北京
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记者在调研中发现，银行业2025年一季度营销活动呈现较多新变化。例如，近年来，不少银行在监管部门要求下逐渐淡化开门红营销，2025年开展开门红营销的银行数量有所减少。但一些银行的“规模情结”“短期主义”仍然存在，在岁末年初加大营销力度、冲规模的现象可能难以彻底改变。业内人士认为，诸如降低基金申购费率、上调存款利率等行为，短期内有助于银行提升竞争力，但从长期来看，这些举措不具有持续性。
越来越多的银行已经意识到，内卷式的过度竞争不利于行业可持续发展，尤其在净息差持续收窄的背景下，短视地追求规模并不可取。业内人士认为，银行应坚持走高质量、集约化发展之路，通过提升非息收入、优化资产负债结构、加强风险管理等方式应对净息差收窄压力，保持持续盈利能力。（中国证券报）
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