活动 | 福布斯中国 ECO 体育盛典在厦门圆满落幕

1月9日，首届福布斯中国 ECO 体育盛典在厦门圆满落幕。该盛典由福布斯中国、Sports Illustrated运动画报和氪体集团共同举办，并得到厦门市同安区文旅局和厦门体育产业集团的大力支持。

福布斯中国一直关注着中国体育产业的健康发展。本次盛典围绕“Effectivity”（高效）、“Creativity”（创新）、“Objectivity”（公正）等三个关键词展开，旨在打造一个探讨体育创新、体育商业、体育科技、体育时尚等多方面话题的交流平台，集中展示那些在体育产业内外持续创新、突破自我的顶尖人物、优秀企业和极具影响力的IP。多位在国际舞台上展露风采的杰出运动员、推动中国体育市场国际化的从业者，以及不断向大众展示体育魅力的内容创作者受邀出席。

厦门市同安区人民政府区长周桂良为本次盛典致欢迎辞。他表示，2024年是世界体育大年，同安区上演了体育和城市的双向奔赴，有效带动了当地竞技体育、健身休闲、体育用品销售、体育培训等产业的蓬勃发展。2025年，同安区将继续大力打造“体育+产业”，致力于成为各类体育精英发展的福地。

厦门市同安区人民政府区长周桂良

厦门市体育局副局长杜新飞表示，厦门体育已经呈现了“六星高照”的良好局面。体育设施星罗密布，体育赛事星月交辉，体育组织星火燎原，体育保障披星戴月，体育产业星光璀璨，体育宣传欣欣向荣。希望以本届盛典为起点，与体育产业的各位精英加深合作。

厦门市体育局副局长杜新飞

福布斯中国集团总裁张清琏表示，从巴黎奥运会到多个国际赛事，中国运动健儿的精彩表现，让这一年的体育舞台异常耀眼。与此同时，中国民间的运动文化也在蓬勃发展。体育、科技与时尚的结合不断深入，催生出新的商机。福布斯中国借由本次盛典，与各位嘉宾一道共同挖掘体育的深层魅力，向持续创新突破自我的人物和企业致敬。

福布斯中国集团总裁张清琏

氪体集团创始人骆达带来以“原大则饶 原小则鲜”为主题的演讲。他表示，供给的丰富程度，会决定一个国家和地区的富饶或是贫穷。2024，就是中国体育产业的供给之年，为体育产业提供更多创新供给是氪体集团不变的目标。为此，氪体集团将从现代人群的生活方式出发，满足消费者的真实需求，挖掘更多商机。

氪体集团创始人骆达

炉边对话环节的主题为“依然范志毅，依然在路上”，由知名解说管泽元对话中国第一位亚洲足球先生、前中国国家足球队队长范志毅。

炉边对话：“依然范志毅，依然在路上”

范志毅表示，《依然范志毅》系列节目的初衷是想通过接地气的方式，让更多人了解足球、喜欢足球，所以他从个人经历出发，与观众们分享了自己的见闻和感悟。除此之外，也希望观众能在这档节目增加对其他运动项目的了解，吸引更多人体验运动、享受运动。他也在探索体育与其他行业结合的方式方法。

随后开启圆桌对话环节。第一场圆桌的主题是“体育IP新生态：传播、草根与爆款”，由资深媒体人江和平主持，参与嘉宾为2016里约奥运会女排冠军、VAL排球联赛发起人、南京师范大学副教授惠若琪，腾讯体育内容业务负责人黄祎，NBA中国副总裁杨晓刚。

第一场圆桌：“体育IP新生态：传播、草根与爆款”

惠若琪表示，以前是“奥运体育”，公众只关注比赛结果。随着时间的推移，市场认知正处在既关注结果，又关注过程的十字路口。相信未来一定会过程大于结果，到那时中国将完全达到体育强国的状态，民间体育也将会有更多故事被公众接纳、关注，中国体育事业可以发展得更加蓬勃。

黄祎表示，腾讯体育有非常强大的产品触达能力和内容生产能力，是版权方和用户之间的连接器，也是影响力的放大器。传统的金字塔尖的体育已经不能完全满足现有的用户需求，民间赛事的历史包袱小，创新空间相对更大，反而更能给用户提供沉浸感，甚至是与选手一对一互动的体验感。

杨晓刚表示，中国有全世界最大的篮球人口，NBA中国发现这里有很多优质的篮球内容创作者，并从2023年开始举办了基于民间非专业文化的高级别篮球赛事——街球霸王，希望能展现本土特色，以及球员和当地的情感联系。NBA中国正在将NBA的商业经验复制到街球霸王的平台上，为合作伙伴带来更大的商业价值。

第二场圆桌的主题为“体育的‘时尚张力’”,由福布斯中国集团新媒体内容总监官子俊主持，参与嘉宾为GRACE CHEN品牌创新人兼总设计师陈野槐，东京奥运会击剑冠军孙一文，歌力思集团董事、国际品牌事业群总经理王笃森。

第二场圆桌：“体育的‘时尚张力’”

陈野槐表示，时尚是个体的一种表达方式，就是你怎样看待你自己。无论是观看体育比赛，还是喜欢体育明星，或者是自己去参与体育运动，都是在充分感受到生命的力量。时尚和体育本质上相同，都是表达和完善自我的方式，体育明星就是最好的时尚偶像。

孙一文表示，击剑运动又叫“格斗中的芭蕾”，是力与美的结合。时尚像大海一样包罗万象，也可以像针孔一样细腻。时尚与体育的结合，能很好地迸发美感。希望有更多品牌看到体育运动员，给他们机会通过多样化的方式呈现力量之美，展现运动员的昂扬态度。

王笃森表示，时尚和体育都是非常积极向上的，代表了人的一种精神状态，两者在价值观上是共通的。体育运动员为国争光，他们身上所传递的健康、热血、永不服输、团队协作等精神，是所有的品牌都想去传递的精神。相信2025年时尚和体育的跨界风潮会愈演愈烈。

第三场圆桌的主题为“我的多元宇宙”，由著名主持人、制作人刘语熙主持，参与嘉宾为女足运动员、足球公益《星球计划》发起人赵丽娜，巴黎奥运会跳水冠军龙道一，中国首位职业铁人三项运动员、IRONMAN铁人三项亚洲纪录保持者苗浩，亚洲首位UTMB双冠王姚妙。

第三场圆桌：“我的多元宇宙”

赵丽娜表示，中国很多偏远地区的学校更需要足球，孩子们通过踢足球能找到好朋友，获得更好的教育。退役后，她作为足球公益发起人，创建了“星球计划”项目，致力于普及足球，希望更多退役运动员回到学校，教育更多孩子，让中国足球向高水平道路发展。

龙道一表示，除了运动员之外，也做过服装设计，做自己的音乐。2025年，他也想成为一名艺术家，把生活或者是职业生涯当中的所思、所想、所感融入创作之中，追寻自己热爱的一切。

苗浩表示，平时会带着孩子去训练，并在社交媒体上开设了一个专门和孩子一起训练的子栏目，也会去赛场上鼓励其他“小铁人”。只有下一代变强，中国的铁人三项项目才会越来越强。无论任何时候都要有面对困难的勇气和决心，这正是铁人三项项目传递的精神。

姚妙表示，现在更想去做越野跑大使，让更多人了解、认识、参与越野跑。既要让中国越野跑“走出去”，也要让更多外国选手来到国内参加中国越野赛。希望能影响更多的人一起保护越野跑的商业生态。

第四场圆桌的主题为“场景式突围，在城市掘金体育产业”，由杭州孚德品牌管理有限公司CEO郭志浩主持，参与嘉宾为万达体育集团中国公司总裁张梅，NBA中国副总裁童开申，橙狮体育科技（上海）有限公司总经理彭铿，飓风集团亚洲区总经理宋禹林。

第四场圆桌：“场景式突围，在城市掘金体育产业”

张梅表示，体育赛事提供的是精神层次的东西，是一种人生追求的共鸣。实际上每个体育赛事都是一次内容的产出，这些内容需要产出有效的情感价值，再转化成经济价值。因此，策划团队不仅要能办比赛，还要能讲故事，要了解新媒体，要懂政策和大众思维。

童开申表示，NBA中国也在探索怎样和球迷建立更好的情感链接，并于2018年开始，在全国不同城市拓展“NBA篮球公园”商业地产项目，为球迷们架设一个线下交流的平台。它有比赛级别的硬件设施，会举办高附加值的观赛派对，还会承办各种NBA赛事。

彭铿表示，橙狮体育进行场馆选择时，会考虑一些和城市景观、工业遗存等相结合的空间。一方面，这符合政府的城市更新改造需求，另一方面也非常贴近民众的生活日常。橙狮还与社区联动，举办奥运冠军进社区等活动，为年轻白领提供一个释放压力的空间。

宋禹林表示，第一要有高质量的赛事内容，内容为王。第二，要和品牌讲好赛事的故事，理顺商业化的部分。第三，赛事要更加多元化、本土化，最好能产生更高质量的中文宣传素材，把体育文化推广开来。最后，要依仗城市对发展体育产业的决心。

第五场圆桌的主题为“短视频时代的体育内容，走到哪一步了？”，由ECO互娱高级合伙人张欢主持，参与嘉宾为抖音体育赛事运营负责人周博，前中国男篮队员、湾peace创始人、《孟见你》主理人孟铎，燃野创始人法海，无忧传媒艺人明星媒介部负责人马敬军。

第五场圆桌：“短视频时代的体育内容，走到哪一步了？”

周博表示，对内容创作者来说，当热点来临的时候一定要想办法接住，没有热点的时候，可以尝试和一些热点联动，利用好运动员自己天然的优势。对平台来说，要帮助MCN和运动员找到适合自己的变现方式，起到“放大器”的作用。

孟铎表示，运动员离开赛场后，通常很难接受心理上的落差，无法对公众敞开心扉。他想做一个表率，用运动员不服输的精神，延续积极的生活态度，感动更多的人，也希望有更多运动员退役后能尝试去展现自己，融入新时代。

法海表示，燃野在做品牌、达人、赛事、资源等四方资源的整合。燃野可以让普通的跑者也走向流量的舞台，这对于普通人来说可能是一次改变命运的机会。他们的经验对一些新手跑者很有帮助，对于促进跑步运动在中国的发展也起到了正向推广作用。

马敬军表示，体育是一个超大赛道，无忧很早就想进入到体育产业之中。无忧用社交媒体的方法为运动员赋能，把他们在赛场上的影响力带入社交媒体，再激活其商业价值。作为一家做内容经纪的公司，无忧缺乏产业端经验，会考虑寻找有经验的合作方形成联动。

圆桌分享环节后，福布斯中国集团商业内容兼评选总监单君彦婕对 “2024福布斯中国体育创新力评选”结果进行现场解读，从评选意义、评选维度、核心发现等层面全面展示了本次评选的成果。

福布斯中国集团商业内容兼评选总监单君彦婕

作为本次盛典的高潮，“2024福布斯中国体育创新力评选”颁奖仪式隆重举行，福布斯中国集团总裁张清琏、福布斯中国集团商务运营总经理陈秋瑾为体育创新人物、体育创新品牌、体育创新达人、体育创新案例和体育创新企业的入选者及企业代表颁奖。

入选“2024福布斯中国体育创新力评选 体育创新人物”的有：中国花样游泳运动员、2024巴黎奥运会花样游泳集体冠军 程文涛，沙赛体育总经理 高倩，《英雄联盟》职业联赛官方解说 管泽元，2024年巴黎奥运会跳水男子双人3米板冠军 龙道一，铁人三项职业运动员 苗浩，2024巴黎奥运会花样游泳冠军 王赐月，2024年巴黎奥运会羽毛球混合双打冠军 “雅思组合”，首位在UTMB赛事中夺冠的亚洲女性 姚妙，第二位登顶世界第一的中国大陆女子高尔夫球员 殷若宁，盛力世家CEO 于蕾，WBO重量级拳王金腰带 张志磊，前女足国家队门将 赵丽娜，无畏契约电竞运动员 郑永康 (EDG.ZmjjKK)。

2024福布斯中国体育创新力评选 体育创新人物（左右滑动查看）

入选“2024福布斯中国体育创新力评选 体育创新品牌”的有：万达体育，英雄联盟职业联赛（LPL），商学院沙漠挑战赛，无畏契约冠军巡回赛 CN联赛（VCT CN），Smartshot，街球霸王，罗技G，直播吧，犀旺运动营养饮料，MetaSVS上海虚拟体育公开赛，FILA GOLF，远景电动方程式车队，WHYSTOP，依然范志毅，秀域智能健康，《孟见你》，凯乐石，ASICS亚瑟士，乐刻运动。

2024福布斯中国体育创新力评选 体育创新品牌（左右滑动查看）

入选“2024福布斯中国体育创新力评选 体育创新达人”的有：于鑫淼，朴男，吴泽加冕，张艺杰，大能，足球西游记栾总，赵VV，花式足球克里斯，短腿小萝卜。

2024福布斯中国体育创新力评选 体育创新达人（左右滑动查看）

入选“2024福布斯中国体育创新力评选 体育创新案例”的有：郑钦文 x 支付宝“碰一下”创新营销，2024格力-环广西世巡赛，卡特彼勒 CBA赞助激活项目，腾讯巴黎奥运会整合营销项目，《棣一次全明星》王鹤棣2024年NBA全明星之旅，NBA篮球公园 - 轩尼诗冠名及跨界整合营销，NBA ON SHOW沉浸式光影秀及综合商业体，郑钦文的郑在进行时 - 2024微博网球明星年度营销，JACK&JONES NBA联名年度体育创新营销，奥运专辑《一万倍荣耀》，桂林三金×顶级篮球赛事“稳准真深”营销破圈，KELME卡尔美体育亚足联赛事赞助项目，海信2024欧洲杯整合营销项目，中国U-16男足逐梦德甲（Bundesliga Dream），MLB中国区冠军荣耀大使项目，Challenge Xiamen 厦门铁人三项公开赛，2024 HOKA飞跑嘉年华。

2024福布斯中国体育创新力评选 体育创新案例（左右滑动查看）

入选“2024福布斯中国体育创新力评选 体育创新企业”的是厦门体育产业集团。

2024福布斯中国体育创新力评选 体育创新企业

厦门体育产业集团

最后，经过星光熠熠的红毯环节后，一场精彩纷呈的运动时装秀表演重磅登场，二者相得益彰，为本次盛典画上了圆满的句号，在时尚与动感交织的氛围中完美谢幕。

运动时装秀表演（左右滑动查看）

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