好买好看还好玩！年货节食品酒水品类日圆满收官

2025「吃出福气好运年」，新春佳节是大家阖家团圆大饱口福的好日子，1月7日-1月12日，抖音商城年货节食品酒水品类日顺利收官。抖音电商通过增量供给新年特色品类商品，打造丰富的营销活动及多元内容主题直播，成功撬动海量用户参与互动，也让商家收获更多节日生意增量。

数据显示，「吃出福气好运年」品类日营销热度爆发，活动整体话题曝光量达13亿，主话题#吃出福气好运年 曝光量2亿，热点话题#腊八美食图鉴 #轻松get车厘子的隐藏吃法 登上抖音热榜Top2；生意成绩也再创新高，食品酒水品类GMV爆发118%；用户参与活动的活跃度大增，投稿量4.5万+，登榜14次，最高登热榜TOP1&种草榜TOP1，最高1天有7个热点同时在榜。

今年抖音商城年货节，用户在平台买得省心、看得动心、玩得开心！

食品酒水类目全覆盖

好东西更好买

此次品类日囊括了零食乳饮、滋补保健、生鲜、肉蛋粮油、茶酒等多个品类，实现新年食品酒水单品全覆盖。不仅有丰富的商品类型供消费者选择，可以足不出户get各类年货，同时还有一些特色货品上新，如：应季的网红水果智利车厘子，日常唠嗑解馋的百草味非遗年俗限定礼盒、加多宝招财进宝新年礼盒，拜年赠礼必备的小仙炖蛇舞春生礼盒和洋河梦之蓝封神联名酒，以及家庭餐桌主力军的双汇八大碗招牌菜、打丸哥冬日火锅团圆套餐等。GMV销量来看，食饮健康类目爆发144%，海鲜水产类目爆发214%，酒水类目爆发252%。

新年美食的记忆总是与场景相关，不管是拜会访友、春节囤货还是年夜饭筹备，食品酒水品类日为更好的帮助用户做选择，专门推出了五大场景榜单，拜年好礼、新年必囤、年味餐桌榜单覆盖新年经典场景所需品类，蛇年限定榜单针对新春上线限定礼盒、包装及周边好物，大有口福榜单主打“买小送大”的特色生鲜好物，让消费者品尝更优质的产品。五大场景榜单帮助商家实现跨类目货品推荐，吸引用户一站式购买年货好物！

三大特色内容直播

好内容更好看

好内容激发消费兴趣，也让商家收获生意增长的新空间。

明星 x 商家，年货星推官带你买

活动首日，抖音电商深度结合蛇年好寓意，邀请白娘子扮演者赵雅芝开启专场连麦直播。直播间内七大品牌轮番上阵，扮演许仙与赵雅芝进行精彩互动游戏，带给消费者更多优价好货。创新的直播形式吸引大量用户停留、关注，消费者在直播间积极选购“蛇”尖上的年货，直播期间在线用户最高达近5万，曝光人次超470万，直播间新增粉丝1.5万左右。

达人 x 商家，沉浸式线上过年

为了加强直播竞争力，各类品牌商家也“卷”起创新直播玩法，通过布局“在哪播、谁来播、播什么”三大动作，积极拥抱新年生意新流量。

“在哪播”，场景搭建有氛围感，才能让用户深切感受到年味，刷到就点进直播间，具有深厚文化底蕴的汾酒，则联动央视网打造专业小酒馆“酒局谈酒”，深入探讨特色酒文化，内容流量对比基准期爆发3838%；“谁来播”，人设更鲜明更有热度，才能提升用户粘性与观看时长，“自带流量体质”的麻辣王子创始人儿子张子龙开启云股东大会直播，邀请品牌“精神股东”粉丝前往工厂深入了解辣条的诞生之路，有话题的厂二代加上真实粉丝现场互动，让用户看的下去，用户停留时长提升近4倍，互动率提升3倍；“播什么”，不断迭代换新直播玩法，才能吸引更多用户驻足观看，并实现内容流量到销量的转化，新春刚需的零食品类商家百草味邀请代言人王星越空降直播间，与非遗传承人现场制作非遗鱼灯，实现单场直播GMV爆发45倍。各品类商家各显神通，通过特色直播内容，实现了流量与生意的双重爆发。

商家 x 商家，点燃地域之战

平台搭台、商家唱戏。抖音电商打造南北特色美食商家连麦PK活动，让消费者在观看直播内容的同时，也化身家乡美食代言人，为家乡美食打call。如杜康和会稽山，双方以“酒”为主题词，开启飞花令battle，直播间观看人次爆发797%；南北火锅PK哪家强，名揚官方旗舰店四川火锅小哥哥生吃折耳根申请出战，海蓝厨房官方旗舰店海南椰子鸡主播唱东北RAP，名揚累计曝光人数230万+，新增粉丝1200+，海蓝厨房在线人数对比往常翻一倍；南北海鲜水产互动PK砍价，北方代表老板娘海鲜直播间PV爆发298%，南方代表上街弟直播间PV爆发566%。

新年热点话题挑战

好互动更好玩

1月新年，正是车厘子上市的黄金节点。品类日期间发起的「招募车厘子试吃员活动」，让用户积极化身车厘子“质检员”参与互动，吸引了大量用户投稿，话题曝光量达1.3亿+，点赞量300万+，#下班去当车厘子试吃员、#今年车厘子自由过了头、#轻松get车厘子的隐藏吃法 3个热点话题分别登上抖音种草榜TOP4、TOP3、TOP1&总榜TOP1。成功招募的10大素人试吃员还走进商家、达人直播间，连麦打爆活动热度。车厘子品类同比去年同季增长149%，成功打造“上抖音买车厘子”心智。

品类日期间，与新年食饮相关的热点话题层出不穷，每日一热点，助力商家生意爆发。活动累计投稿量4.5万+，登上抖音热榜14次，最高登热榜TOP1&种草榜TOP1，最高1天有7个热点，#腊八美食图鉴 登上抖音热榜TOP2，#南北方办年货区别这么大吗 登上热榜TOP4，还有其他多个上榜热点如 #过年唠嗑三件套#福气满满的新年美食。活动期间上线的短视频挑战赛「测一测2025老天赏的饭」，吸引大量用户参与互动，相关话题位居抖音热榜TOP32，挑战榜TOP8，并同步带动看后搜增长，搜索PV爆发631%。

内容，是抖音电商商家突破生意天花板、创造更多增量的重要手段。在抖音电商，商家可以通过好内容带动好生意，获得更多免费流量，降低经营成本；用户在买得放心的同时，也能刷得开心，玩得快乐。

接下来还将有更多品类日活动上线，与万千商家共迎大促生意机遇！

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