江苏
□文/沈菲 图/玉峰鹿鸣工作室
2024年中央经济工作会议明确提出2025年“大力提振消费”，“实施提振消费专项行动”。2025年春节是春节申遗成功后首个春节。进入腊月以来，苏州通过多样的文旅活动、消费季、年货节等形式，带动节前消费兴旺。年货经济不仅是一个经济现象，更是传统文化与现代消费的完美结合，体现了苏州这座城市的独特魅力和经济活力。
传统韵味与现代风尚的完美邂逅。传统的年货如酱菜、腊味等依然深受市民喜爱，这些美食不仅承载着苏州人的记忆，也成为了年货市场的重要组成部分。葑门横街等传统菜市场，每天人头攒动，热闹非凡，各种年货琳琅满目，从红彤彤的对联、窗花到新鲜的水果、蔬菜，应有尽有。与此同时，传统年货也在不断创新。稻香村观前体验店推出的融合了传统文化底蕴和时尚元素的苏式糕点，吸引了大量年轻消费者。这些糕点不仅味道传统，包装也更加精美，成为年轻人采购年货的首选。
传统零售与现代零售的深度交融。近年来，线上线下融合的新零售模式在苏州年货市场中表现得尤为突出。2025年苏州年货节期间，京东、天猫、抖音、快手等线上平台纷纷推出年货节专区，通过发放购物补贴、让利红包等方式吸引消费者。抖音商城“年货商城市集”豪气立减15%，叮咚买菜推出年夜饭套餐以及3000万元让利优惠，优惠力度之大，让消费者足不出户就能满载而归。线下实体店也在不断提升服务质量，通过升级改造吸引消费者。各大商场和超市在春节期间推出各种促销活动，吸引市民前来采购年货。同时，一些特色市集如“万街千巷 邻里喜事”年货大街活动也在苏州工业园区东沙湖邻里中心火热启动，为市民提供了更多的选择。线上线下各展所长又紧密联动，既保留了传统年货市场的热闹与温情，又融入了现代电商的便捷与高效，让苏州的年货市场在传统与现代的交织中焕发出别样活力，奏响了消费升级的新乐章。
消费水平与年货品质的逐渐升级。随着居民收入水平的提高，年货消费也逐渐从“求形”转变为“求质”。消费者对年货的需求不再局限于传统的食品和饮料，而是更加注重产品的品质、健康和文化内涵。有机食品、绿色食品、健康饮品等成为年货市场的新宠。此外，家电领域的以旧换新政策也在春节期间大力推广，苏州率先在全省、全国开展汽车领域以旧换新，推出3000元新能源购车补贴，进一步推动了消费升级。这不仅是消费观念的转变，更是经济活力的体现。企业要跟上节奏，打磨产品品质，挖掘文化内涵；政府要持续发力，完善消费政策，让消费升级的浪潮，为经济高质量发展注入强劲动力，让百姓过个品质年、健康年。
苏州的年货经济是传统与创新的完美结合，不仅满足了市民的消费需求，也传承了传统文化。随着消费升级和新零售模式的不断发展，苏州的年货经济将继续保持活力，为城市的经济发展注入新的动力。让我们期待苏州年货经济在新的一年里再创佳绩，为市民带来更多的惊喜和欢乐。
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