春节档厮杀惨烈，《蛟龙行动》被孤立，《射雕英雄传》被下黑手

距离春节还有半个月，但春节档上映的六部电影，竞争早早进入白热化，而且是明枪暗箭一起上，看完各方使出的这些手段，忍不住感慨一句：

春节档，真脏！

先来说明枪。

春节假期是电影院上座率最高的一段时间，几乎场场爆满，所以抢排片就等于抢钱。六部电影同期上映，排片怎么分配呢？

首先能确定的是和电影品质无关。影院排期要在上映前确定，而且上映前期电影质量没那么重要，影院只看上座率，毕竟一年到头日子都很难过，就等春节假期吃几天“饱饭”。

因此，影院排片分配，一方面参考电影阵容卡司、宣传阵仗和电影体量。于是明面上的宣传就很重要了。

新媒体、短视频的无孔不入，极大程度改变了片方的宣传策略，以往地铁广告、公交站牌、电视广告等传统硬广越来越少，回想当年《捉妖记2》把广告砸到春晚上的盛况，再也见不到了。取而代之的，宣传预算更多投向短视频和社交平台。

春节档六部电影在这方面的“明枪”出招，已经拼杀了两轮。最先是定档海报、预告片等首轮物料，力求有更大声量、吸引更多关注。这一轮《射雕英雄传：侠之大者》和《蛟龙行动》胜出，前者是央媒两轮发文帮助宣传，后者除了开定档发布会外，定档预告也由人民日报发布，排面够大。

但到了第二轮，《蛟龙行动》毫不遮掩的被孤立了。

这一轮是微博之夜上的宣传。近年来电影登上各大盛典、卫视春晚已经屡见不鲜，微博之夜过百明星几乎全员拿奖，奖项的水分大家都懂，说白了其实就是给点存在感和曝光度，证明得到了主流社交平台的认可，今年也不例外。

但最可笑的是，微博之夜的“最受期待春节档电影名单”，一共六部电影上映，有五部上榜，真不知道这个“最”字是怎么理解的，还不如换一个说法“最不受期待春节档电影名单”，这样只用列出《蛟龙行动》一部就行了。

这个评选其实没什么道理，但不上榜的会给人“这部电影宣传不太行”的印象，从而影响影院经理排片。事实上，如果仔细琢磨这个名单，会发现是充值后的结果，以及复杂人际关系网之下的顺水人情。

谁给钱、谁拿奖已经成了各个行业的惯例，《蛟龙行动》肯定没有充值，不然不给上榜，博纳影业还不得找微博退单？

此外，看一下微博之夜嘉宾席，都是哪些人挨在一起坐着。C位的是微博掌舵人曹国伟，同排就坐的徐克是《射雕英雄传：侠之大者》的导演，傅若清是中影老大，中影春节档主投了《唐探1900》和《熊出没：重启未来》，还是《封神2》的发行方之一，同时傅若清也是《射雕》的总监制，而挨着曹国伟就坐的王长田是光线影业总裁，《哪吒之魔童闹海》的主投方，而且两个人还是复旦校友。这些人就在台下坐着观礼，怎么可能不给上榜？

六部电影中，只有《蛟龙行动》没有这样那样的背景和人脉，出品方是博纳、华夏和贵州广电，于冬也被邀请去微博之夜，六部电影提名五部，微博把场面搞的这么难看，显然是在孤立《蛟龙行动》啊！

再来说“暗箭”。

每逢到重要档期，都会出现你黑我、我黑你，各种偷票房的情况发生。今年春节档竞争这么激烈，各种“脏活儿”更是少不了，偷票房还没到时候，泼脏水先来一波。

有网友曝光群聊记录，群里有人发单买《射雕英雄传：侠之大者》的黑评，价格2毛钱一条，成为热评有奖励，100个赞就能拿到5元，封顶能拿到20元。而踩《射雕》的方向为攻击题材、流量和粉丝。

除了直接的买黑评，还有委婉的“造玄谣”，甚至“玄学商战”还上了热搜，内容则是春节不能看某部电影。

比如“风水大师说过年不能看封神，因为封神榜把财神赵公明打死了”。

还有过年不能看《射雕英雄传》，因为“射雕”谐音“蛇凋”，蛇年看射雕会凋零一整年！

片方也是严阵以待、草木皆兵，发现玄学有扩散之势，很快《封神2》宣传方就做出醒目海报，写的是“大年初一看姬发，新年一定发发发。”

虽然“造玄谣”看上去很像小孩子过家家的可笑行为，但简单却很有效，更像是负面的病毒营销，多少会对票房和影院排片有一定影响。要知道，按照单厅150座、平均票价45元计算，多一场或少一场，意味着多赚或损失7000元的票房了。

除此之外，还有更险恶的，利用“撤档”来动摇军心。《蛟龙行动》没上微博之夜现在看来是连环计，很快就有谣言称《蛟龙行动》要撤档云云，如果影院经理信以为真，肯定更不会给排片了，毕竟有了不确定因素。

截止发稿，售票平台的“想看”指数已经拉开距离，《唐探1900》名列前茅、断层领先，后面依次为《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》和《蛟龙行动》，观众的想看数据，也会给影院经理排片一定参考，至少在春节前两天，票房排名已经没有太多悬念了。

最后说一句，电影市场一荣俱荣、一损俱损，市场不景气，大家日子都不好过，切莫自相残杀、暗地里使阴招，大家靠实力比拼，输赢都光明磊落。最后希望春节档票房再创新高，每一部电影都能有理想的票房回报。