贵人鸟更名金鹤农业，一代“鞋王”卖预制米饭！创始人曾是“泉州首富”…

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贵人鸟目前主营方向为大米加工销售和预制米饭，李志华计划，金鹤玉粟鲜食米饭，未来将推出20种系列产品。

一代“鞋王”陨落后，想靠卖大米转型？

1月13日，#贵人鸟正式更名金鹤农业#冲上热搜第一。据悉，近日，贵人鸟股份有限公司（下称“贵人鸟”）已更名为金鹤农业股份有限公司。在业内看来，改名喻示着企业的主要经营领域从运动鞋服转向粮食业务。

不少网友评论称：“这转型有够颠覆的”“挺意外的”。还有人表示：“那我买过的贵人鸟童鞋将变成绝版”。

据悉，贵人鸟曾是A股首个运动品牌。2014年，贵人鸟成功登陆上交所，2015年公司市值接近400亿，创始人林天福以190亿身家摘得“泉州首富”，巅峰时期实体门店数量一度超过5000家，刘德华、张柏芝等都曾代言。

然而，辉煌未能延续。因经营不善，贵人鸟市值持续缩水。2020年9月，贵人鸟市值缩水超过96%，仅剩不足15亿元。同年，贵人鸟被债权人申请破产重整。

2021年，启动破产重组的贵人鸟开启跨行业“自救”，引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，后者将粮食业务注入。2022年8月，公司实控人由林天福易主为李志华，董事会选举李志华为公司董事长。

图片来源：金鹤大米微信公众号截图

2023年9月，贵人鸟股份有限公司发公告宣布，其打算优化调整公司经营业务，逐步退出运动鞋服业务。

贵人鸟股份有限公司当时发布的优化调整公司经营业务公告称，拟优化调整公司经营业务：一是以粮食业务作为未来主要经营发展方向，协调公司各项资源和力量，优先、重点做大做强粮食业务；二是对运动鞋服业务进行优化调整，根据公司实际经营情况，通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。

这也就意味着，贵人鸟未来将仅保留粮食业务和招商及代运营业务，结束经营了36年之久的运动鞋服业务。

图片来源：东方财富截图

2024年3月22日，贵人鸟收到上交所终止上市决定书，因长达20个交易日收盘价低于1元，触及退市底线，停牌前股价仅0.67元/股，市值大幅缩水至11亿元。

据媒体报道，贵人鸟目前主营方向为大米加工销售和预制米饭，李志华计划，金鹤玉粟鲜食米饭，未来将推出20种系列产品。2024年11月，“金鹤鲜食米饭”首款产品开始在抖音、小象超市等平台销售。目前，媒体在其网店搜索发现，鲜食米饭类产品销量远低于大米类产品。

图片来源：抖音旗舰店截图

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，贵人鸟转型到粮食业务，从渠道到人员架构体系流程都是一个全新的命题。加上鲜食米饭所处的预制菜行业现在基本上增长已经开始停滞，错过了增长最佳时期，鲜食米饭赛道未来发展可能比较缓慢。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，预制鲜食米饭符合现代消费者对于便捷、健康饮食的需求增长趋势，尤其是在快节奏生活的推动下，该品类拥有一定发展前景。然而，任何转型都伴随着挑战。预制鲜食米饭赛道虽然前景看好，但同样面临激烈的竞争，企业需要持续投入研发以保证产品质量，同时加强营销推广力度，打造差异化竞争优势。总体来说，若能妥善应对这些挑战，此次转型有望成为贵人鸟“自救”的一条有效路径。

编辑丨汪乃馨 北京商报综合北京商报（记者 张函）、九派新闻、北京青年报、上观新闻、东方财经、网友评论

图 片丨金鹤大米微信公众号截图、东方财富截图、抖音旗舰店截图、新浪微博截图