中国年轻人乐为情绪买单 “快乐经济”成消费新动力

来源：中国新闻网

中新网长沙1月13日电 (记者 唐小晴)在长沙一家超大零食店，从事设计工作的“90后”李敏买了一米多长的薯片、大片辣条和超大桶方便面。“每周都要来消费一次，选购过程中会和超大零食合影，再发朋友圈。”李敏说，这样可以炫酷一把。

他表示，自己是在为情绪买单。“大零食击中了年轻人追求独特体验的心理，是社交平台上的热门话题。”

李敏的情绪消费并非个例。近年来，随着社会节奏的加快和压力的增大，“花钱买快乐”成年轻人消费新趋势。买一个玩具、看一场演出，都可以是他们情绪宣泄的出口。

湖南长沙，许多年轻人前来购买超大零食。中新网记者 唐小晴 摄

中国消费者协会2024年发布的《中国消费者权益保护状况年度报告(2023)》提出，情绪释放已成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，有望打造今后一个时期新的消费热点。

在长沙黄兴广场周边的各大“谷子店”，挤满穿着各式二次元服装的“吃谷”年轻人。他们正在选购徽章、立牌、钥匙扣和手办。

“谷子”由“Goods”音译而来，指代一切漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品。购买这些商品的行为称作“吃谷”，买“谷子”的人聚集到一起交流分享就形成了“谷圈”。

当前，中国“谷子经济”市场规模达千亿元。“‘谷子’不只是一件商品，而是我们和动漫角色间的情感纽带，让我感觉这个人物从虚拟世界来到现实世界陪伴我，从而产生一种幸福感。”今年25岁的王琳是一名资深“吃谷人”，她一年“吃谷”花销约4000元，“很多人一年会花上万元‘吃谷’”。

众商家纷纷推出各种“对自己好一点”的产品与服务，催生新产品、新品牌与新消费场景。“95后”薛子鑫不仅开了一家苔藓微景观制作一站式网店，还和堂哥在苏州创办了苔藓工作室。

“制作微景观的过程非常治愈，年轻人在造景过程中可以忘记一些烦心事，乐于购买苔藓微景观DIY材料包。”薛子鑫说，“情绪经济”挖掘了年轻一代的消费潜力，也为小众品牌与个性化产业成长创造了契机。

也有商家从视觉、听觉、触觉多维度挖掘情绪价值掘金，如“连麦语音”“聊天搭子”“夸夸部落”等线上虚拟情绪服务。下单前，顾客需先联系客服沟通，明确具体需求，包括选择文字、语音或连麦等沟通方式，以及确认服务的时长。

“年轻人还通过养宠物石获得美学上的欣赏价值和情感上的陪伴价值，他们给宠物石头起名字，在宠物石头上贴上眼睛、置办小窝，给石头‘穿’衣服、‘戴’眼镜、‘擦’护肤品。”两个月时间，深圳石宠店主罗浩的石头宠物及相关物品销售1000多单，月收入超万元。

在长沙黄兴广场附近的“谷子店”，许多年轻人正在选购商品。中新网记者 唐小晴 摄

“综观国内外，无论是人际相处还是媒介产品，能够提供情绪价值，成为一种越来越重要的新吸引力。”湖南大学教授、大瀚舆情智库首席专家梅文慧表示，年轻人更是从过去的生存消费过渡到体验消费阶段，所关注的不仅是商品的实际价值，而是其所带来的情绪价值，即能够忘记烦恼、增加快乐的功能。

在梅文慧看来，注重情绪价值是一种新趋势，情绪消费有利于丰富消费场景、满足多样需求，但年轻人也要避免盲目跟风和过度消费，相关部门要加强市场监管力度，防止以情绪价值为噱头进行不正当营销及非法交易。(完)