2024年董明珠小传：鄙视躺平的她到底让格力躺平没有？

频频上热搜的董明珠，2024年到底让格力驶向了何方？

近日，董明珠在云顶对话年度演讲中谈到了躺平一词，她表示：在困难面前是要挑战不是退缩。

“我们听到最多的词是躺平，躺平这两个字在格力是不存在的。因为都躺平了，谁来拉你呢，我们应该勇敢站起来，是一个拉动别人的人。”董明珠说道。“我们现在已经做到了一万台里只有三台需要维修，但我们梦想是未来100%不要维修，让消费者不因为买了一个空调而售后服务带来新的苦恼。”

2024年，董明珠继续在格力电器的舞台上书写她的传奇。作为中国家电行业的领军人物，她的每一次决策和言论都引发了广泛关注和讨论。

不管董明珠说了些什么，综合来看2024年格力电器在芯片领域取得了突破性进展，尤其是自主研发的MCU、AIoT SoC和功率半导体芯片的产业化，这标志着格力在技术创新上的显著成就。与此同时，格力在智能家居领域的布局也初见成效，进一步巩固了其市场地位。

2024年格力关键词：直播带货

2024年1月到6月，董明珠展现了她对市场趋势的敏锐嗅觉，积极拥抱直播带货这一新兴销售模式，并亲自参与其中。

董明珠在快手平台上的首次直播带货活动，吸引了超过100万人观看，30分钟内销售额突破1亿元，最终在3小时内总销售额达到3.1亿元。这一成绩不仅证明董明珠也是“企业家顶流”，也反映了她对新兴市场趋势的精准把握。

董明珠的直播带货策略不仅仅是为了短期的销售额，更是为了探索新的市场渠道和消费者互动方式。通过亲自参与直播，她不仅拉近了与消费者的距离，还通过实时互动了解了消费者的需求和反馈。这种直接的市场反馈机制，为格力的产品改进和市场策略调整提供了宝贵的数据支持。

在这一过程中，董明珠强调了企业家在新兴市场中的角色，她表示：“企业家带货没有对和错，关键在于细节的把控。”这一观点不仅反映了她对市场变化的深刻理解，也展示了她在细节管理上的一贯严谨态度。

此外，董明珠的直播带货活动也得到了业内的广泛关注。新浪网报道指出，董明珠与新东方创始人俞敏洪的跨界合作，进一步证明了直播带货的巨大潜力。这种跨界合作不仅展示了两位商界领袖的强大号召力，也为格力在新兴市场中的品牌影响力提升提供了新的契机。

可以看出，通过直播带货，董明珠不仅为格力开辟了新的销售渠道，也为企业的品牌形象注入了新的活力。这种创新的市场布局策略，充分体现了董明珠在面对市场变化时的灵活应对能力和战略眼光。

芯片产业的突破

最让行业意外的是，格力在2024年芯片项目实现了突破。

董明珠在2024年多次公开表达了对格力未来发展的信心，尤其是在智能家居和芯片领域的战略布局上。她曾表示，格力将全面进军智能家居领域，并计划打破国外技术垄断。这些目标在当时看来具有一定的挑战性，当时被部分市场人士视为“夸海口”。

当时市场分析认为，董明珠的这些目标虽然宏伟，但实现起来并不容易。尤其是在全球经济环境复杂多变的背景下，格力需要在技术创新、市场拓展和品牌影响力上持续发力，才能真正实现这些目标。正如董明珠在《珍知酌见》栏目中所言：“企业追逐短期利益可能会损害消费者的长期利益。”她强调，格力的定价策略和产品质量是为了长远利益而非短期收益，这种坚持也为格力在市场竞争中赢得了一定的口碑。

2024年3月，董明珠宣布格力正在建设一座SiC芯片工厂，计划打造全球第二大、亚洲最大的全自动化化合物芯片工厂。这一项目的启动不仅展示了格力在芯片领域的雄心壮志，更是其在技术自主化道路上的重要一步。董明珠多次强调，这个项目完全依靠企业自筹资金完成，“没有拿国家一分钱”，这显示出格力在资金实力和技术研发上的自信与决心。

根据新浪科技的报道，格力电器的碳化硅芯片工厂总投资近百亿元，项目用地面积约20万平方米，施工周期为12个月，预计2024年6月量产。工厂建成后将拥有年产24万片的6英寸SiC芯片制造及封装测试能力。

此外，格力通过成立珠海零边界集成电路有限公司，加速芯片研发进程，投入数十亿资金进行开发。董明珠在接受采访时表示：“我们不仅要打破对外部芯片供应的依赖，更要为中国的智能设备制造业树立新标杆。”这一战略布局为格力的芯片事业奠定了坚实基础，并增强了其在芯片领域的竞争力。

在芯片业务方面，格力电器的芯片业务在2023年实现收入约100亿元，同比增长约50%；实现净利润约20亿元，同比增长约100%。这些数据不仅反映了格力在芯片领域的快速增长，也展示了其在技术创新上的持续投入和市场拓展能力。

通过这些举措，格力在芯片产业的布局不仅提升了自身的市场竞争力，也对整个行业产生了深远影响。董明珠的战略眼光和执行力，使得格力在半导体领域取得了实质性进展，进一步巩固了其在全球市场中的地位。

虽然当时董明珠的目标在某些人看来是“夸海口”，但目前来看，董明珠的战略布局和长期规划显示出她对格力未来发展的深思熟虑和坚定信念。

在智能家居领域，尽管格力推出了多款创新产品，并取得了一定的市场反馈，但其市场份额仍面临激烈竞争。据相关数据显示，2024年1月至7月期间，格力在线上空调市场的份额已降至18.65%，较2021年的26.31%明显回落。这一数据引发了市场对格力竞争力的担忧，尤其是在与小米等新兴企业的竞争中，格力的市场表现受到挑战。

出圈的跨界合作

2024年12月，董明珠与新东方创始人俞敏洪携手合作，完成了一场令人瞩目的直播带货活动。在短短两小时内，实现了数千万的销售额，进一步巩固了格力在市场中的品牌影响力。

在《珍知酌见》栏目中，董明珠回应了“格力电器卖得贵”的质疑。她强调，格力的定价策略并非仅仅着眼于短期利益，而是出于对国家、行业和消费者长远利益的坚守。董明珠指出，企业追逐短期利益可能会损害消费者的长期利益，这番言论迅速登上社交媒体热搜榜，引发了广泛讨论。

此外，董明珠在节目中提到，格力电器在2024年通过自主芯片的研发和应用，有效减少了对外部芯片供应的依赖，提升了产品综合性能与成本控制能力。这一战略举措不仅增强了格力的市场竞争力，也为其在国际市场上的拓展奠定了坚实基础。她的言论反映了格力在技术创新和品质控制方面的坚定信念。

根据格力电器2024年前三季度的财报数据，第三季度营收为469.39亿元，同比下降15.84%；前三季度营收降至1467.22亿元，同比下降5.34%。尽管如此，净利润实现了同比9.3%的增长，达到219.61亿元。这一现象表明，格力在内销市场面临较大压力，尤其是在空调市场份额被小米等竞争对手压制的背景下，销售收入的下滑显得尤为明显。

然而，值得注意的是，格力电器在利润方面的增长得益于其在技术创新和成本控制上的有效策略。董明珠在多个场合强调，格力的定价策略并非着眼于短期利益，而是为国家、行业和消费者坚守。这种策略虽然在短期内可能导致销售额的下降，但通过提升产品附加值和品牌影响力，最终实现了利润的增长。

此外，格力在芯片业务上的突破性进展也为其利润增长提供了强有力的支持。2023年，格力的芯片业务实现收入约100亿元，同比增长约50%；实现净利润约20亿元，同比增长约100%。这些数据表明，格力在芯片领域的投入正在逐步转化为实际的经济效益。

在市场分析中，格力的营收下降与利润增长的背后，反映出公司在调整业务结构和寻求新的增长点方面的努力。董明珠曾指出，格力正在大力发展冰箱和洗衣机等非空调业务，以形成新的增长曲线。这一战略调整使得格力能够在传统空调市场竞争加剧的情况下，保持整体利润的增长。

综上所述，虽然格力电器在2024年面临着营收下降的挑战，但通过技术创新、成本控制和业务结构调整，成功实现了净利润的增长。这一结果不仅展示了董明珠的战略眼光，也为格力未来的发展奠定了坚实的基础。整体来看格力在2024年芯片研发和智能家居领域实现突破性进展。

根据2024年的数据，格力自主研发的芯片出货量已接近2亿颗，展示了其在芯片设计和制造方面的强大能力。格力在智能家居领域的创新同样引人注目。2024年，格力推出的智能空调搭载了自主研发的芯片，在制冷效果和能效比方面表现优异，获得了用户的高度评价。这些产品的成功进一步巩固了格力在市场中的地位，并推动了智能家居产品的高端化和节能化发展。

此外，格力在光伏领域的技术突破也不容忽视。年初，格力电器宣布成功开发出面向锂电、光伏领域的工业机器人，这些机器人不仅助力国家生产制造行业的智能化升级，也标志着格力在光伏领域的技术实力进一步提升。董明珠强调：“自主掌握核心技术”是格力发展的核心理念，这一理念贯穿于格力的各项创新活动中。

通过这些实际行动，董明珠和格力电器不仅展示了其在技术创新方面的实力，也证明了其在市场竞争中的潜力和韧性。格力的这些隐藏实力为其在未来的市场竞争中奠定了坚实的基础，展现了其在复杂市场环境中的应对能力和战略眼光。

回顾2024年，董明珠不仅在传统制造业中稳扎稳打，更是在新兴的直播带货领域展现了非凡的能力。在这一年中，格力电器在芯片研发领域取得了突破性进展。

值得注意的是，格力在面对市场压力时，始终坚持技术创新和品质控制，这一点在家电行业中难能可贵。可以看出董明珠不仅做到了不输雷军的“顶流企业家”，还带领格力在家电、芯片等领域实现了突破。

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作 者 |元方