单IP产品卖出5000万元以后，MINIDOLL在做“超有趣”的玩偶品牌

稳居淘宝品类前三的玩偶品牌MINIDOLL，做了一场触达上百万人的快闪

上个周末（1月12日），一场与众不同的快闪在上海静安大悦城落下帷幕。

说“与众不同”，是这场名为“超好吃”的MINIDOLL&初音未来快闪，在颇具特色的产品基础上加入了沉浸式的互动表演。

这种形式，由致力于打造”超有趣玩偶品牌“的MINIDOLL推出，在动漫二次元IP属于首创，用户反响也非常积极踊跃———比如需要线上预约然后现场购买的限定品初音未来小笼包套餐迅速售罄，在小红书等社交平台引发热烈讨论，近千人发布内容分享和讨论。

除了上海的“PinkYummy味来餐厅”现场，MINIDOLL这场快闪还结合了线上直播间，并且与全国数百个三福门店独家合作，发售限定品之外的“超好吃”系列产品，进一步放大影响，仅小红书单平台的曝光就覆盖超160万。

文创潮注意到，MINIDOLL初音未来快闪的线上+线下、单点首发+全国发售，组合打法引起了行业关注，不少版权方、品牌方和平台人员前往现场观察。

稳居淘宝前三的MINIDOLL，用产品保驾IP还原

在每年有数千场IP快闪活动举办的当下，从业者们面临种种新的挑战：比如，IP的营销事件要怎么做，流量与销量如何兼顾。在日益见多识广的消费者面前，传统的美术陈列与货架式快闪，亟需迭代。

MINIDOLL这种IP快闪2.0版本，未来无疑将有越来越多的案例。

”超好吃“初音未来快闪，是MINIDOLL响应用户需求演化而做出的升级，也是这个头部玩偶品牌团队能力的一次演练，综合了企划提案、创意设计、产品开发呈现、连锁渠道配合、消费者互动等多重环节的密切配合。

对于文创潮的读者，MINIDOLL不会是一个陌生的品牌，它早已在棉花娃娃等玩具品类引领风潮，并且常年稳居淘宝的类目前列。

MINIDOLL创立于2019年，是国内第一家将“正版收藏级棉花娃娃”形象推广至大众市场的品牌，3年时间实现从0到1亿元的销售额突破，保持每年100%以上的增长率。

2021年，MINIDOLL作为唯一一家棉花娃娃品类商家受邀参展淘宝造物节。2022年，它入选淘宝百大粉丝影响力卖家。最近两三年，它长期盘踞淘宝神店国创衍生品店铺榜销售TOP1，几乎签下所有头部国创IP版权。2024年，它在BILIBILI授权生态大会等平台被颁发荣誉，受到广大IP授权方的一致认可。

MINIDOLL已经与100多家国内外版权方建立友好合作，其中仅《天官赐福》系列产品的GMV就超过5000万元。

目前，MINIDOLL将产品矩阵划分为”DOLL“和”DOLL+“两大板块。

前者包括IP人形或动物型玩偶，尺寸一般在5厘米-15厘米之间，材质包括毛绒、软胶、独家研发的JOTOS系列玩偶等；后者是通过DOLL系列衍生出来，是带有轻周边和生活场景属性的软周产品，比如桌面摆件、独家MINI SPACE系列、软胶手机支架、具备IP角色属性衍生出的首饰、手串等。

在淘宝天猫、京东、抖音、小红书、B站等平台的电商渠道之外，MINIDOLL的线下零售渠道快速发展，产品铺设覆盖3000多家终端门店，并且逐步构建KA连锁渠道+IP核心门店+零售批发+快闪销售的矩阵布局。

目前，MINIDOLL产品的消费人群主要集中在北上广深等一线城市与新一线城市，85%是女性———用户们不断提升的需求，持续在给MINIDOLL的产品设计开发与营销销售团队”上强度“。

MINIDOLL团队深知产品是根基，他们尤为重视产品工艺，在毛绒玩偶的材料应用、产品监修细节还原等方面有着深厚积累。

以MINIDOLL现有的毛绒玩偶为例（比如15厘米的Q宝玩偶、30-40厘米的huhu玩偶），研发团队会深入考虑到IP角色的造型、发型以及粉丝用户“带娃”和摆放玩偶等场景的差异，细致对比不同毛绒材料的纤维长度、经纬织数密度在同一个设计图稿上的表现力，经过多轮测试对面料进行筛选，达到还原角色设定的玩偶形象的最佳材质匹配。

比如《天官赐福》动画IP的两组人物Q宝毛绒玩偶（锦绣繁花和明月楼兰），产品研发用到的毛绒材料风格就完全不一样。

又比如MINIDOLL自有研发版型的huhu玩偶的35厘米和40厘米不同尺寸产品。

在消费者的直观认知中，两者可能就是体积和身高尺寸有一些差异，但MINIDOLL产品团队将用户“带娃回家”后的场景纳入产品研发考量范围，认为35厘米尺寸玩偶更适合“拥抱”、“便携外出进行社交展示”，需要更柔软的手感和亲肤质感，而40厘米和以上的玩偶可能更适合居家收藏、换装造景等需求，对形态饱满、体态造型支撑力的要求更高。

经过成百上千次的打样开发测试，目前MINIDOLL团队内部已经形成一套不同体型毛绒玩偶的填充标准，以确保不同尺寸或造型的玩偶既能实现还原，又具备良好填充手感，在生产成本的控制上还能找到平衡点。

在IP角色还原方面，MINIDOLL保持的是锱铢必较的精神。

MINIDOLL团队在产品研发过程中发现，人形毛绒玩偶与市面上绝大部分动物形玩偶有着非常大的成本造价和品控细节差别———比如，在生产制造的还原度偏差上，人形毛绒玩偶的车缝距离或者绣花比例几乎是按0.2-0.3毫米针距范围的精度进行调整，如果针距范围偏差超过1毫米，就可能导致整体的人物造型还原度与设计稿出现明显差异。

因此，MINIDOLL产品团队要耐心地在每一次样品造型内部监修过程中，严格把关，细致到一丝睫毛绣花的尖角弧度、一片头发“呆毛”造型的细节弧度比例等都有着极为严格的审核校验标准。

在包括样品和大货在内的每一轮出品过程中，MINIDOLL独立设置了品检组，针对产品进行面料颜色、绣花颜色、身高、三围、五官比例、四肢长度、静态头发造型、服装着装外观、填充克重、填充手感等至少十道产品细节的检验工序，用来把关产品从平面设计到实体化过程中的各项细节元素的最高还原度呈现。

专业+“发癫”，MINIDOLL做超有趣的玩偶品牌

在IP周边产品有了无比丰富供给的今天，用户需要的不仅是”还原度“，还有”可玩度“。像发条玩具、祈福潮玩、梗式传播等爆款案例，层出不穷。

作为玩偶品类的头部品牌，MINIDOLL的做法是一边巩固IP还原与产品工艺方面的专业度，一边提高营销与用户互动方面的趣味度。

MINIDOLL品牌主理人有着十多年的从业经验，团队深入了解二次元以及泛二次元用户的需求，擅长精准把控IP内核，贴合用户需求打造爆品，把握潮玩市场机会。

他们组建了专业的供应链管理团队，自持核心品类的工厂，从原材料开始把控生产所有环节。

在开发动漫、小说、广播剧、影视等类型众多IP周边的同时，MINIDOLL非常注重自身品牌运营，在全网积攒了近百万社交网络粉丝。

MINIDOLL此前的爆款产品中，不乏贴近甚至引领社交网络潮流的产品设计，以及“花式玩梗”的营销传播。

比如2024年春节前发售的《天官赐福》手偶，MINIDOLL的设计被IP粉丝高度认可，被称赞既可爱又好玩，还有大量用户购买手偶后演绎小剧场、拍照截图用作表情包。官方账号的《天官赐福》产品视频，平均单条播放量也达到10万+。

MINIDOLL也非常重视通过线下场景触达用户，携带产品参加了国内外多个知名动漫游戏展或潮玩展，比如泡泡玛特PTS、萤火虫动漫游戏嘉年华、COMICUP创作交流展等等，为IP粉丝们搭建了一个又一个“乐园”。

在“超好吃”之前，MINIDOLL已经为多个IP在全国许多城市落地快闪或专区。

通过“超好吃”这场“二次元版JellyCat”，它开启了新的探索，而且实现可观的收效，后续将推出更多“发癫”式的活动。

在玩偶领域已有诸多亮眼成绩的MINIDOLL，未来的表现值得期待。