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新春特别款手机扎堆来了!瞄准老年人,只为抓住春节泼天流量?

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还有不到半个月时间,我们就要从龙年进入到蛇年了。春节,不仅是一年中最重要的节日,更是一种仪式感的延续——亲友欢聚的热闹、年味十足的烟火气,背后都藏着对美好生活的向往。

当然,对于晚辈而言,趁着这个回家的好时机,自然是想要给家里的电器、长辈们的数码产品来个更新换代了。或许是考虑到年轻消费者的这个需求,手机厂商们也特意推出了一系列春节限定版机型,从设计、配色到产品定位,都可以说是完美契合新春佳节。



(图源:REDMI)

但这些所谓的「春节限定款」,真的适合家中长辈吗?

新春限定款手机,意在老人市场?

每到春节,年货总是最能代表年味的符号之一。从早年的糖果瓜子、年糕春联,到如今的智能家居、健身器材,年货清单随着时代的变化而不断升级。而进入到智能手机时代,多数外出务工的年轻人能想到给家里长辈挑选的「年货」,或许就是一台新款的智能手机了。

手机厂商的「春节限定款大战」在2018年前后打得最激烈,这一年,vivo推出了vivo X20星耀红配色、OPPO推出了R11s星幕新年版、华为nova4星耀版蜜语红等。不过,这些手机其实本质上就是普通定位的中端机,在春节期间推出新配色,制造一波新的卖点。

而到了近两年,随着市场分类细化,主流中端手机又被分为性能中端和耐用型中端,「新春特别版」这个任务自然就被后者承接上了。在今年,REDMI和OPPO都分别推出了各自耐用型中端机的新春版本,但也有一些意想不到的玩家加入。

1、REDMI Note 14 Pro好运红:千元起步,配置妥协。

作为REDMI的首个新年款中端机型,Note 14 Pro的整体配置与前代相比变化并不大,虽然首发了天玑7300Ultra这颗中端芯片,但性能上还是和Note 14 Pro+的7s Gen 3有一定差距。

好运红对比起普通版本的配色,并没有做特殊的工艺处理,保持磨砂质感,但整体并非正红色,而是偏深沉的暗红色。虽然是新春特别版,但考虑到手机这类产品不可能是只有某个时期才使用,因此调色也是往日常方向思考。



(图源:REDMI)

REDMI Note 14 Pro目前最大的优势就是价格相对实惠,1299元的起售价,在一众耐用型中端机里也比较有性价比。但缺点同样也很明显,性能平平、快充速度较慢,电池容量仅5500毫安时。

2、OPPO A5 Pro新年红:手感出众、耐摔好用。

与REDMI打法类似,OPPO也将新年特别款留给了主打耐用赛道的A系列新机,但A5 Pro的定位比REDMI Note 14 Pro要高一些,配置、配色也要更高档一点。

新年红配色与其他三个配色不同,OPPO特意选用了红丝绒玻璃背板,配合闪光砂工艺,能在阳光下映照出点点闪光的感觉。在新年期间走亲戚,这样的工艺或许会相当吸睛。配置上,A5 Pro提供了6000毫安时电池和80W有线快充,支持急速补电和低温电池保护。



(图源:OPPO)

相比REDMI Note 14 Pro,OPPO A5 Pro定位较高一些,起步价来到1999元。但同时也换来了更大的电池、更快的充电速度,以及IP68+IP69+IP66的全等级防护,假如是家中长辈所用,这一款或许会更适合一些。

3、努比亚Z70 Ultra 新年版:唯一一台旗舰新春款。

作为今年唯一一款推出新年特别款的旗舰手机,努比亚Z70 Ultra自然也是配置最高、定价最高的机型。另外,与其他两款定调红色的中端机不同,努比亚Z70 Ultra新年版整体为橘色,Slogan也定为“大橘大利”。

事实上,努比亚近两代旗舰机型推出的新年特别版在设计上都算是比较独特,比如龙年特别版采用磨砂黑色玻璃背板,仅在底部做了龙年的logo标识,即便是日常使用也不会觉得维和。



(图源:努比亚)

不过,努比亚选择在旗舰机型上做新年特别版,其实定位就已经不是「年轻人送长辈的数码年货」,更像是年轻人犒劳自己的数码新品。但客观来说,新年虽然是消遣娱乐的好时候,但同样也是一年中花销较大的时候,相信很多年轻人都很难在这个节点掏出4K+来购买一款旗舰手机。

除了这些明面上的「新春特别版」之外,其实像是vivo S20系列、真我14 Pro+等,都算是配色、上新节点靠近年货节的机型。比如vivo S20系列的「风羽金」、「紫气东来」,都是东方美学里符合春节调性的设计。



(图源:vivo)

小雷认为假如非要从今年的新年特别款里挑一台手机,那么还是OPPO A5 Pro新年红会更适合一些,毕竟它的质感、配置都略好于REDMI Note 14 Pro。但如果不限于新年款,那么像荣耀X60、OPPO K12 Plus、vivo S20都很适合作为数码年货送给家人。

但综合来看,除了个别厂商不按常理出牌之外,多数手机厂商都把新春这个战场定在中端市场,其目的也很明确:吸引年轻人给家中长辈更新换代。尤其是喜庆的红色,正中部分中年、老年群体的喜好。

过年给长辈换手机,手机厂商迎接泼天富贵

近年来,中低端手机市场在智能手机行业中依旧占据重要地位,尤其在老年人用户群体中展现出强劲的增长态势。根据2024年第三季度市场数据显示,1000元至2000元价位段的手机销量占比达到32.1%,成为整个市场中最受欢迎的价格区间之一。这一趋势不仅反映了消费者对性价比机型的高度认可,也揭示了这一市场蕴藏的巨大潜力。

相比起旗舰手机、性能中端,这类千元价位的耐用型手机往往是中老年用户的最爱。一方面,针对老年用户,这类手机普遍配备大字体、大图标、长续航电池和简化操作模式,使用体验更加舒适;另一方面,这类机型性价比突出,虽然性能、影像并不出众,但续航、耐摔等表现良好。

更重要的是,新春特别版手机的千元价位(1000-2000元)不仅对中老年消费者更友好,也符合许多年轻人送礼的预算。这一价格区间可以被视为市场的「心理甜点区」,既不会让消费者觉得花销过高,又能通过耐用和实用的卖点提升产品的性价比感知。也就是为何小雷认为努比亚Z70 Ultra新年版更像是品牌为了刺激年轻消费群体给自己购买的新年礼物,而非赠礼首选。



(图源:荣耀)

截至2023年底,全球老年手机出货量达1.2亿部,同比增长5%,其中中国市场贡献了相当大的份额。预计到2025年底,中国老年手机销量将接近8000万台,复合年均增长率约为12%。这一增长反映了老年人对智能手机需求的持续增加,因此,耐用型中端手机也一直是手机厂商们的必争之地。

例如,OPPO K系列在首次改革后推出的K10系列其实是主打线下性价比的机型,不俗的性能、电竞化的设计,相当受线下消费群体喜爱。但随着荣耀X50这类主打耐用的中端手机推出,OPPO也将K系列重新定位为「耐用战神」。随后,包括vivo Y系列、REDMI Note系列、OPPO A系列在内的中端手机,也纷纷挤进耐用手机赛道。

对于中老年用户而言,他们对更大字体、更清晰音量以及长续航的偏好,也为厂商提供了明确的产品开发方向。2018年,那时候「新春特别版」手机还是专门在主打时尚、潮流的中端机型里出现的特别配色,而今年推出新春特别版的机型里,多数都是耐用型手机,只有努比亚不按常理出牌。

当然,春节给家中长辈换手机、送数码年货倒也并不是非要局限在这些耐用型手机上,如今中老年消费群体也有着各种各样的需求和使用场景,比如对影像的追求,平日里喜欢拍摄花卉植物、风景的用户,就很适合更换一台影像旗舰;又或是有短视频重度依赖的用户,我们在选购时可能需要更重视续航和护眼等。总而言之,给家中长辈赠春节好礼,往往并不需要过于注重价格,重视使用者的实际需求,可能会远比手机厂商们精心炮制的「新春特别版」更有心意。

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