“鞋王”不卖鞋要去卖米了？“折翼”贵人鸟飞向田间

本文来源：时代财经

曾经的首家上市运动品牌要转行经营粮食业务了。

1月13日下午15:48，一则名为“贵人鸟正式更名为金鹤农业”的话题在微博热搜登顶。

消息显示，近日，贵人鸟股份有限公司更名为金鹤农业股份有限公司完成工商变更。

目前，该公司大股东为黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，主营业务是大米销售、粮食贸易、仓储加工、粮食供应链平台和订单农合等，其法定代表人李志华也是东北的“粮食大亨”。

此前，据公告，贵人鸟股份有限公司于2024年12月6日、12月24日分别召开第五届董事会第四次会议、2024 年第六次临时股东大会，各自审议通过了《关于变更公司名称暨证券简称的议案》。

成立于千禧年初期的贵人鸟在相当长一段时间是享有“中国鞋王”的头衔。成立不久，贵人鸟邀请刘德华、张柏芝担任品牌形象代言人，品牌迅速在竞争激烈的体育用品市场抢占一席之地。

2010年，贵人鸟2010年签约11位世界顶级斯诺克球星，如奥沙利文、亨德利等，还携手中国国家队男子举重总教练陈文斌、WCBA金牌教练隋菲菲等5位知名教练，不断拓展品牌影响力。

2014年，贵人鸟登陆上交所，成为中国A股运动鞋服第一股。上市一年后，贵人鸟股价最高达到了69.37元，市值突破400亿元，在当时远超李宁。创始人林天福也在2015年以190亿元的身价成为当时的“泉州首富”，而这一年安踏的丁世忠身价也只有近80亿元。

然而，高光时刻并没有那么漫长。

上市后，贵人鸟先后涉足体育赛事、体育经纪、体育游戏、体育保险等多个领域，这些行业与运动鞋服行业在技术、运营模式、市场需求等方面差异巨大，公司一方面需要对其投入大量资金，另一方面又缺乏相关行业的经验和专业人才，不仅难以有效开展业务，财务状况也开始不断恶化。

2018-2020年，贵人鸟业绩接连亏损。2020年9月，贵人鸟市值缩水超过96%，仅剩不足15亿元。同年，贵人鸟被债权人申请破产重整。

2021年4月，粮食贸易流通业第三方供应链服务平台泰富金谷成为该公司重整投资人。该公司的法定代表人李志华被称为东北的“粮食大亨”。随后，贵人鸟开始了向粮食贸易转型的道路。当年，贵人鸟扭亏为盈，归属于上市公司股东的净利润3.6亿元。

重整后，贵人鸟尝试调整业务，2022年7月，贵人鸟以自有资金投资设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，发力粮食贸易业务，开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。

2023年9月，贵人鸟股份有限公司发公告宣布，其打算优化调整公司经营业务，逐步退出运动鞋服业务。

2024年3月22日，贵人鸟收到上交所终止上市决定书，因长达20个交易日收盘价低于1元，触及退市底线，停牌前股价仅0.67元/股，市值大幅缩水至11亿元。

2024年半年报中，贵人鸟表示，以粮食业务作为公司主要发展方向，同时稳定发展招商及代运营业务。半年报还显示，贵人鸟4家子公司名鞋库、米程莱、金鹤农业、金鹤玉粟的营业收入分别为1.51亿元、900.90万元、7722.61万元、45.11万元。

2024年6月，李志华曾在接受媒体采访时表示，贵人鸟的全部营收将来自于粮食业务，两年后预计将有2亿-3亿元的利润，届时将寻找机会重回A股市场。

电商平台上主打销售东北大米的 “金鹤” 旗舰店，其背后所属企业是黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司，该公司的法人代表为李志华。

2022年，金鹤农业旗下的金鹤玉粟（南通）食品有限公司购进世界先进鲜食米饭产线，企业的大米全产业链布局继续向下游延伸。2024年11月，“金鹤鲜食米饭”首款产品开始在抖音、小象超市等平台销售，主打卖点为“日本生产线无菌生产”。

李志华计划，金鹤玉粟鲜食米饭未来将推出20种系列产品，包括专为婴幼儿设计的小包装米饭产品和专为老年人设计的低糖米饭产品等。

（时代财经王夏综合自北京青年报、上观新闻、中国商报、财联社、每日经济新闻等）