不在。

这还只是24小时的传播情况。不出意外，接下几天、几周、几个月，大量“她拍的”的神图还会在超话、粉丝站、垂类账号等地方流传，并被不断搬运到其他社交媒体。

而在这样一场聚集大量资源的活动，接住泼天流量就是接住用户的关注，品牌得以全方位提升品牌影响力与用户参与度。比如，作为2024微博之夜总冠名的淘宝打造非遗主题的“淘个好彩头”互动展区，吸引众多明星用户参与打卡，将中华传统文化与新年新意相结合传递给更多人；同时，淘宝调动多位艺人粉丝后援会，号召粉丝来到粉丝区打卡联动，品牌装置成为联动明星与粉丝的桥梁，实现打卡明星同款。红毯上，品牌公仔淘小宝、猫天天带着“好彩头”来送祝福发红包，结果一次次把自己送上了热搜。线下送出新年红包，线上也有新动作：淘宝近期推出了全新的送礼功能，满足了用户在互联网上也能为亲朋好友送年礼的需求。恰逢年货节，网友们一边观看盛典，一边到淘宝犒劳起自己，把新年货、新过年方式带回家，可谓丝滑流畅。

再比如，每日鲜语跟代言人汤唯一起登场，预热阶段现场大屏循环播放的广告本就引得粉丝叫好。在盛典内场，汤唯和赵丽颖两位大花同款，合照一下就上了热搜，慧眼识“花”的每日鲜语也进一步打开了声量。这样一个高端鲜奶品牌，要想占据更多市场份额就得用户扩容，每日鲜语还在微博之夜包圆了系列热搜，加速走向了更多潜在消费者。

总之，用户的注意力如此稀缺，谁能抓住微博之夜的机会，谁的商业价值就有可能得到增长、甚至快速膨胀。

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当年在《超级女声》上耀眼的，不只有李宇春、周笔畅这些草根明星，还有跟她们站在一起的品牌。在这之后，综艺成为了品牌营销的必争之地，战况还一年比一年激烈。

现在看来，品牌们能在《超级女声》掀起营销狂欢，用的也是当下依旧时髦的一种打法——提供情绪价值。在很多粉丝的心里，托举草根明星追梦的品牌，配得上自己的喜欢和支持。

一代人有一代人的情绪价值。现在的年轻群体既追求圈层的共鸣，也需要集体的认同，这反映在情绪上自然也是多种多样的，有人为娱乐痴迷沉醉，有人为电竞热血难凉，也有人为体育激情叫好……

相形之下，综艺、剧集能提供极致但单一的情绪，而盛典、之夜、大会这些全民向活动，则可以提供丰富且多层次的情绪，面向年轻消费者的机会也更多一些。

这就不难理解，为何微博之夜总能得到金主垂青。

一来，微博的内容生态早已覆盖社会、文娱、体育、消费、知识等品类，能渗透到大众生活的方方面面。二来，脱胎于2003年新浪网络盛典的微博之夜是这个平台的IP活动，也是互联网最具传播基础、最具影响力的年度盛典之一，素有“内娱年会”“营销年会”的称号。

这就意味着，在场的每个品牌都能找到适合方式，变着法儿地给消费者提供情绪价值。

在连续合作了两年微博电影之夜后，华为以最新高端旗舰华为Mate70系列解锁了2024微博之夜官方合作伙伴的身份。在线上，它成功占据#微博之夜#的主话题，还共建了#微博之夜合影#的热点话题。在线下，它成功捕捉了各种红毯名场面、惊艳造型，打造了微博之夜最强追星神器，引得广大网友纷纷“求同款”。其中，在2024年度热剧《小巷人家》里扮演母女的闫妮、关晓彤的互动瞬间，也被华为Mate 70系列产品定格，再次勾起剧粉的美好回忆。而说再多摄影参数、产品性能，都不如这种用户可以亲身感知“红枫原色影像”、“AI运动轨迹”等独特之处，仅#微博之夜最强追星神器#一个话题，阅读量就达到了2.4亿。

那些热搜上的红毯名场面，不只有明星嘉宾、专业造型的努力，也离不开美妆品牌、奢侈品牌演绎美、体验美、传递美的加持。这边厢，美妆行业卷得尤为激烈。雅诗兰黛绑定质感艺人，借助盛典场景为定制锦上添花，将新品推向大众；兰蔻在微博之夜热点场中，借代言人倪妮张婧仪同框打造蔻式红毯美学，宣推Drama系列明星色号；赫莲娜定制了国民女演员盛典前的护肤 vlog，揭秘其非凡时刻的驻龄秘籍，场景化种草黑绷带面霜等系列高抗老功效的明星产品。

那边厢，DIOR参与王俊凯、登陆少年、吉娜爱丽丝的造型设计；GUCCI为倪妮、肖战定制微博之夜专属造型；宇舶合作郎朗、周冠宇、张博恒、于适等文体明星为产品实力背书；本次特约合作伙伴TODS、Roger Vivier也是出现在各种绝美神仙妆造里，无形间完成了一波产品种草。在这个过程里，#登录少年DIOR造型#、#肖战GUCCI定制礼服好闪# 等热搜上榜，给品牌成功造势。而那些在明星造型里出现的高跟鞋、皮鞋、手拿包等经典产品，同样也吸引了奢品、时尚、穿搭等领域创作者、爱好者的关注和喜欢。

作为群星合影“时尚搭子”的鸿蒙智行智界 R7，一登场就展现了时尚、原创、活力、智能四大核心特点，曝光度可谓是大幅提升。仅通过在#微博之夜红毯#话题中露出就斩获了超过22亿话题阅读量的加持，助力智界R7不断破圈，品牌记忆点也持续加强。群星展车合影短视频混剪、定制明星话题营销，再搭配线上内容的持续发酵，自是不愁破圈扩圈的传播效果。

这样的剧情实在太多，鼓励用户用更好状态迎新年的lululemon。给丞磊、王子奇戴上全新康卡斯复刻系列蛇年生肖限量款腕表的浪琴、跑出“了不起的鸿蒙速度”的HarmonyOS NEXT、等等，都在接入微博之夜后得到了不同程度的滋养。

大杀四方的是明星，释放热情的是用户，交上好运的是品牌。一场盛典的热点价值、流量价值、IP价值都得以体现，这就是真正的宾主尽欢。

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无论什么时候，品牌的营销思路都很清晰，就是不断追逐年轻消费者的注意力，在这基础上再去做更大范围的破圈、扩圈。

这很好解释。一代代青年最终都会长成消费市场的主流力量，他们喜欢的东西自然也会升级成主流文化。据《彭博商业周刊》报告显示，2019到2030年期间，中国的90后和00后将成为世界最大的消费群体，给品牌带去新一轮的发展机遇。

而数据显示，微博用户中90、00后占比将近80%，一、二、三线城市用户占比超过70%。换句话说，拥抱微博就是拥抱年轻用户，这是品牌营销绕不开的一环。

具体到微博之夜，好内容是获得用户心甘情愿支持和回报的基础，平台自身又有足够大的流量，用户属性丰富，更有机会把群体狂欢变成全民娱乐。这是在内容、流量上的天然优势。

那么问题来了，品牌在找到好内容以后，怎样才能跟年轻消费者真正玩到一块儿去？

这就要从消费心理说起了。从整体趋势来看，年轻群体追求悦己消费，尤其对那些可以提供更沉浸消费体验的品牌表现出强烈兴趣。

我们也看到，品牌们在微博之夜的花招颇多，它们都不只是用平铺直叙的方法获取大曝光，而是会跟流程、热点、话题等做创意性的结合：

淘宝在像素画室专区建起“淘小宝的画室”，通过专属任务新增填色次数，号召网友积极参与，将用户创作力变成自身品牌力；每日鲜语参与“微博年度星光人物”的奖项评选，跟粉丝一起为他们偶像线上助力，这既拉近了跟用户的距离，也能在一个个投票场景里强化品牌存在感；植村秀通过定制明星合作推动产品曝光及种草，绑定微博之夜IP推广并在现场进行产品派样，进一步提升王牌产品洁颜油的渗透度。

当然，微博之夜已经结束，热度散去，人们还要继续赶路。2025年会跟2005年一样，成为下一个黄金二十年的分水岭吗？没人知道。

黄金年代这个东西，往往在你觉得它永远向前狂奔的时候，它可能会意外暂停。你以为生活很平淡，大家都停止折腾了的时候，也许下一个繁荣的周期正在开启。唯一可以肯定的是，长期主义者更有机会得到时代的奖赏，微博之夜就是其中一个注脚。

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