贵人鸟改行“务农”

一代“鞋王”，正式更名。

1月11日，已经退市进入三板交易的贵人鸟发布公告称，公司已更名为金鹤农业股份有限公司。实际上，贵人鸟不仅是变更名称，更是早已转变赛道，其重要经营领域已从运动鞋服转向鲜食米饭。

贵人鸟从辉煌到陨落

公开资料显示，贵人鸟由林天福于1987年在福建晋江创立，主要做运动鞋服。2002年，贵人鸟邀请刘德华担任品牌形象代言人，品牌迅速在竞争激烈的体育用品市场抢占一席之地。次年，张柏芝出任形象大使，品牌热度持续攀升。

2014年，贵人鸟成功登陆上交所，成为A股首个运动品牌。2015年，公司市值接近400亿元，其创始人林天福更是以190亿元的身家摘得“泉州首富”。

不过，转折点出现在2018年，公司出现上市来首次亏损。2023年，贵人鸟实现营收为12.44亿元，同比下降40.98%；归母净利润为-5.91亿元，而2022年该项数据为-979万元。

而后2024年3月22日，贵人鸟收到上交所终止上市决定书，因长达20个交易日收盘价低于1元，触及退市底线，停牌前股价仅0.67元/股，市值大幅缩水至11亿元。

贵人鸟转型农业早有苗头

2022年12月5日，贵人鸟发布公告，宣布全资子公司金鹤米程莱农业（上海）有限公司以3.73亿元现金购买黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司固定资产、土地使用权、在建工程，全资子公司齐齐哈尔金鹤农业发展有限公司以0元收购和美泰富持有的全部知识产权。

资料显示，贵人鸟因深陷债务问题于2020年8月被债权人申请重整。2021年4月，粮食贸易流通业第三方供应链服务平台黑龙江泰富金谷网络科技有限公司成为重整投资人。随后，依托于重整投资人在粮食贸易行业的资源、业务和能力，2021年7月，贵人鸟以自有资金设立了全资子公司上海米程莱贸易有限公司，探索开展粮食贸易业务。

2023年9月，贵人鸟公告称，鉴于运动鞋服业务持续亏损，公司将逐步退出运动鞋服业务，以粮食业务作为未来主要经营发展方向，协调公司各项资源和力量，优先、重点做大做强粮食业务。

2024年11月，“金鹤鲜食米饭”首款产品开始在抖音、小象超市等平台销售。同时，在贵人鸟的官网上，依然有着“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式的宣传。

当前，贵人鸟目前主营方向为大米加工销售和预制米饭，李志华计划，金鹤玉粟鲜食米饭，未来将推出20种系列产品。据悉，2024年11月，“金鹤鲜食米饭”首款产品开始销售。目前，在其网店搜索发现，鲜食米饭类产品销量远低于大米类产品。贵人鸟2024年半年报中，贵人鸟4家子公司名鞋库、米程莱、金鹤农业、金鹤玉粟去年上半年营业收入分别约为1.51亿元、900.90万元、7722.61万元、45.11万元。

未来，贵人鸟能否靠农业"起飞"仍是未知数。